Google SGE 时代付费广告和有机内容的未来
首次发布时间：2023 年 8 月 30 日
从 ChatGPT 到 Google 的 搜索生成体验 (SGE)，人工智能的发展正在重塑在线用户体验，并影响企业如何营销自己。
创建有效的付费广告和排名的有机内容一直是营销人员的平衡点；Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的演变将如何影响营销工作？
对于穿越这一领域的营销人员来说，他们可以采取哪些措施来确保他们的 Google 搜索广告 和自然内容在搜索中出现？我们将在下面对此进行深入研究，探索 SERP 的演变、人工智能的发展如何改变搜索体验，以及这对付费和有机内容意味着什么。
Google SERP 的演变
从一开始，Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 就不断发展，不断适应改进用户体验并利用技术进步。虽然早期的 SERP 主要是基于文本的，但随着时间的推移，Google 集成了视觉元素（丰富的片段、地图、图像、购物结果、轮播）。这些发展使得 SERP 变得越来越动态和响应。
算法更新在这一演变中也发挥了关键作用，影响内容的显示和排名方式。Google 不断通过大大小小的更新来完善其算法——最新的 核心算法更新 是 2023 年 8 月。这些更新旨在提高搜索结果的质量和相关性。
随着人工智能在数字领域的整合，SERP 的演变发生了另一个转变。
人工智能加入其中
Google 的搜索生成体验 (SGE) 虽然仍处于测试阶段并且仅在美国提供，但它是 SERP 的最新交互式迭代。虽然官方发布日期尚未确定，但根据 Google 搜索实验室的见解，预计将在 2023 年 12 月Beta 实验结束后发布 。
SGE 的设计与其前身的一个主要区别是填充在 SERP 顶部的交互式 AI 生成的片段。谷歌的人工智能算法根据最相关的搜索结果合并对用户查询的响应，包括引用来源的轮播，用户可以点击以了解有关特定来源的更多信息。
谷歌的 SGE 致力于成为搜索的未来，我们已经可以看到该公司正在扩展这一实验。其最新的 SGE 实验是 浏览时的 SGE，可通过 Google Labs 获取（同样，目前仅在美国境内）。
浏览时的 SGE
虽然仍处于测试阶段，但该功能是搜索的潜在未来。SGE 的这一迭代直接在 Chrome 中显示为侧边栏，并利用各种人工智能和搜索功能来生成页面摘要（包括要点、部分、相关搜索、有关来源）。浏览时，SGE 可以直接将搜索带入用户体验中，即使用户点击离开 SERP 也是如此。
谷歌为何要做出这一转变？
谷歌决定将 SGE 纳入其搜索结果中，这对该公司来说是一项前瞻性举措。该公司进行这一转变的一些原因包括：
适应人工智能内容生成的需求：Jasper.ai 和 ChatGPT 等人工智能内容生成工具的兴起正在改变企业的内容创建，使创建针对多个关键字的长格式内容变得容易。SGE 是 Google 调整其现有模型和功能以满足长篇内容潜在激增的一种方式。
创建可零食内容：SGE 本质上是功能片段的最新版本，为 Google 提供了一种创建“可零食”内容的方法。用户可以快速掌握主题的总体概述，优化信息意图搜索的用户体验。
保持竞争力：在动态的数字环境中，保持领先的技术趋势和用户偏好可确保 Google 仍然是全球用户的首选。
预测不断变化的内容趋势：内容创建方式的转变，尤其是人工智能的作用，需要对内容排名和放置进行调整。谷歌的举动可以被视为针对这些预期变化的积极主动的方法。
那么，考虑到所有因素，Google 的搜索生成体验 (SGE) 将如何影响付费搜索和自然内容？
生成式人工智能时代的付费流量
尽管人们担心 SGE 是否会损害或帮助付费搜索，但谷歌声 称，“随着搜索生态系统的发展以及对人工智能的日益关注，搜索广告将继续发挥关键作用。”
SGE并不是谷歌第一次使用人工智能；该公司十多年来一直在其广告产品中使用人工智能（例如效果最大化广告系列），改善用户的搜索体验，同时提高广告客户的转化率。
付费广告一直是谷歌生态系统的核心，2022 年付费广告将占该公司 收入的 58.1% ，这种情况不太可能很快改变。
对于那些想知道他们的广告将如何出现在包含 SGE 的 SERP 最新布局中的人来说，您可以轻松呼吸 – 赞助内容与 SGE 的生成响应一起无缝地找到其在 SERP 顶部的位置。
例如，当搜索“新西兰最好的狗粮是什么？”时 SGE 的答案填充在赞助结果下方。
SGE 响应的位置因用户的查询而异，有时根本不生成，在这种情况下，如果用户希望查看结果，可能需要单击“生成”按钮。也就是说，付费广告清楚地显示在相关结果的顶部。
付费广告
SGE时代对于有机SEO结果意味着什么？
SGE 时代标志着数字搜索领域的变革阶段。然而，这并不意味着传统有机搜索引擎优化（SEO）结果的终结。Google 的主要目标是提供无与伦比的用户体验，并为发布商提供充足的优质流量。
从本质上讲，SGE 可能是 SERP 功能的一个进化步骤，但有机结果将继续存在。SGE 通过在网络上寻找最相关的结果来策划答案，为用户提供人工智能生成的结果，并将源链接放置在旁边的显着位置。有机搜索结果出现在 SGE 答案的正下方。
有机搜索结果
随着谷歌朝这个方向发展，掌握搜索引擎优化将需要适应性。 兰德·菲什金 (Rand Fishkin)在他的5 分钟白板 中恰当地抓住了本质 ，表明品牌仍然可以主导 SGE 的结果——只是需要战略上的转变。
那么，营销人员如何保持领先地位呢？精致的内容方法是关键。
Google 的首要任务之一是确保出色的用户体验并向用户显示最相关的结果。为了让他们的内容出现在 Google 的生成结果中，营销人员必须优先考虑完善他们的内容创建策略，以确保他们为客户创建高质量、有用的内容。他们还可以通过监控 SGE 回应的关键来源来调整自己的方法。
搜索战略调整迫在眉睫
虽然付费和有机结果仍将在 SERP 中占据优先地位，但谷歌新的创新型人工智能设计确实对企业的有机结果、营销和投资回报率产生了深远的影响。企业应强调几个关键策略，以确保其付费内容和有机内容在 SGE 时代的相关性：
关键词研究（好客站seo研究中心致力于搜索引擎技术研究分析微信或者WhatsApp：+8618062443671）：
转向长尾关键词，在搜索中适应生成式人工智能。
了解搜索中的混合用户意图。较长的搜索查询，例如“敏感胃部的狗粮”或“户外婚礼的夏季伴娘礼服”，将要求品牌在其产品页面上包含尽可能多的信息内容。
认识到极端用户意图的重要性；内容应该更加个性化以关注用户。
继续将关键词研究视为核心，但根据特定行业的用户意图改变方法。
内容策略：
页面内容： 确保内容易于消化、机器人友好且结构易于阅读和理解。
页外内容： 创建可零食的内容，可能会利用 YouTube Shorts 等平台。注意平台动态，例如，谷歌可能会优先考虑自己的内容或中立来源。
本地内容策略：
强调互动性和本地性，尤其是针对本地客户的企业。
优化 Google 商家资料 (GBP) 列表并专注于视觉内容。
付费广告的转变：
预计谷歌将各种付费广告资产优先显示在搜索结果的顶部。
针对不同的意图优化 Google Ads。
整合 Google 付费广告的各个子集并制定预算，确保制定全面的营销策略。
为了有效应对这些变化，企业还应该：
维护并定期更新数字信息。生成搜索依赖于最新数据。
保持敏捷。适应因算法更新和 SGE 发展而导致的 SERP 变化。
优先考虑高质量、个性化的内容。强调根据SGE个性化搜索结果进行受众细分和有针对性的内容创建。
及时了解最新的最佳实践。随着搜索环境的变化，适应是至关重要的。
通过统一优化这些策略，企业可以在动态数字搜索生态系统中战略性地定位自己。对于那些担心 SGE 影响的人来说，值得注意的是，这种转变并不是第一次。许多行业专业人士将其视为 SERP 发展的下一个合乎逻辑的步骤。
综上所述
数字领域，尤其是搜索领域，一直在不断变化。通过 SGE 等创新，Google 重申了其增强用户搜索体验的承诺，同时保持领先于 Microsoft Bing 和 Yahoo 等竞争对手的优势。
对于品牌和营销人员来说，保持领先地位需要适应和发展。如果您的内容保持其质量、相关性和实用性，那么它就有更大的机会在 SERP 中获得显着位置，并有可能在 Google 的生成响应中占据重要地位。随着 SGE 的不断发展，随着 Google 坚持为用户提供更快、更具包容性和吸引力的搜索体验，企业应该预计会发生更多变化。
品牌在网上取得成功的最佳方式是完善其营销策略，保持最新状态并保持适应性，以确保其策略与不断变化的数字环境产生共鸣。
