为什么建立电子邮件列表在今天如此重要(6 个原因)

市场营销教程 - 行业市场研究分析 - 市场营销的方法 AnWenGlobal 8个月前 (09-20) 177次浏览 0个评论 扫描二维码

为什么建立电子邮件列表在今天如此重要(6 个原因)

您是否正在考虑建立一个电子邮件列表,但对为什么需要它有一些疑问?许多博主和企业主在刚开始时并没有意识到建立电子邮件列表的重要性。

然而,当大多数人看到电子邮件列表对其他人的流量和收入产生影响时,他们通常会改变主意。

在本文中,我们将分享建立电子邮件列表如此重要的主要原因(通过真实案例研究)。我们还将向您展示如何开始逐步建立您的电子邮件列表。

为什么建立电子邮件列表如此重要
在本初学者指南中,我们将涵盖以下主题:

什么是电子邮件列表?
为什么建立电子邮件列表很重要
社交媒体与电子邮件营销
营销专家对电子邮件营销的评价
开始建立电子邮件列表需要什么
如何选择最佳的电子邮件营销服务
如何扩大您的电子邮件列表并获得更多订阅者
寻找新的列表构建策略和资源
读完本文后,您应该已经找到了有关构建电子邮件列表的所有问题的答案。

什么是电子邮件列表?
电子邮件列表是允许您向他们发送您的企业更新和促销信息的人员的姓名和电子邮件地址的特殊列表。

您可以在电子邮件营销软件中构建电子邮件列表,并向每个人发送有关您的博客更新、在线商店或其他商业服务的电子邮件群发。

我们建议使用Constant Contact或Sendinblue开始。

为什么建立电子邮件列表很重要?
根据直销协会的数据,电子邮件营销为美国企业带来的平均投资回报率 (ROI) 为 4300%。

由于电子邮件订阅者从您的网站加入您的电子邮件列表,并通过单击链接(双重选择)验证其身份,因此他们对您所提供的内容非常感兴趣。这就是为什么他们更有可能转化为付费客户。

在我们的业务中,电子邮件列表的转化率比社交媒体活动高 10 倍。

如果您考虑一下使电子邮件成为极其强大的沟通渠道的原因,这是有道理的:

1. 电子邮件是个人的

电子邮件允许您进入用户的收件箱。没有排名系统限制您的影响力。这是非常直接和个人化的。

2. 电子邮件是有目的的

为了获取您的更新,用户需要填写一份表格来注册您的电子邮件列表并确认他们的电子邮件地址。做这么多工作的人显然有兴趣收到您的来信,并且他们更容易接受您的信息。

3. 电子邮件有针对性

正如我们前面提到的,用户已经对你的产品或内容表现出了兴趣。由于您已经知道他们喜欢什么,因此您可以向他们提供高度相关的优惠以获得更好的结果。这称为分段,我们将在本文后面介绍。

4.你拥有你的电子邮件列表

您不拥有 Facebook、Twitter 或 Google。当这些平台改变政策时,您的社交媒体活动和搜索引擎优化 (SEO) 努力可能会付诸东流。另一方面,您拥有自己的电子邮件列表,并且它不受其他企业决策的影响。

5. 电子邮件是一对一的

人们在收件箱中私密地阅读电子邮件。该消息不在公共时间表或新闻源上。他们可以放心地私下直接向您提问。这有助于建立信任和联系。

6.越来越多的人每天多次使用电子邮件

您可能听说过 Facebook 拥有 14 亿日活跃用户,Twitter 拥有 1 亿日活跃用户。您可能没有听说过,每天使用电子邮件的人数。

每个互联网用户至少拥有一个电子邮件帐户。Radicati 最近进行的一项研究发现,有 38 亿个活跃电子邮件帐户。那是地球人口的一半。

这正是世界上每个智能企业都有电子邮件列表的原因。

大品牌很久以前就吸取了这一教训,这就是为什么他们花费数千美元进行社交媒体活动以吸引人们注册他们的电子邮件列表。

他们明白电子邮件营销是最好的长期投资,具有更高的回报,因为人们将在更长的时间内继续以非常低的成本获取他们的信息。

社交媒体与电子邮件营销
现在您可能在想,等一下。社交媒体呢?

事实上,我们已经多次被问到,随着社交媒体接管一切,电子邮件营销是否已经消亡了?

回答这个问题的最佳方法是在创建帐户之前查看 Twitter 和 Facebook 询问您的信息:

输入电子邮件地址以创建帐户
是的,这是一个电子邮件地址。

这些公司知道电子邮件是与客户联系最直接、最可靠的方式。

即使您使用电话号码注册,他们也会不断询问您的电子邮件地址,以帮助您寻找朋友、密码恢复选项,最重要的是向您发送有针对性的电子邮件。

以下是典型 Gmail 用户收件箱中的社交选项卡的视图。

社交电子邮件
所有这些电子邮件都来自大型社交媒体平台,因此他们可以让您参与其平台上的内容,并让您再次访问他们的应用程序或网站。

所有社交媒体平台都在建立电子邮件列表,因为它们是聪明的企业主。这有助于他们在出售业务时进行估值。

虽然社交媒体是接触受众的好方法,但正确看待社交媒体平台的及时性也很重要。

他们来了又走。

不久前,我们还有 MySpace、FriendFeed、Google Buzz、Plurk 以及无数其他工具。他们中的大多数人现在要么已经死了,要么已经无关紧要了。

如今,Facebook 和 Twitter 很受欢迎,但并不是每个人都喜欢这些平台。有些人更喜欢 Instagram、Pinterest、WhatsApp、Snapchat、LinkedIn 等。

基本上,您的用户遍布不同的平台。但研究表明,至少 91% 的消费者每天都会检查电子邮件。

我们并不是说社交媒体不重要。确实如此,您应该探索每一个机会来接触您的受众。

然而,你应该花更多的时间和精力去做一些能保证更好结果的事情。

专家对建立电子邮件列表有何看法?
不要只听我们的话,听听所有顶级营销专家对电子邮件营销的看法:

在我作为营销人员测试的所有渠道中,电子邮件的表现始终优于大多数渠道。

– 尼尔·帕特尔 – 《疯狂鸡蛋》和《QuickSprout》

获取电子邮件地址是确定我的读者是谁(并希望将来是我的某种客户)的关键的第一步。

– Joe Pulizzi – 内容营销研究所创始人

如果您没有建立电子邮件列表,那么您就犯了一个巨大的错误。

– Derek Halpern – 社交触发器创始人

电子邮件是我们业务增长和销售最可预测的驱动力。与所有其他流量渠道相比,我更喜欢电子邮件营销。
– Syed Balkhi – WPBeginner 创始人

许多专业营销人员表示,他们最大的错误是刚开始时没有建立电子邮件列表。

出于上述所有原因,我们希望您相信建立电子邮件列表对于所有企业都很重要。

现在您可能想知道,如何建立电子邮件列表?

这将我们带入下一节。

开始建立电子邮件列表需要什么?
现在,您知道为什么建立电子邮件列表如此重要,以及为什么忽略它可能会是一个巨大的错误。

那么让我们看看开始构建电子邮件列表需要什么。

建立电子邮件列表需要的 3 件事:

网站或博客。
电子邮件营销服务。
高转化率的选择加入表单
所有这三个都相当容易设置,并且都不需要编程或设计技能。

在本文中,我们将只关注列表中的最后两项。如果您还没有网站或博客,请参阅我们有关如何创建博客或如何创建网站的分步指南。

选择最佳的电子邮件营销服务
那里有大量的电子邮件营销服务。初学者通常会使用免费选项来节省成本,这是可以理解的。然而,其中一些免费平台并不是最好的。为什么?

一些平台将自己错误地标记为“电子邮件营销服务”,而实际上它们提供的只是通过电子邮件的免费博客订阅。这允许您的用户在您每次发布新博客文章时收到电子邮件更新。

但这不是真正的电子邮件营销。以下是使用免费博客通知服务的一些缺点:

您无法发送私人电子邮件通讯。要发送电子邮件,您必须发布新的博客文章,这意味着您要共享的信息必须首先公开。
您无法对电子邮件进行个性化设置。它通常会以相同的格式提供,没有品牌或个性化。
您无法按兴趣、人口统计或内容类型对订阅者进行分类。
没有报告。您不知道有多少人收到了该电子邮件,有多少用户打开了该电子邮件,以及有多少人点击了您的链接。
如果您稍后尝试转向付费服务,您的用户将必须重新确认他们的订阅。他们中的许多人不会这样做,你最终会失去订阅者。
这就是为什么我们始终建议从一开始就使用专业的电子邮件营销服务。

是的,它们花费了一点钱,但它们是对您的业务的投资,会带来巨大的回报。

专业电子邮件营销服务的好处是:

您可以向您的订阅者发送私人群发电子邮件。
您可以查看订阅者活动并根据订阅者采取的操作对他们进行分组。
您可以运行 A/B 对比测试来查看哪些电子邮件主题行、内容和优惠最适合您的订阅者。
通过报告工具,您可以查看哪个国家/地区的订阅者最多。您可以调整时区首选项,并在正确的时间发送电子邮件。
最后但绝对是最重要的,您可以看到所有订阅者的电子邮件地址。
有数百种专业电子邮件营销服务可供使用。为了让您轻松使用,我们根据易用性、成本效益、功能和性能编制了一份顶级电子邮件营销服务列表。

对于小型企业,我们建议使用Constant Contact,因为它们是世界上最大的电子邮件营销服务之一。

他们提供 30 天免费试用。这让您有充足的时间进行设置并开始查看结果。30 天结束时,您的电子邮件列表可能会收回成本(每月 9 美元)。使用我们的Constant Contact 优惠券可享受 20% 的折扣。

持续接触
如果您正在寻找更先进的功能,包括强大的营销自动化功能,那么我们建议使用HubSpot、Sendinblue或ConvertKit。它们都非常受企业主欢迎,并且还提供免费试用。

注册电子邮件营销服务后,下一步是将选择加入表单添加到您的网站以允许您的用户订阅。

扩大您的电子邮件列表并获得更多订阅者
您是否知道超过 70% 放弃您网站的访问者将永远不会再回来?确实如此,只需查看您的Google Analytics(分析)并查看新访问者与回访者的百分比即可。

这就是为什么您需要在每个网站访问者离开之前将他们转换为电子邮件订阅者,以便您可以向他们发送相关消息以吸引他们回来。

互联网用户平均只花几秒钟浏览一个网站。这让你几乎没有时间与他们互动。如果您的电子邮件注册表单不引人注目,那么用户将在没有订阅您的网站的情况下离开。

我们看到初学者犯的最大错误是没有策略性地放置高转化率的选择加入表单。

一些 WordPress 主题带有内置的侧边栏小部件,但它们也不能转换。

您的电子邮件营销服务还可能为您提供嵌入主题的代码,但这需要您知道如何编码。

这就是我们推荐用户使用OptinMonster的原因。它是最强大的转化优化软件,可帮助您将放弃的网站访问者转化为订阅者和客户。

借助其 WordPress 插件,您可以使用 OptinMonster 轻松构建电子邮件列表。

您无需向侧边栏添加无聊的注册表单,而是可以轻松创建高转化率的选择加入表单,例如灯箱弹出窗口、浮动页眉和页脚栏、滑入式滚动框、全屏欢迎垫、内联表单等。

OptinMonster 选择表格
但 OptinMonster 真正强大的是行为自动化和个性化功能。OptinMonster 允许您根据用户来自哪里、他们正在访问哪个页面以及他们在您的网站上执行的操作来自动显示不同的选择加入表单。

例如,Exit-Intent® 功能可跟踪用户的鼠标行为,并在他们即将离开的确切时刻向他们显示有针对性的选择加入表单。这可以帮助您将放弃的访问者转化为订阅者。

这就是为什么像 Michael Hyatt、Neil Patel 和 Social Media Examiner 这样的影响者在他们的网站上使用退出意图。它帮助Social Media Examiner在 7 个月内增加了超过 95,000 名新订阅者。

Nicolas Gagne 是一位小企业主,他将Constant Contact与单一退出意图选择结合起来,使他的电子邮件列表增加了 500%。这帮助他的在线商店收入增加了两倍(请参阅完整的案例研究)。

您还可以阅读更多案例研究和OptinMonster 评论。

立即开始使用 OptinMonster

注: OptinMonster 是由 WPBeginner 的创始人Syed Balkhi创办的,因为他希望更快地获得更多电子邮件订阅者。它帮助我们将电子邮件注册量增加了 600%。由于许多要求,我们向公众发布了该工具,目前,它是市场上最受推荐的潜在客户生成软件。

除了 OptinMonster 之外,您可以用来同时快速增加电子邮件列表和社交媒体关注者的另一种工具是使用像RafflePress这样的病毒式赠品插件。

它允许您使用赠品将网站访问者变成品牌大使。因此,您无需购买任何付费广告即可获得更多流量、电子邮件订阅者和社交媒体参与度。

试一试。

列表构建策略和资源
拥有正确的工具至关重要,但知道如何正确使用它们才是最重要的。

在您的电子邮件营销策略中,您应该计划的最重要的事情是细分。

什么是电子邮件列表分段?

电子邮件列表细分是对订阅者进行分组的过程,以便您可以根据兴趣更好地个性化您的电子邮件。

它可以帮助您获得更高的打开率和点击率。这本权威的电子邮件营销指南包含您像专业人士一样细分电子邮件列表所需的所有信息。

如果您想开始快速扩大您的电子邮件列表,请参阅我们经过测试的简单技巧,以更快地扩大您的电子邮件列表。

如果您不确定如何创建选择加入表单,请参阅此用于创建高转化率选择加入表单的63 点清单。

内容升级是转化率最高的选择加入形式。这是一种在热门博客文章末尾提供奖励内容的技术。这些转化通常比常规选择加入高 5 倍。以下是一些您应该查看的内容升级想法。我们有关于如何在 WordPress 中有效使用内容升级的完整指南。

捕获电子邮件潜在客户的方法有很多种,我们在WordPress 潜在客户生成初学者指南中详细介绍了这些方法。

结论
无论您经营什么类型的企业、拥有什么类型的网站或从事什么行业,都无关紧要。

如果您有一个网站,并且希望将访问者变成回头客,那么您需要将他们添加到您的电子邮件列表中。

我们希望本文能帮助您了解为什么建立电子邮件列表很重要,并帮助您正确起步。

您可能还想查看我们有关如何向您的网站添加网络推送通知的指南。这是在访问者离开您的网站后与其建立联系的另一种方式,我们建议将其与电子邮件列表结合使用以获得最大效果。

喜欢 (0)
[请扫码关注微信公众号]
分享 (0)

您必须 登录 才能发表评论!