Instacart IPO:广告商的 7 个关键要点 – 互联网广告商

市场营销教程 - 行业市场研究分析 - 市场营销的方法 AnWenGlobal 8个月前 (08-29) 108次浏览 0个评论 扫描二维码

Instacart IPO:广告商的 7 个关键要点 – 互联网广告商

以下是我们从该公司的 S-1 文件中了解到的有关 Instacart 广告的信息,该公司正在为下个月的公开交易做准备。

Grocery delivery service 和广告平台 Instacart 于周五申请首次公开募股。

为什么我们关心。Instacart Ads 是一个新兴平台,CPG(消费品)品牌可以在其中向 770 万“每月活跃订购者”购物时宣传产品(通过赞助产品广告、展示广告、优惠券)。

1. Instacart 2023 年广告收入。Instacart 报告 2023 年 6 个月的广告收入为 4.06 亿美元,同比增长 24%。

这一增长是由广告量的增加以及新广告功能和产品的采用增加推动的——尽管由于“宏观经济不确定性”和“品牌合作伙伴的业务和业绩”的变化导致品牌合作伙伴的广告支出减少。
2022 年同期广告收入为 3.27 亿美元。
2. Instacart 2022 年广告收入。Instacart 2022 年全年广告收入达到 7.4 亿美元,同比增长 29%。广告收入占 Instacart 总收入的 29%。

2021 年广告收入为 5.72 亿美元,占总收入的 31%,2020 年为 2.95 亿美元。
3.有多少品牌使用 Instacart 广告。截至 6 月 30 日,Intacart 拥有超过 5,500 个使用 Instacart 广告的“活跃品牌合作伙伴”。自 2019 年 12 月以来,这一数字已增长“五倍多”。

4.新的 Instacart 广告产品即将推出。据 S-1 称,Instacart 计划增加新的展示广告产品,特别提到“可作为场内和场外媒体目的地的可购物产品品牌页面”。

5. Instacart 计划将其广告技术扩展到更多零售商。根据 S-1 文件,该公司计划投资和发展 Instacart 企业平台:

“2021 年,我们推出了 Carrot Ads,它可以帮助我们的零售合作伙伴抓住新的盈利机会,同时通过在零售商自有和运营的在线店面上进行额外的相关展示,将广告客户的覆盖范围扩大到数百万新客户。”
6. Instacart 受季节性影响。Instacart 预计季节性因素将导致其季度财务业绩出现波动。

文件称:“由于广告商如何部署预算,我们的广告和其他收入历来在特定年份的第四季度季节性高,而在特定年份第一季度季节性低。”
7. Instacart 广告增长策略。以下是 Instacart 表示其计划增加广告收入的方式:

“吸引更多广告支出并在 Instacart 广告上添加新品牌。我们打算通过数字营销以及其他数据和客户洞察来赚取品牌支出的更大一部分。活跃品牌合作伙伴的数量及其支出的增长将取决于我们扩大客户群规模和参与度的能力,以创造更多的点击次数和印象,并创新我们的广告产品,为我们的品牌合作伙伴提供有吸引力的投资回报率。”
“增加新兴品牌和非食品类别的销售额。我们打算增加广告预算较高的新兴品牌和非食品类别的销售额,例如家居用品、宠物用品和个人护理品。随着新兴品牌和这些品类销售额的增长,我们预计将经历向 GTV 的混合转变,并获得更高的广告和其他投资率。”
Instacart 说的话。该公司的文件还宣传其高投资回报率和推动购买的能力:

“我们的食品杂货专业知识使我们能够构建差异化的广告解决方案和工具,使 CPG 品牌能够在购买时以及交付和消费后几分钟内接触到高意向客户并与之互动。凭借我们独特的客户数据和洞察,我们为品牌提供差异化​​的分析,使他们能够更好地优化广告支出并增加钱包份额。”

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