2025 年付费媒体营销：营销人员应做出的 6 项改变

2025 年付费媒体营销：营销人员应做出的 6 项改变，长期以来，数字营销的核心一直是付费媒体，但到2025年，这一格局将发生翻天覆地的变化。随着技术和消费者行为的变化，营销人员也在不断变化。为了在竞争中保持领先地位，并确保品牌保持新鲜感，以下是您在2025年付费媒体策略中必须做出的六大改变。

1.人工智能广告将占据主导地位

付费媒体中的人工智能已开始成为不可或缺的组成部分，到2025年，这一趋势将进一步扩大。人工智能将彻底改变广告内容、媒体、投放方式及其覆盖范围的设计方式。人工智能的使用确保了广告的个性化，并最终在合适的时间呈现给合适的用户。

例如，人工智能可以学习用户活动，例如网站访问记录、特定商品的点击次数以及过往购买记录，从而预测客户接下来最有可能购买的产品。利用这些信息，您可以投放精准的广告，从而更有可能达到预期效果。这就像您聘请了一位私人助理来协助您打造最佳的广告活动。

如何利用人工智能：
通过使用人工智能在正确的位置和标签上进行战略性广告投放。
组织动态创意，即独特且不断发展的广告的组合。
使用人工智能数据分析工具来随时优化您的营销活动。
因此，到 2025 年，如果一家公司没有在付费媒体活动中应用人工智能，那么他们可能会被淘汰。

2. 视频广告将成为提升用户参与度不可或缺的因素

视频无疑是最有效的内容形式，在2025年，它将占据主导地位。大多数主流社交媒体网站，包括Instagram 、TikTok和YouTube ，都在转向以视频为中心，付费广告也是如此。与静态图片相比，视频广告更能吸引人们，并在眨眼间提升品牌知名度。

显而易见的是，人们记住视频内容的可能性比记住阅读内容的可能性高出80% 。从 TikTok 上简短、有趣、时尚的十秒广告，到 YouTube 上更详细的视频，在付费广告中添加视频将提升品牌知名度和客户参与度。

如何有效利用视频广告：
制作较短时长的视频，但要在尽可能短的时间内向观众提供信息。
通过故事的形式来提醒你的观众一个冷酷无情的事实。
针对移动用户优化视频，因为大多数人都是通过手机观看视频。
测试不同的视频长度和格式，看看哪种最适合您的观众。
随着人们在社交媒体平台上花费更多时间观看视频，您的品牌应该通过引人注目的视频广告出现。

3.社交商务将继续增长

社交商务预计将在2025年迎来爆发式增长。Facebook、Instagram和Pinterest等社交媒体平台已经推出了“可购物帖子”功能，用户无需退出应用程序即可直接在应用程序上订购商品。展望未来，随着平台的不断发展，付费媒体营销活动的社交商务也将蓬勃发展。

有了可购物广告，消费者不仅可以浏览和购物，还可以在他们使用的社交媒体平台上完成所有交易。对于品牌而言，这将为他们提供一条直接的销售和消费者接触途径，而这些途径正是他们已经投入时间的地方。

例如，想象一下 Instagram 上一则关于新鞋的广告。用户无需点击进入网站，而是可以直接点击购买，无需离开应用程序。这种无缝体验将带来更多转化，并减少购买过程中的摩擦。

如何利用社交商务：
在多个社交媒体平台上使用可购物广告来创造无缝的购买体验。
创建引人入胜的产品目录和广告来推广您的产品。
利用来自客户的社会证明或与有影响力的人合作以建立信任和信誉。
由于社交商务持续增长，营销人员有巨大的潜力利用这一销售渠道并提高转化率

4.语音搜索广告将变得更加重要

借助 Amazon Echo、Google Home 和智能手机上的语音助手等设备和小工具，语音搜索正变得越来越流行。特别是，语音搜索的主要用途将在未来几年内不断增加，到 2025 年，人们将大量使用语音进行搜索和购物。

语音搜索必须以对话式的方式进行；这意味着我们假设用户可能不会像在搜索栏中输入文字那样措辞提问。然而，语音查询可能是“哪些跑鞋推荐给马拉松运动员？”，而输入查询可能是“最好的跑鞋”。消费者寻找产品方式的转变要求营销人员着手创建语音搜索的优化流程。

如何优化语音搜索广告：
长尾关键词和使用人们实际上可能输入的短语而不是编码短语。
制作广告来快速回答许多用户可能对您的产品或服务提出的问题。
确保您的网站和网站的登录页面适合语音，方法是使它们易于搜索引擎抓取。
鉴于语音搜索的日益增长的趋势，付费媒体需要与使用语音搜索的客户更加相关且更具吸引力。

5. 高度个性化将成为成功的关键

到2025年，通用广告将不再有效。我们可以假设，到2025年，这种通用广告将不再有效。消费者期望在每一次数字互动中获得正确的体验，包括付费媒体。营销传播中的个性化是指在正确的时间向正确的人传递正确的信息，这与向某人发送正确的电子邮件无关，但会包含他/她的姓名。

借助数据分析和人工智能的应用，营销人员将能够根据目标用户的喜好、历史、地点等信息，提供高度个性化的广告。这不仅能带来更佳的营销效果，更能证明客户的重要性，并最终对品牌产生忠诚度。

例如，如果用户最近浏览了您网站上的某个产品，您可以展示该产品或类似产品，进行定向广告。这种高度针对性的展示更有可能促成转化，因为广告本身就与用户的需求相关且精准。

如何实现超个性化：
使用客户数据（如果客户允许）来创建符合他兴趣的个性化广告。
测试不同版本的广告，看看哪种广告最能引起受众的共鸣。
使用根据用户与您的品牌的互动而变化的动态广告格式。
您的广告越个性化，您的受众参与和转化的可能性就越大。

6. 网红营销的未来尚未展开

这不再只是一种潮流，而是数字营销中一种主流策略。到2025年，网红营销将成为主流策略之一，其重点将放在微型和纳米网红身上，他们拥有规模较小但参与度仍然很高的受众群体。

微型和纳米网红的特点是粉丝数量较少，但参与度更高，更重要的是，他们在目标受众中的可信度更高。因此，更具亲和力的人往往会根据微型和纳米网红的推荐，推荐关注相关行动，从而影响他们的行动。

如何利用影响力营销？

在符合您的价值观和目标人群的领域中，聘请微型和纳米影响者提供服务。

专注于与有影响力的人建立长期关系，而不是一次性的活动。
在付费媒体活动中使用有影响力的内容来提高可信度并推动转化。
与合适的影响者合作，显著提高品牌知名度并推动真正的客户参与。

结论：采用正确的策略保持领先

随着我们步入2025年，付费媒体营销将变得更加动态化、个性化，并由技术驱动。为了赶上这股潮流，我们需要在人工智能广告、视频内容优先级、社交商务投资、语音搜索优化等方面采取行动，并推广超个性化和网红营销。

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