本地 SEO 的主题集群：类型、技巧和示例

本地 SEO 的主题集群：类型、技巧和示例，当谈到电子商务或 B2B 中以 SEO 为中心的内容时，关于主题集群的文章很多，但谈到本地 SEO 时，关于主题集群的文章却很少。

专注于本地业务的企业真的需要考虑主题集群吗？对于屋顶公司或管道公司，你可以构建哪些类型的集群？

虽然内部链接和网站结构对于本地 SEO 来说有所不同，但它仍然至关重要。

在本文中，我将介绍您应该考虑的本地 SEO 的主要主题集群类型以及如何实施和互连它们。

 

内容

什么是主题集群？

主题集群对本地SEO的好处

本地 SEO 的主题集群类型（+示例和技巧）

创建主题集群的关键要点

什么是主题集群？

主题集群是相互链接的相关页面，通常是为了 SEO 利益。

 

更具体地说，主题集群有一个“中心辐射”结构，其中包含一个中心页面（支柱页面）和辐射页面（集群页面）。以下是基本概念的直观表示：

 

主题集群如何运作

 

通常，作为主题集群策略的一部分，您需要：

 

中心/支柱页面链接到所有辐射/集群页面。

辐条/集群页面全部链接回支柱页面。

要链接到的辐射/集群页面，并且具有来自至少两个辐射/集群页面的链接。

现在您已经了解了主题集群是什么，让我们来讨论一下它们如何使您的本地 SEO 策略受益。

 

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为什么要创建主题集群？有什么好处？

为本地 SEO 创建主题集群有几个核心好处。

 

增加您在搜索结果中排名的机会

围绕核心主题和页面构建主题集群，可以提高核心页面排名的可能性。例如，如果您创建了一系列关于奥兰多屋顶成本、奥兰多屋顶材料、相关服务以及周边城镇的页面，并将所有这些页面链接回您的奥兰多屋顶页面，那么该页面对于“奥兰多屋顶”等关键词的排名会更高，因为您向 Google 表明您的网站是该主题的综合资源，而这些页面都可以向 Google 表明奥兰多屋顶页面是关于该主题的（稍后会详细介绍）。

 

吸引更多潜在的本地客户

此外，您可以通过创建与核心主题相关的特定内容来吸引更多潜在客户，而这些内容是您原本无法提供的。通常，这些搜索者的搜索意图也更高，因为他们的搜索词更具体，并且这些词属于与您的业务相关的词组。

 

改善用户体验

最后，创建内容集群并策略性地将它们相互链接起来可以改善网站访问者的用户体验，因为您可以回答更多相关问题（通过更全面地涵盖主题），并通过提供相关内容的链接让他们可以选择更深入地了解核心主题。

 

如果实施得当，所有这些都会从本地 SEO 带来更多的流量、潜在客户和收入。

 

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本地 SEO 的主题集群类型（+示例）

主题集群的概念相对简单，但如果您是一家专注于本地业务的企业，您应该对哪些类型的页面进行“聚类”，以及如何将这些页面归类？让我们来看看本地 SEO 中主题集群的一些示例。

 

服务和区域主题集群

如果您提供任何类型的本地服务（从屋顶工到脊椎按摩师），您都需要构建针对您服务区域的本地服务页面，采用“城镇页面+服务”的模式。如果您只针对特定地域提供一项服务，那么这可能非常简单，结构如下：

 

服务区域

 

温德米尔屋顶

冬季花园屋顶

学院公园屋顶

诺娜湖屋顶

奥维耶多屋顶

本地屋顶公司服务和服务区域的主题集群示例

 

如果您的服务区域较大，您可以按地理位置对页面进行聚类，每批包含 10 个左右的城镇。

 

如果您遇到如上图所示的情况，即多个服务区域有多项服务，该怎么办？

 

首先，您需要确定实际需要多少页。遗憾的是，要做到这一点，您需要做一些准备工作，查看您所在地区的实际搜索结果。让我们来看看上述公司在该地区提供的一些服务。首先，屋顶公司：

 

谷歌搜索奥兰多屋顶公司的搜索结果

 

以下是奥兰多泄漏检测的 SERP：

 

谷歌搜索“奥兰多泄漏检测”的结果

 

所有这些结果都是专门用于泄漏检测的服务页面或整个站点，因此如果我们想要排名，我们需要创建一个新的服务页面（而不仅仅是屋顶页面上的子部分）。

 

另一方面，如果你查看“奥兰多屋顶维修”，结果与“奥兰多屋顶公司”并不完全相同，但有许多相同的网站，而且几乎每个页面都是一般的屋顶页面（并不专门针对维修）：

 

谷歌搜索“奥兰多屋顶维修”的结果

 

因此该术语很可能在屋顶页面上得到解决。

 

对于混合了多种服务和多个服务区域的站点，其结构可能如下所示：

 

服务区域

 

温德米尔屋顶

温德米尔屋顶漏水检测

温德米尔商业屋顶

温德米尔瓦屋顶修复

温德米尔太阳能电池板

冬季花园屋顶

冬季花园屋顶漏水检测

冬季花园商业屋顶

冬季花园瓦屋顶维修

冬季花园太阳能电池板

学院公园屋顶

学院公园屋顶漏水检测

学院公园商业屋顶

大学公园瓦屋顶维修

学院公园太阳能电池板

诺娜湖屋顶

诺娜湖屋顶漏水检测

诺娜湖商业屋顶

诺娜湖瓦片屋顶修复

诺娜湖太阳能电池板

奥维耶多屋顶

奥维耶多屋顶漏水检测

奥维耶多商业屋顶

奥维耶多瓦屋顶修复

奥维耶多太阳能电池板

因此，Windemere 屋顶页面将链接到其“辐条”页面，这些页面将相互链接，并且 Windemere 页面将具有至少两个与其他位置屋顶“辐条”页面的链接。

 

创建此类主题集群时应注意什么

确保涵盖您最重要的服务和最重要的服务领域（查看 SERP 以确定是否需要新页面）。

以中心辐射格式构建内容，主要服务页面链接到特定位置的页面。

确保每个位置页面链接回主服务页面和至少两个其他位置页面。

处理大型服务区域时按地理位置对位置进行分组。

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成本和成本计算器主题集群

许多服务的搜索量也会围绕城镇/城市+服务+费用：

 

wordstream 免费关键词工具，查找屋顶成本

 

这些是免费关键字工具提供的全国性结果，但其中许多修饰符将显示在本地化搜索中。

 

成本页面——特别是如果您可以投资构建简单的成本计算器和特定领域的深入数据——也可以从其他来源获取被动链接。

 

这些可以链接到服务 + 服务区域页面，也可以链接到更广泛的“{服务} 成本”或“状态 {服务} 成本”页面，该页面充当中心页面并链接到服务区域页面。

 

创建此类主题集群的提示：

为搜索量较大的服务创建特定区域的费用页面。

开发交互式计算器来提供价值并吸引链接。

将成本页面链接到相关的服务区域页面。

如果您要构建这些页面的集群，请考虑构建一个州级成本中心页面。

测量和材料主题集群

这取决于您提供的服务，但有很多专注于本地的服务，其中测量和材料估算起着重要作用。潜在客户可能希望估算以下内容：

 

屋顶、房间、房屋外观等的大小，以帮助他们了解服务的价格。

他们完成特定工作所需的材料数量（木瓦、外部照明、地板等）。

为客户提供进行这些估算的工具和框架，有助于在某个主题上建立可信度和权威性。此外，如果你为访客构建类似的免费工具，还可以从其他网站获取链接，从而提升你的排名。

 

频率和维护主题集群

如果您有定期服务，可能会有很多问题，例如：

 

我需要多久更换一次窗户？

清洁工应该多久来一次？

您需要多久进行一次{执行特定的维护活动}？

与测量术语一样，当这些客户正在研究他们是否需要更换某些东西或者他们需要多久一次重复服务时，您需要走在这些客户的前面：

 

wordstream 免费关键字工具结果屋顶更换查询

 

一个被低估的事实是，这些查询通常是根据位置进行个性化的。你可能认为这样的搜索查询会覆盖全国所有人——如果你的关键词排名靠前的话——但谷歌也会根据搜索历史和位置对这些结果进行个性化。以下是根据关键词工具对这个短语的搜索结果：

 

ahrefs 中的屋顶更换查询结果

 

这是我在马萨诸塞州看到的结果：

 

在谷歌上查询屋顶信息

 

Nova Home Improvement 网站在通用搜索结果中完全没有出现，但对于本地搜索者来说，它却获得了精选摘要！这又是一个吸引潜在客户的绝佳机会。

 

这些类型的集群的基本结构是相同的——您不需要为每个服务区域构建单独的页面，只需使用相同的中心辐射方法围绕更换、维护和频率术语构建一组相关术语即可。

 

创建这些主题集群的技巧

关注特定地点的维护计划和要求。

包括测量材料和估计项目范围的工具。

创建解决“{服务}频率”问题的内容。

将维护内容链接到相关服务页面。

信息和博客主题集群

并非每个本地网站都需要大量的信息内容。如果您服务的地区竞争较低，并且/或者您提供的服务竞争较低，您可能需要专注于本地 SEO 的最佳实践，例如构建本地引用、链接和服务区域页面，而不是信息内容。

 

但上图的截图展示了信息内容如何帮助您触达潜在客户。您可以向这些人进行再营销，让他们看到您的自然搜索结果或广告，并通过这些活动获得更多业务。更多信息内容还能为本地企业带来一些额外的优势：

 

主题权威：构建“如何做”内容（例如，如果您经营清洁业务，可以发布一系列关于如何清洁各种表面、房间等的帖子），有助于向 Google 表明您的网站是某个主题的权威。如果您能本地化这些内容，那就更好了，因为它向 Google 表明您是该主题和服务领域的权威。

被动链接：如果您开始对信息类关键词进行排名，通常会吸引人们通过谷歌进行研究，然后链接到您的资源。这些链接对于提升您网站的权威性以及提高其在谷歌查询中的排名至关重要。

同样，这些内容可以涵盖各种主题，使用相同的中心辐射模型，并遵循上述相同的链接建议。以下是一些适合您本地化网站的信息内容示例：

 

如何：如何执行特定的维护任务、如何自己动手完成服务的某些方面等。对于窗户更换公司来说，这可能是为窗户做好过冬准备或进行维护的技巧（特别是如果这些技巧特定于您的服务区域）。

最佳工具/产品：对于沙龙来说，这可能是护发产品，对于提供高尔夫课程的人来说，这可能是用于各种不同高尔夫相关任务的最佳设备等。

痛点/常见问题：回答客户可能遇到的具体问题或痛点是构建信息主题集群的另一个好方法。如果您是牙医，您可以创建一系列帖子，回答人们可能正在搜索的与牙齿美白相关的问题。

创建这些类型的主题集群的技巧

创建特定于您的服务领域的操作方法内容。

开发最佳工具和产品推荐。

解决常见的客户痛点和常见问题。

关注能够建立权威的当地相关主题。

竞争对手比较主题集群

许多企业不愿意谈论竞争对手，但通常情况下，您的潜在客户已经了解您的竞争对手，而愿意提及这些竞争对手可以让您吸引更多即将为您的服务付费的潜在客户。

 

就像Google Ads 针对竞争对手名称的“征服”活动一样，您可以通过提及竞争对手并强调您的不同之处，潜在地对一些与竞争对手相关的搜索词进行排名。

 

首先，您可以创建一个您所在地区的企业列表。再次强调：这有点吓人，很多企业都不想这么做，但这确实是一个提升关键词排名的好方法，否则你根本无法做到。当搜索者搜索“纳什维尔的屋顶公司”时，他们想要的是列表，而不仅仅是特定公司的网站。

 

这个自然搜索结果主要是像 Yelp 或 BBB 这样的第三方网站，但这里的第三个自然搜索结果是一家愿意列出竞争对手的屋顶公司：

 

纳什维尔屋顶公司在谷歌上的搜索结果

 

在此基础上，你可以更进一步，直接链接到竞争对手的页面，并比较一下你的优势和竞争对手的优势。当然，你必须小心，不要对竞争对手发表任何虚假或诽谤性的言论，但这些页面通常可以在以下搜索词中获得良好的排名：

 

参赛者姓名+参赛选手

竞争对手名称+替代方案

竞争对手名称 + 评论

竞争对手名称+成本

竞争对手名称+定价

这在其他行业是一种相当常见的做法，但在专注于本地的企业中却不太适用。

 

在结构方面，您可以使用“最佳”列表作为中心，而竞争对手的页面则作为辐条。

 

创建这些主题集群的技巧

创建全面的本地商业列表。

为主要竞争对手开发替代/比较页面。

解决竞争对手特定的搜索，如评论和定价。

保持专业、真实的比较。

🕵️‍♀️想知道你的竞争对手在做什么？获取指南 >>如何监视你的竞争对手：成为竞争激烈的超级侦探的 7 个方法

 

如何思考本地 SEO 的主题集群

最终，对于本地 SEO 来说，最重要的“主题集群”是确保您覆盖服务页面，以定位您的核心服务和服务领域。

 

如果您拥有额外的资源和/或处于竞争激烈的市场中，那么许多额外的内容类型和主题集群都可以帮助您增加流量和潜在客户，并有助于巩固您在核心服务和服务领域的排名。

 

以下是帮助您使用主题集群获得更好的SEO 结果的关键要点：

 

实施具有清晰内部链接结构的轮辐式模型。

在投资信息内容之前评估竞争水平。

确保所有内容都适合您的目标地区和受众。

关注与您的服务和当地市场直接相关的主题。

您的 SEO 策略有任何方面需要帮助吗？我们可以提供帮助。