Google SGE 时代付费广告和有机内容的未来

市场营销教程 - 行业市场研究分析 - 市场营销的方法 AnWenGlobal 8个月前 (08-30) 74次浏览 0个评论 扫描二维码

Google SGE 时代付费广告和有机内容的未来

首次发布时间:2023 年 8 月 30 日

从 ChatGPT 到 Google 的 搜索生成体验 (SGE),人工智能的发展正在重塑在线用户体验,并影响企业如何营销自己。

创建有效的付费广告和排名的有机内容一直是​​营销人员的平衡点;Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的演变将如何影响营销工作?

对于穿越这一领域的营销人员来说,他们可以采取哪些措施来确保他们的 Google 搜索广告 和自然内容在搜索中出现?我们将在下面对此进行深入研究,探索 SERP 的演变、人工智能的发展如何改变搜索体验,以及这对付费和有机内容意味着什么。

Google SERP 的演变

从一开始,Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 就不断发展,不断适应改进用户体验并利用技术进步。虽然早期的 SERP 主要是基于文本的,但随着时间的推移,Google 集成了视觉元素(丰富的片段、地图、图像、购物结果、轮播)。这些发展使得 SERP 变得越来越动态和响应。

算法更新在这一演变中也发挥了关键作用,影响内容的显示和排名方式。Google 不断通过大大小小的更新来完善其算法——最新的 核心算法更新 是 2023 年 8 月。这些更新旨在提高搜索结果的质量和相关性。

随着人工智能在数字领域的整合,SERP 的演变发生了另一个转变。

人工智能加入其中

Google 的搜索生成体验 (SGE) 虽然仍处于测试阶段并且仅在美国提供,但它是 SERP 的最新交互式迭代。虽然官方发布日期尚未确定,但根据 Google 搜索实验室的见解,预计将在 2023 年 12 月Beta 实验结束后发布 。

SGE 的设计与其前身的一个主要区别是填充在 SERP 顶部的交互式 AI 生成的片段。谷歌的人工智能算法根据最相关的搜索结果合并对用户查询的响应,包括引用来源的轮播,用户可以点击以了解有关特定来源的更多信息。

谷歌的 SGE 致力于成为搜索的未来,我们已经可以看到该公司正在扩展这一实验。其最新的 SGE 实验是 浏览时的 SGE,可通过 Google Labs 获取(同样,目前仅在美国境内)。

浏览时的 SGE

虽然仍处于测试阶段,但该功能是搜索的潜在未来。SGE 的这一迭代直接在 Chrome 中显示为侧边栏,并利用各种人工智能和搜索功能来生成页面摘要(包括要点、部分、相关搜索、有关来源)。浏览时,SGE 可以直接将搜索带入用户体验中,即使用户点击离开 SERP 也是如此。

谷歌为何要做出这一转变?

谷歌决定将 SGE 纳入其搜索结果中,这对该公司来说是一项前瞻性举措。该公司进行这一转变的一些原因包括:

适应人工智能内容生成的需求:Jasper.ai 和 ChatGPT 等人工智能内容生成工具的兴起正在改变企业的内容创建,使创建针对多个关键字的长格式内容变得容易。SGE 是 Google 调整其现有模型和功能以满足长篇内容潜在激增的一种方式。
创建可零食内容:SGE 本质上是功能片段的最新版本,为 Google 提供了一种创建“可零食”内容的方法。用户可以快速掌握主题的总体概述,优化信息意图搜索的用户体验。
保持竞争力:在动态的数字环境中,保持领先的技术趋势和用户偏好可确保 Google 仍然是全球用户的首选。
预测不断变化的内容趋势:内容创建方式的转变,尤其是人工智能的作用,需要对内容排名和放置进行调整。谷歌的举动可以被视为针对这些预期变化的积极主动的方法。
那么,考虑到所有因素,Google 的搜索生成体验 (SGE) 将如何影响付费搜索和自然内容?

生成式人工智能时代的付费流量

尽管人们担心 SGE 是否会损害或帮助付费搜索,但谷歌声 称,“随着搜索生态系统的发展以及对人工智能的日益关注,搜索广告将继续发挥关键作用。”

SGE并不是谷歌第一次使用人工智能;该公司十多年来一直在其广告产品中使用人工智能(例如效果最大化广告系列),改善用户的搜索体验,同时提高广告客户的转化率。

付费广告一直是谷歌生态系统的核心,2022 年付费广告将占该公司 收入的 58.1% ,这种情况不太可能很快改变。

对于那些想知道他们的广告将如何出现在包含 SGE 的 SERP 最新布局中的人来说,您可以轻松呼吸 – 赞助内容与 SGE 的生成响应一起无缝地找到其在 SERP 顶部的位置。

例如,当搜索“新西兰最好的狗粮是什么?”时 SGE 的答案填充在赞助结果下方。

SGE 响应的位置因用户的查询而异,有时根本不生成,在这种情况下,如果用户希望查看结果,可能需要单击“生成”按钮。也就是说,付费广告清楚地显示在相关结果的顶部。

付费广告

SGE时代对于有机SEO结果意味着什么?

SGE 时代标志着数字搜索领域的变革阶段。然而,这并不意味着传统有机搜索引擎优化(SEO)结果的终结。Google 的主要目标是提供无与伦比的用户体验,并为发布商提供充足的优质流量。

从本质上讲,SGE 可能是 SERP 功能的一个进化步骤,但有机结果将继续存在。SGE 通过在网络上寻找最相关的结果来策划答案,为用户提供人工智能生成的结果,并将源链接放置在旁边的显着位置。有机搜索结果出现在 SGE 答案的正下方。

有机搜索结果

随着谷歌朝这个方向发展,掌握搜索引擎优化将需要适应性。 兰德·菲什金 (Rand Fishkin)在他的5 分钟白板 中恰当地抓住了本质 ,表明品牌仍然可以主导 SGE 的结果——只是需要战略上的转变。

那么,营销人员如何保持领先地位呢?精致的内容方法是关键。

Google 的首要任务之一是确保出色的用户体验并向用户显示最相关的结果。为了让他们的内容出现在 Google 的生成结果中,营销人员必须优先考虑完善他们的内容创建策略,以确保他们为客户创建高质量、有用的内容。他们还可以通过监控 SGE 回应的关键来源来调整自己的方法。

搜索战略调整迫在眉睫

虽然付费和有机结果仍将在 SERP 中占据优先地位,但谷歌新的创新型人工智能设计确实对企业的有机结果、营销和投资回报率产生了深远的影响。企业应强调几个关键策略,以确保其付费内容和有机内容在 SGE 时代的相关性:

关键词研究(好客站seo研究中心致力于搜索引擎技术研究分析微信或者WhatsApp:+8618062443671):

转向长尾关键词,在搜索中适应生成式人工智能。
了解搜索中的混合用户意图。较长的搜索查询,例如“敏感胃部的狗粮”或“户外婚礼的夏季伴娘礼服”,将要求品牌在其产品页面上包含尽可能多的信息内容。
认识到极端用户意图的重要性;内容应该更加个性化以关注用户。
继续将关键词研究视为核心,但根据特定行业的用户意图改变方法。
内容策略:
页面内容: 确保内容易于消化、机器人友好且结构易于阅读和理解。
页外内容: 创建可零食的内容,可能会利用 YouTube Shorts 等平台。注意平台动态,例如,谷歌可能会优先考虑自己的内容或中立来源。
本地内容策略:
强调互动性和本地性,尤其是针对本地客户的企业。
优化 Google 商家资料 (GBP) 列表并专注于视觉内容。
付费广告的转变:
预计谷歌将各种付费广告资产优先显示在搜索结果的顶部。
针对不同的意图优化 Google Ads。
整合 Google 付费广告的各个子集并制定预算,确保制定全面的营销策略。
为了有效应对这些变化,企业还应该:
维护并定期更新数字信息。生成搜索依赖于最新数据。
保持敏捷。适应因算法更新和 SGE 发展而导致的 SERP 变化。
优先考虑高质量、个性化的内容。强调根据SGE个性化搜索结果进行受众细分和有针对性的内容创建。
及时了解最新的最佳实践。随着搜索环境的变化,适应是至关重要的。
通过统一优化这些策略,企业可以在动态数字搜索生态系统中战略性地定位自己。对于那些担心 SGE 影响的人来说,值得注意的是,这种转变并不是第一次。许多行业专业人士将其视为 SERP 发展的下一个合乎逻辑的步骤。

综上所述
数字领域,尤其是搜索领域,一直在不断变化。通过 SGE 等创新,Google 重申了其增强用户搜索体验的承诺,同时保持领先于 Microsoft Bing 和 Yahoo 等竞争对手的优势。

对于品牌和营销人员来说,保持领先地位需要适应和发展。如果您的内容保持其质量、相关性和实用性,那么它就有更大的机会在 SERP 中获得显着位置,并有可能在 Google 的生成响应中占据重要地位。随着 SGE 的不断发展,随着 Google 坚持为用户提供更快、更具包容性和吸引力的搜索体验,企业应该预计会发生更多变化。

品牌在网上取得成功的最佳方式是完善其营销策略,保持最新状态并保持适应性,以确保其策略与不断变化的数字环境产生共鸣。

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