广告商如何使用敏感数据来定位您

市场营销教程 - 行业市场研究分析 - 市场营销的方法 AnWenGlobal 2个月前 (12-24) 40次浏览 扫描二维码

广告商如何使用敏感数据来定位您;上网可能意味着在没有意识到的情况下将大量数据交给未知的数字广告商。到目前为止,大多数使用互联网的人都意识到数据隐私的缺乏,并且我们不断地成为特定广告的目标,这些广告吵着要引起我们的注意,敦促我们购买他们所销售的产品。

大多数人不知道目标定位有多精确。广告商如何使用敏感数据来定位您

您可能熟悉传统的人口统计细分,例如年龄、性别和地点,但现实是它可能更具侵入性,超越了这些基本的身份标记,甚至可能具有侮辱性。作为一名阿拉斯加的 25 岁女性,你可能不会因为成为目标而感到奇怪,但如果你因为是一名患有赌博成瘾的抑郁离婚者而成为目标,你可能会感到不舒服。

让我们仔细看看广告商如何使用这些数据。

Xandr 的敏感受众群体

令人毛骨悚然的现实是,广告公司拥有有关您的详细数据,The MarkUp最近的一份报告就是例证。该出版物的记者分析了广告平台 Xandr 内包含 650,000 个受众群体的数据库,结果甚至令数据隐私专家感到震惊。电子前沿基金会 (EFF) 的高级律师 Adam Schwartz 称其为“数据隐私面临的最大威胁之一”。

Xandr 是一个供广告商和发布商双方购买和销售广告的在线平台。微软于 2021 年从 AT&T 收购了 Xandr。广告商可以使用该平台通过各种渠道(包括视频和音频流)瞄准高度特定的受众群体。与此同时,发布商可以出售他们的广告空间,并确保只有最相关的广告才会出现在他们的内容旁边。消费者细分可用于确定谁看到广告、谁没有看到广告。

Xandr 通过 93 家数据供应商获得了其高度特定的受众群体数据。MarkUp 记者在 Xandr 网站的公共页面上找到了该数据库,该页面在每个细分旁边列出了数据供应商。其中一些亮点包括 Oracle、Foursquare、Equifax 和 Experian 等知名数据经纪公司。

数据中有什么?

该数据库特别令人大开眼界的是,通过跟踪人们的现实世界和在线活动收集到的看似互不相关的数据池如何能够组合成如此具体和敏感的分组。这是一个示例:

医学与健康:包括糖尿病、高血压、中风、更年期和生殖健康等领域。
种族和民族:包括特别独特的群体,如富裕的少数民族夫妇、精英犹太城市居民和郊区西班牙裔。
政治:包括枪支权利、妇女平等、LGBTQ 和劳工等领域的倡导者和支持者,以及有关某人是否参加过政治抗议及其投票历史的信息。
心理概况:根据情绪和心理健康状况对消费者进行分组,包括有关某人是否独狼、自信和社交、神经质或容易接受情感信息的信息。
金融:通过奇怪的命名细分市场对消费者的社会经济地位进行分类,例如“小镇浅口袋”、“勃肯鞋”和“比默斯”以及“进步花香”。
发现该数据库文件的 Cracked Labs 隐私研究员 Wolfie Christl 告诉 The Markup,“我认为该文件表明 Xandr 没有采取哪怕最轻微的措施来从其市场中排除至少最敏感的数据。” 许多人担心这种细分可能会被用于歧视目的。

该出版物多次通过电子邮件征求他们的评论但没有得到回应后,微软已从 Xandr 网站上删除了该文件。

这对谁有影响?

您的数据是否被使用,或者这种细分是否针对您,取决于您当地的法律。欧盟通过其《通用数据保护要求》(GDPR) 法对欧盟购物者公司的数据收集制定了严格的法律。在美国,加利福尼亚州、弗吉尼亚州和科罗拉多州也有类似的法律,但目前没有联邦法律保护在线消费者。

对于像 Xandr 这样的平台,您可以尝试通过请求删除列表中各个公司(例如 Oracle 和 Experian)的数据来选择退出。然而,当数据库包含 93 个数据提供者时,这是一项艰巨的任务。许多隐私活动人士认为应该有一种更系统的方法来帮助人们避免跟踪,并且 EFF支持完全禁止定向广告。

您可以在 The Markup 的报告中找到有关 Xandr 数据细分范围的更多信息。

要了解有关数据收集以及保护自己的一些方法的更多信息,请查看我们的文章“数据监控时代保护您的隐私”。

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