SEO 的未来：5 个关键 SEO 趋势（2025 年和 2026 年）

SEO 的未来：5 个关键 SEO 趋势（2025 年和 2026 年），随着人工智能改变行业，几乎每个使用 SEO 作为营销渠道的企业都在调整其策略。SEO 的未来优先考虑用户体验，这意味着行业专业人士必须学会如何快速适应以保持领先地位。

 

有了这些，我们来展望一下未来 12-24 个月内需要关注的最重要的 SEO 趋势。

 

想让 Google

喜欢你的网站吗？🔎

获取我的免费网站审核👉

1. AI概览将主导SERP

AI 概览（以前称为搜索生成体验）是 Google 将生成 AI 功能集成到搜索体验中的方式。

 

对于许多搜索查询，Google在搜索引擎结果页面的顶部提供了类似于ChatGPT 等聊天机器人的 AI 生成的响应。

 

这些摘要汇编了来自 SERP 的信息，包括来源、易于理解的信息和全面的答案，无需点击各种网站。

 

人们对“AI 概述”的兴趣正在激增，过去五年的搜索量增加了 99 倍。人们对“AI 概述”的兴趣正在激增，过去五年的搜索量增加了 99 倍。

 

随着人工智能概览越来越主流，用户从搜索引擎获取信息的方式必将发生改变。这也将促使出版商、SEO 和内容创作者调整策略。

 

最大的担忧是谷歌的AI概览是否会降低点击率。如果点击率真的下降，会下降多少？

 

以下是 AI 概览的实际示例：

 

搜索结果中的 AI 概览示例

 

Backlinko 的分析估计，排名第一的结果的平均点击率为27.6%。此外，排名前三的 SERP 结果获得了所有点击量的54.4% 。

 

随着人工智能概览的兴起，预计这些比率将会下降。虽然它们在搜索引擎结果页面中仍属新兴技术，但早期迹象表明，它们可能导致受影响查询的自然点击量下降 18% 至 64%。

 

目前，大约有15% 的 SERP 页面预计会包含 AI 概览。但预计未来几年这一数字还会增长。

 

为了进行调整，企业和出版商可以将重点转移到将其内容纳入人工智能生成的摘要中，而不是仅仅关注蓝色链接的排名。

 

例如，当开始转向移动搜索时，人们普遍担心较小的屏幕会导致出版商的点击次数减少。

 

然而，事实恰恰相反。虽然点击量最初可能有所下降，但总体而言，更多的人开始搜索，从而带来了整体点击量的增加。

 

谷歌推出精选摘要功能时也发生了同样的事情。起初，发布商认为他们会损失点击量，因为搜索者可以在 SERP 上找到正确的答案。

 

但同样，变化很小，出版商仍然蓬勃发展。这只不过是创作新内容时需要优化的另一个因素。

 

因此，虽然 AI 概述可能会显著改变搜索体验，但 AI 可能会成为 SEO 策略中包含的内容，而不是消灭您网站的流量和SEO 性能的东西。

 

获得更多搜索流量

使用热门关键词来创建观众渴望的内容。

2. LLM 继续抢占谷歌的市场份额

越来越多的消费者正在寻找 Google 的替代品，以便更快地获得问题的答案。

 

事实上，2024 年 10 月是谷歌市场份额自 2015 年 3 月以来首次跌破 90%。

 

而且这些数据还不包括 Perplexity AI、ChatGPT 和 Claude AI 等聊天机器人和法学硕士。

 

过去五年来，“法学硕士”的搜索兴趣增长了 4,850%。过去五年来，“法学硕士”的搜索兴趣增长了 4,850%。

 

法学硕士 (LLM) 已经成为人工智能领域的一个发展趋势，并且比谷歌有一些优势，具体如下：

 

对话交互：用户可以用自然语言提问并获得连贯的、符合上下文的答复。

直接回答：用户无需阅读多个网页，即可获得即时、综合的答复。

多任务处理能力：许多 LLM 可以执行写作、编码和分析等任务以及信息检索。

我和 Brian Dean 聊了聊法学硕士（LLM）及其对 SEO 的影响。他非常看好法学硕士，甚至还给我举了一个完美的例子，展现了未来普通搜索体验的可能。

 

当他听说酸樱桃汁可以帮助运动恢复时，他选择攻读法学硕士学位而不是谷歌，以避免筛选长达数千字的长篇文章。

 

法学硕士向他简要介绍了果汁的益处和对运动恢复的有效性。

 

制定制胜策略

全面了解您的竞争对手，预测趋势并引领市场

 

输入网站域名

分析

Semrush 徽标

爆炸主题徽标

谷歌转向 AI 概览，是该平台希望跟上 LLM 替代方案，打造对话式搜索体验的一种方式。预计LLM 搜索将在未来 3 年内占据流量份额的主导地位。

 

然而，能够提出后续问题并快速获得结果且无需广告，使得 ChatGPT 和 Perplexity AI 等平台在当今占据了优势。

 

3.搜索引擎将奖励用户生成的内容

品牌比以往任何时候都更加依赖用户生成的内容来推动自然流量并增加销售额。

 

过去 5 年里，“用户生成内容”的搜索兴趣增加了 575%。过去 5 年里，“用户生成内容”的搜索兴趣增加了 575%。

 

UGC 正在重塑品牌与受众的联系方式，并且已成为 SEO 值得关注的趋势。

 

但许多企业尚未释放 UGC 在 SEO 中的力量。

 

考虑到预计到 2030 年 UGC 将推动80% 的 SEO 增强内容，因此这是值得考虑的重要未来策略。

 

Reddit 和 Quora 等平台一直在利用谷歌的持续努力来对最符合用户意图、相关性和真实性的内容进行排名。

 

例如，自 2023 年 6 月以来，Reddit 的自然搜索流量增长了603.41%。

 

Semrush 数据显示 Reddit 流量增长自 2023 年 6 月以来，Reddit 的自然流量已从 1.759 亿增长至 12.3 亿。

 

同样，自 2023 年 6 月以来，Quora 的流量也飙升了379.33%。

 

Semrush 数据显示 Quora 流量增长自 2023 年 6 月以来，Quora 的访问量从 9507 万增加到 4.5574 亿。

 

搜索结果中人工智能生成内容的增加是此类平台流量增长的原因之一。

 

人们渴望阅读他人的内容。Reddit、Quora 和其他小众论坛是人们获取真实见解和建议的地方。

 

我们预计这一趋势将持续到2025年及以后。在过去的12个月里，它一直是我们许多SEO新闻通讯的热门话题。

 

但问题是：如何使用 UGC 进行 SEO 来增加自然流量？

 

首先，您可以加入这些平台，建立影响力，并直接从 Reddit 或 Quora 等论坛产生流量。

 

如果没有社区，您的产品或服务的用户就没有地方进行公开讨论。

 

但 Reddit 弥补了这一差距，并允许用户讨论他们喜欢的内容、他们的经历、问题等。

 

我们开始看到更大的品牌将 Reddit 添加到他们的 SEO 策略中。

 

例如，ChatGPT 仅凭其r/ChatGPT子版块中的两篇帖子就直接从 Reddit 吸引了数十万次访问。

 

Semrush 有机研究图表显示 r/ChatGPT 数据ChatGPT subreddit 每月产生 480,000 次自然访问量。

 

4. AI工具将改变现有的SEO工作流程

人工智能在 SEO 中的应用已正式成为主流，86% 的 SEO 专业人士在其工作​​流程中使用人工智能。

 

过去 5 年，“AI SEO”的搜索兴趣增长了 1,900%。过去 5 年，“AI SEO”的搜索兴趣增长了 1,900%。

 

SEO 不仅在使用 AI 来工作，而且还看到了其带来的积极成果。

 

在拥有 200 多名员工的公司中，83% 的公司报告称，自从开始使用 AI 以来，SEO 性能有所提高。

 

使用人工智能的人每周平均还能节省12.5 个小时。

 

尽管人们对人工智能将取代工作感到担忧，但更有可能的是，人工智能只会完全取代任务，而不是整个全职工作，例如生成摘要或成绩单。

 

相反，SEO 和营销人员在 AI 的帮助下只会变得更加高效。如今，高绩效的 SEO 团队在其工作流程的不同领域都依赖 AI 的辅助。

 

例如，为“Exploding Topics”创建一篇基于统计数据的文章需要大量的人工研究。（以我们最近列出的130 项 SEO 统计数据为例。）

 

在 Perplexity 等人工智能副驾驶的帮助下，研究阶段的各个方面可以实现自动化。

 

这就是 Brian Dean 和他的团队在将这些帖子放在一起之前快速编译统计数据或为传统关键字工具不会包含的新帖子生成关键字列表的方式。

 

AI工具也有机会充当SEO顾问。许多工具能够分析市场趋势、识别潜在威胁并发现机会。

 

例如， Semrush市场概览使用人工智能来深入了解市场动态、竞争对手策略和受众行为。

 

Semrush 市场浏览器

 

立即注册一个免费的 Semrush 帐户以解锁这些市场研究功能。

 

除此之外，内容创作是SEO专业人士利用AI提升效率和产出的另一种方式。Semrush 的ContentShake AI是一款写作工具，能够以12倍的速度创作高排名内容。

 

但很多人想知道AI生成的内容能否在谷歌上排名。Semrush分析了超过2万篇文章，并收集了700多位营销人员的调查回复，发现AI内容的表现几乎与人工撰写的内容相同。

 

根据这项研究，57% 的 AI 文本和 58% 的人工文本最终进入了 Google 搜索结果的前 10 名。虽然我们还没有达到 100% AI 内容都能排名的阶段，但 AI 辅助内容与人工编辑相结合，可以在 SERP 上竞争。

 

以下是人工智能和人类内容的热门搜索位置：

 

57% 的 AI 文本和 58% 的人类文本在 Google 排名前 10 位。

 

AI 工具将成为每个 SEO 的常态。虽然 AI 正在改变 SEO 工作流程，但它并不能完全取代人类的专业知识。

 

相反，它增强了人类的能力，使 SEO 专业人员能够更高效地工作并专注于更高级别的战略任务。

 

5. 出版商将比以往更需要 EEAT 和品牌信号

Google 不断更新其算法和排名因素，但多年来始终不变的两个要素是 EEAT（经验、专业性、权威性和可信度）和品牌信号。

 

过去五年来，“eeat”的搜索量增加了344%。过去五年来，“eeat”的搜索量增加了344%。

 

随着搜索引擎和人工智能模型变得越来越复杂，EEAT 和强大的品牌信号的重要性只会增加。

 

这就是谷歌从众多来源中筛选出可信来源的方法。从某种程度上来说，它是谷歌的最后一道防线，确保SERP为搜索者提供高质量的搜索结果。

 

例如，Brian Dean 提到，根据他的经验，Google 更新对有机流量高但品牌流量很少或没有的网站影响最大。

 

这表明特定出版商并不是一个大品牌。

 

这就是在 Google 之外建立品牌对 SEO 有帮助的地方。

 

作为一个真正的品牌，在 YouTube、Facebook 和 Instagram 等平台上展示自己或举办现场活动（例如SEO 会议）将有助于您获得更好的排名。

 

具体来说，这会影响品牌如何获得精选片段评分，以及如何在 SERP 顶部的 AI 概览中将其作为来源进行展示。

 

以下是 Google 针对“什么是 LLM”这一查询的 AI 概览来源示例。

 

谷歌人工智能概览中关于“什么是法学硕士”的查询来源

 

随着 AI 概述的扩展，该面板可能会包含更多来源。

 

目前，谷歌正在通过源链接和 AI 概览房地产来奖励那些如果失去搜索流量就会被互联网错过的真实品牌。

 

结论

这就是我们值得注意的 SEO 趋势列表。

 

人工智能和机器学习对搜索引擎理解和排名内容的影响预计只会越来越大。与此同时，EEAT 信号和用户体验的作用仍然同样重要。未来几年