B2B 营销人员的技术 SEO 秘籍
B2B 营销人员的技术 SEO 秘籍，你的网站看起来棒极了。恭喜！但如果买家找不到它，这又有什么关系呢？这是一个反问句。答案肯定是“不”。您的网站不仅仅是品牌的数字广告牌，更是您的潜在客户生成引擎、关键异议消除器和客户中心。
但是，如果像谷歌这样的搜索引擎难以抓取您的网站，导致像 Gemini 这样的人工智能平台将其忽略，那么您就白白浪费了金钱。
技术 SEO 听起来像是后端开发人员的问题，但了解基础知识可能会对您的底线产生重大影响。
如果您脑子里浮现的是计算器和图表，别担心！本指南旨在为您提供足够的知识，帮助您指导团队，提出巧妙的问题，并发现潜在的危险信号（此外，还为 SEO 达人提供了一些额外信息）。让我们开始吧。
我们将讨论的内容及其重要性（TL;DR）
技术SEO要点：
抓取和索引——这些机制决定了你的品牌能否在搜索引擎上被看到。换句话说，这很重要。
网站架构——谁会关注你的 URL 选择？这取决于你的网站导航是否直观。也就是说，即使你的 URL 选择已经很棒了，也应该合理。
页面速度——您是否知道，如果您的网页加载时间超过 6 秒，您将失去超过 33% 的潜在买家？这还没有考虑到他们形成负面评价的速度（只需十分之一秒）。
避免错误 ，以免您被列入 Google 的黑名单。
高级技术 SEO：一些高级实践可让您的技术 SEO 保持最佳状态，例如使用 AI 来改进您的网站架构（我们告诉过您，对于 SEO 爱好者来说，这会是一些金块）。
还有一些确切的迹象表明是时候向专家寻求帮助了。了解更多企业B2B SEO技术，请联系跨深圳市宝安区贸出口贸易中心（好客站SEO研究中心）。
技术SEO要点
技术 SEO 并非追求完美，而是要扫除障碍。以下是您的团队应该关注的关键领域，以及一些确保一切顺利进行的实用技巧。
抓取和索引：确保 Google 能够看到你
技术SEO之所以被称为“技术性”是有原因的。其中一些内容比其他内容更复杂，但所有这些都是您的团队定期检查和复查的必要条件。
同事们正在寻找技术 SEO
索引检查
搜索引擎索引是您网站上面向公众的网页列表。大多数网站平台都会为您生成站点地图，因此，确保已通过 Google Search Console (GSC) 提交站点地图是至关重要的第一步！
您的团队需要告诉 Google 应该忽略哪些页面（稍后会详细介绍），这很容易导致列表膨胀。请定期使用 Google Search Console (GSC) 执行索引膨胀检查。页面数量过多可能表明页面膨胀，这是一个很好的信号，表明是时候审核您的页面了。
在 GSC 中的相同索引部分中，您还可以识别和修复阻止页面被索引和在搜索结果中排名的问题。
Robots.txt 优化
阻止网页被索引的两种最常用方法是 robots.txt 和“noindex”元标记。您可以使用 robots.txt 文件指示搜索引擎忽略您网站的特定页面，或提供关于如何抓取其他页面的具体说明。
我们建议使用 robots.txt 文件来忽略诸如暂存环境和低价值存档之类的页面。避免这些指令过于宽泛，并且切勿屏蔽核心网页，例如产品或解决方案页面。
请注意，robots.txt 中搜索被阻止的页面意味着搜索引擎机器人无法访问该页面，但并不一定意味着该页面无法被索引或显示在搜索结果中。
使用“noindex”元标记将阻止页面出现在搜索结果中并阻止其被索引 - 但为了让搜索引擎看到此元标记，它不能被阻止通过 robots.txt 进行抓取。
XML 和 HTML 站点地图
XML 站点地图列出了您的 URL 及其元数据，包括页面应排名多少等信息。所有主流搜索引擎都使用这种文件类型。HTML 站点地图则面向人类访客，以可读的格式组织页面，帮助他们浏览您的网站。
Yoast SEO 和 Rank Math 是创建和提交站点地图的实用工具。当您添加或删除内容，并添加您希望搜索引擎收录的文章样式时，Yoast SEO 会自动更新站点地图索引和单个站点地图。
规范标签审计
规范标签是一段代码，用于告诉搜索引擎在索引网页时优先选择哪个网址。同一网页附加的不同网址字符串会被搜索引擎视为重复内容。例如，如果使用 UTM 参数来追踪访问来源，或者使用了锚点标签，那么规范标签会向搜索引擎表明，最纯净的网址版本才是首选版本。
如果内容相同但关联的 URL 段不同，页面也会被视为重复。如果页面被克隆，就可能会发生这种情况，应采取措施取消发布并重定向虚假页面，或者通过规范标签指示哪个页面是“真实”页面。
您可以使用 GSC 来审核规范标签，方法是输入 URL，打开 URL 检查报告的“页面索引”部分，然后向下滚动以找到“Google 选择的规范”。
网站架构：保持简单、智能、可扫描
一个井然有序的网站不仅是为了搜索引擎，也是为了那些访问您首页的忙碌买家。“扁平化”结构，只需点击几下即可访问关键页面，对可用性和搜索引擎优化 (SEO) 有着奇效。
请参阅我们关于信息架构的文章，以我们自己的网站为例了解更多详细信息。
导航层次结构
整理网站上的菜单和子菜单，以便用户只需点击几下即可访问关键页面。保持类别的多样性和针对性，避免混淆和重复列出内容。这种组织方式还有助于减少路径或其他 URL 组件的使用，避免搜索引擎抓取网站的难度。
混乱的结构会创建没有内部链接指向的“孤立页面”。
URL结构
优化的 URL 结构有助于提升用户体验和搜索引擎抓取。最佳做法包括：保持 URL 简短，使用连字符以提高可读性，并确保 URL 经过关键词优化。（但不要过度！最多 3 到 4 个词。）
使用一致的 URL 格式和规范标签以避免重复内容问题。
保持超级简单链接，优化内部链接
避免在内部链接中使用“点击此处”或“了解更多”之类的通用链接文字。如果访问者清楚了解链接的指向，他们更有可能点击。别让这阻碍你！在搜索引擎算法中，指向相关内容的内部链接被视为一项巨大的优势。Yoast SEO 和 ChaptGPT 是识别具有高度商业意图的页面（例如产品或解决方案页面）链接机会的绝佳工具。
使用锚标签跳转至页面内容可以提升可用性。但是，务必避免跨页面重复使用锚标签。注重多样性才能获得更好的 SEO 效果。
使用面包屑导航
尽可能在网站上使用可视化的面包屑导航，方便终端用户导航。例如，在博客文章顶部，使用以下结构将帮助终端用户了解他们是如何到达该页面的，以及如何通过一次点击返回到更广泛的内容来源：
主页 > 博客 > {文章名称}
查看我们的生成引擎优化指南时，面包屑如下：
首页 » 博客 » 生成引擎优化 (GEO) 完整指南：2025 年保持领先
页面速度：没人喜欢慢吞吞的
想想看：每一秒的拖延都是一次失去的机会。速度很重要。
Core Web Vitals 将成为您的新朋友。
优化核心网站生命力
页面的总大小与其加载时间直接相关。大页面通常是必要的，但也有一些方法可以减小其大小。
首先使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具来测量最大内容绘制 (LCP) 和累积布局偏移 (CLS) 等指标。为了提升速度，可以压缩图片（例如 Imagify 或 TinyPNG），对首屏以下的内容实施延迟加载，并清除不必要的重定向链。
谨慎分层内容
弹出窗口有助于引导用户访问您想要推广的页面和产品，但它们可能会令人厌烦。请确保它们不会将可见元素向下推。此外，如果您使用了第三方脚本来操纵页面，请在网站上加载它们，并确保它们不会更改首页顶部折叠。
避免错误：远离谷歌黑名单
搜索引擎对于技术错误是不会宽容的。例如：
断开的链接（可怕的错误，“401 此页面不存在”）
HTTPS 使用不一致——Google 优先考虑安全网站
响应时间慢（500 错误）
重定向链（即一个重定向指向另一个重定向并循环 - 不好！）
这些错误会影响你的排名。不要忽视内容单薄（少于 250 字的页面）。如果有的话，请加强它们。
使用 Screaming Frog 或 Ahrefs 等工具来发现错误。这些工具提供审核清单，可以描述问题并概述修复方案。
高级优化：额外的努力
掌握基础知识后，请考虑以下强力举措：
Schema 标记：帮助搜索引擎更好地理解您的内容。Schema.org 或 ChatGPT 等工具可以为您提供指导。
Hreflang 标签：这些标签非常适合多语言网站，可确保用户找到您内容的正确区域版本。
CDN（内容分发网络）：像 Cloudflare 这样的服务可以增强您的网站速度和安全性。
延迟加载：延迟加载是一种延迟加载图像和其他媒体文件的技术，直到需要它们时（即它们即将出现在用户屏幕上时）。
这些先进的调整可以让您的网站在竞争激烈的市场中获得优势。
何时寻求专家帮助
即使是顶尖的球队，也难免会有需要替补的时候。以下是一些可以考虑聘请职业球员的情况：
您正在处理持续的索引或抓取问题。
您正在计划进行重大的站点迁移或重新设计。
您的网站提供多种语言或地区服务，而 hreflang 标签却像是一个谜。
您受到了 Google 处罚，但不知道原因。
技术 SEO 不必太复杂。专注于让您的网站易于抓取、速度飞快且用户友好。关注要点，遇到棘手问题时，请立即寻求帮助。
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