2025 年值得参考的 101 个 SEO 统计数据

2025 年值得参考的 101 个 SEO 统计数据，搜索引擎从来都不是一成不变的。它们不断调整内容评估标准，更不用说诸多外部因素的影响。从语义搜索到精选摘要，再到人工智能搜索结果，搜索引擎领域一直在不断发展。

 

想要在 SEO 中取得成功的营销人员知道要关注表明行业发展方向的趋势、统计数据和新闻。

 

如果您想了解现代 SEO 实践，这份 SEO 统计数据列表将是一个不错的起点。继续阅读，探索一些最相关的事实和数据，它们将揭示 2025 年 SEO 的现状以及未来发展方向。

 

内容

行业增长和市场趋势的 SEO 统计数据

SEO ROI 和性能统计

移动和本地 SEO 统计数据

SEO 和 AI 统计数据

页面和技术 SEO 统计数据

站外 SEO 和链接建设统计

语音搜索和其他新兴技术的 SEO 统计数据

SEO统计数据信息图

行业增长和市场趋势的 SEO 统计数据

尽管谷歌的AI概览功能带来了颠覆性的影响，SEO仍然是提升流量和潜在客户的最佳渠道之一。消费者每天仍然数十亿次访问热门搜索平台，来解答各种各样的问题，包括那些他们从未问过的问题！

 

让我们从一些统计数据开始，证明SEO 仍然是一个强大的营销渠道。

 

预计 2024 年至 2030 年全球 SEO 市场将以8.3%的复合年增长率增长。

尽管人工智能确实正在改变整个 SEO 行业，但99%的营销领导者仍然表示非人工智能工具仍然是其工具包的一部分。

零点击搜索（用户不点击 SERP 页面上的单个链接）正在增长；美国超过58%的 Google 查询都是零点击搜索。

Google 仅在约20%的搜索结果中显示广告。

自然流量占网站所有可追踪流量的53% ；社交媒体仅带来 5% 的网站流量。

谷歌每秒接收大约99,000 个搜索查询。

谷歌长期以来一直是领先的搜索引擎。目前，它占据了所有搜索的90%以上。

Bing 是第二大最受欢迎的搜索引擎，每月近4%的搜索都是在微软旗下的平台上进行的。

Gartner 预测，到 2026 年，由于生成式人工智能，搜索引擎量将下降25%。

每天，15%的 Google 搜索都是针对全新查询的。

谷歌在 Z 世代中非常受欢迎。年龄在 18 岁至 24 岁之间的登录用户每日的搜索查询量高于所有其他年龄段的用户。

谷歌的搜索产品在 2024 年第一季度至第三季度为该业务创造了超过1440 亿美元的收入。

谷歌每月的访问量约为850 亿次。

预计到 2025 年 SEO 行业的市场规模将达到近1070 亿美元。

在美国，2024 年电子商务总收入将达到近1070 亿美元。

企业每月在 SEO 上的平均花费为500 至 7,500 美元。

自 2020 年以来，平均营销预算有所下降，CMO 报告称，到 2024 年，营销预算将占总收入的7.7%。这意味着用于 SEO 的资金也会减少。

61%的小型企业目前没有投资 SEO，但其中 46% 的企业计划在 2025 年进行投资。

71%投资 SEO 的小型企业对其结果感到满意。

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SEO ROI 和性能统计

同样，投资 SEO 也持续带来回报。消费者仍然将搜索引擎视为获取信息的首选资源，营销人员也表示实施SEO 策略获得了巨大的长期收益。

 

投资于定期、战略性内容创作的思想领导力 SEO 活动可以带来748% 的投资回报率。

B2B 公司从 SEO 投资中获得了丰厚的回报；他们从自然搜索中获得的收入是其他任何渠道的2 倍。

十分之七的营销人员表示 SEO 是推动销售的最有效渠道之一。

Google 自然搜索结果顶部链接的平均点击率接近28%。

只有0.67%的搜索者点击 Google 第二页的结果，这说明了在第一页排名的重要性。

在企业级组织的营销人员中，72% 的人报告说他们的 SEO 工作成功推动了营销目标，例如增加了网络流量。

57%接受调查的内部营销人员表示，缺乏内部 SEO 技能是他们面临的最大障碍。

几乎97%的网站都没有从 Google 获得任何自然流量。

人们在 Google 上搜索的速度很快——50%的搜索者会在查询后的九秒内点击结果。

65%的搜索者在查询后仍会点击“10 个蓝色链接”有机的第一页搜索结果。

在接受调查的 B2B 营销人员中，60%表示他们使用网络流量来衡量成功。

YouTube 搜索结果首页上排名的视频平均长度略低于15 分钟。

在 YouTube 上，搜索结果第一页上排名的视频中有68%都是高清的。

消费者认为Google 是帮助他们做出明智、知情购买决策的首要接触点。

70%的社交媒体用户表示，他们会使用 Google 对在社交媒体上看到的产品进行进一步研究。

移动和本地 SEO 统计数据

对于小型企业来说，移动端和本地 SEO至关重要。想想您自己的搜索习惯：当您外出时，需要快速购买某样东西，您的第一件事是什么？很可能就是拿出手机，搜索附近的商家。统计数据表明，您并不孤单——移动端和本地 SEO 搜索通常会将高意向购物者与本地商家联系起来。

 

谷歌占据了美国所有移动搜索的约95% 。

谷歌地图应用在美国智能手机用户的移动覆盖率为59% 。

全球范围内，谷歌地图上“我附近”的搜索量同比增长了100% 。

21%的消费者每天都会使用互联网寻找本地商家。

评级较高的企业（Google 上评分为四星或四星以上的企业）的排名比评级较低的企业高出11%。

31%的本地意图有机搜索结果显示商业目录页面。

对于交易本地搜索词，61%的 SERP 结果是商业网站。

在本地查询中，42%的搜索者点击Google 地图包中的结果。

SEO 统计 - Google 结果截图

 

Google 3 件套（又名 Google 地图包）

 

三分之二的美国消费者在去商店之前就会决定要买什么。

52%的美国人将移动搜索作为主要搜索方式。Z 世代和千禧一代的这一比例分别跃升至 80% 和 62%。

消费者将谷歌（66%）、谷歌地图（45%）和企业自己的网站（36%）列为在线评估本地公司的三大最值得信赖的来源。

阅读大部分负面评论会导致63%的消费者对企业失去信任。

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SEO 和 AI 统计数据

2025年，笼罩在大多数SEO相关讨论中的阴影是人工智能。当ChatGPT和其他生成式人工智能工具在2023年末突然出现时，许多人预测SEO即将消亡。搜索引擎将逐渐消亡，人们将转向像Perplexity和Gemini这样的人工智能问答引擎来解答所有问题。幸运的是，对于所有SEO专业人士来说，这一预测尚未被证明是正确的。相反，敏捷的营销人员已经发现了如何利用人工智能来改进他们的SEO策略。

 

超过86%的 SEO 专家已将 AI 技术或工具融入到他们的策略中。

67%的小型企业已经在使用 AI进行内容创作和 SEO。

在接受调查的 2,600 多家企业中，65% 的企业表示由于人工智能而获得了更好的 SEO 结果。

61%的营销人员表示，使用人工智能进行排名和吸引自然流量的做法“有效”或“非常有效”。

大多数营销人员认为人工智能将有助于他们的事业——75% 的人预计支持人工智能的搜索引擎将对他们的博客产生积极影响。

AI 概览出现在所有搜索结果中的占比高达47% 。

在移动设备上，AI 概览和精选片段可占据屏幕75%以上的空间。

2024 年的一项调查显示， 50%的美国成年人表示，如果内容经过人工验证，他们会更加信任人工智能搜索结果。

谷歌的 AI 概览每月覆盖超过10 亿搜索者。

83%拥有 200 多名员工的公司营销人员表示，他们将人工智能融入工作的努力已经带来了更好的 SEO 效果。

82%的 SEO 专家计划在未来对人工智能进行更多投资，其主要目标是提高性能并减少重复任务。

按照 1-10 的等级，SEO 专家平均表示，他们在工作中使用 AI 战术和策略的信心水平约为7。

59%的 SEO 专业人士表示，人工智能对他们的规划和路线图产生了一定影响，而 21% 的人表示，人工智能引发了巨大的变化。

页面和技术 SEO 统计数据

众所周知，谷歌对其网站在搜索结果中的排名方式讳莫如深。但我们早就知道，页面加载时间和移动设备友好度等技术因素确实发挥着作用。这些统计数据揭示了某些页面和技术因素对 SEO 的影响究竟有多大（或多小）。

 

对 2,300 多个网站的分析发现，谷歌重写了超过61%的元标题。这通常是为了解决长度（过长或过短）、关键词重复以及缺少品牌名称等问题。

Google 还重写了元描述；对 192,656 个网页的调查发现，Google 重写了其中近63% 的网页。

谷歌更有可能重写长尾关键词的元描述（65%），而不是广泛、高容量的关键词（60%）。

技术 SEO 活动（机构专注于技术修复和优化）可带来117% 的投资回报率。

包含与页面关键词相似的词语的 URL比不包含关键词的 URL 的点击率高45% 。

近60%的 B2B 营销人员认为博客是他们最有价值的渠道。

平均而言，拥有博客的公司每月产生的潜在客户比没有博客的公司多67% 。

进入 Google 排名前 10 位的网页的平均年龄为2 年以上。

排名靠前的页面中，超过25%没有任何元描述。

Ahrefs 的研究发现，网页的 Flesch 阅读分数与其排名位置之间没有关联。

Backlinko 对 1180 万次 Google 搜索的分析发现，页面加载速度与 Google SERP 首页上的排名之间没有关联。

同样，他们发现在标题标签中包含关键字和首页 SERP 排名之间没有关联。

28%的营销人员认为技术债务是其技术 SEO 成功的最大风险。

SEO 专家承认技术 SEO 需要时间才能发挥作用；44% 的人表示，更改可能需要长达 3 个月的时间才能对流量产生影响。

97%的 SEO 专业人士表示他们在工作中使用Google Search Console，这使其成为最受欢迎的工具。

站外 SEO 和链接建设统计

SEO最佳实践不仅仅发生在您自己的网站上。建立反向链接（即从值得信赖的高流量网站链接到您的网站）可以提升您的网站在消费者眼中的地位以及搜索引擎排名算法。

 

“链接失效”是指链接不再指向其目标页面或文件，这是一个普遍存在的问题。过去九年中，超过66%的网站链接失效。

Semrush 的反向链接数据库是最大的数据库之一；它包含超过43 万亿个链接。

约41%的企业级营销人员表示链接建设是 SEO 中最难的部分。

尽管这种做法违反了 Google 的垃圾邮件政策，但近75%的链接构建者仍为链接付费。

经验与链接构建者每月链接获取率之间存在直接关联。拥有 5 年以上经验的链接构建者平均每月生成25 条链接，而经验不足 1 年的链接构建者平均每月生成 7 条链接。

平均而言，排名靠前的网页每月会获得5% 到 14% 的反向链接。

添加内部链接可以在一定程度上提升页面的谷歌流量。拥有 40-44 个内部链接的 URL 的点击量是拥有 0-4 个内部链接的 URL 的四倍。但当 URL 的内部链接数量达到 45-50 个时，谷歌流量就会开始下降。

将社交媒体融入其推广活动的链接构建者的链接构建率提高了22% 。

任何 Google 搜索的首位结果的反向链接数量平均比排名 2-10 的页面多3.8 倍。

95%的网页没有反向链接。

语音搜索和其他新兴技术的 SEO 统计数据

搜索引擎不再仅仅局限于文本领域。如今，消费者可以使用智能音箱和反向图像搜索来发现和购买新产品。如果您不考虑新兴的搜索技术，您可能会错失与这些前沿客户建立联系的机会。

 

超过13%的美国人使用智能音箱购物。

全球范围内，20%的互联网用户正在转向语音搜索。

到 2027 年，Z 世代将在语音搜索使用方面领先于所有其他年龄段。预计近64%的 Z 世代将使用语音搜索，千禧一代紧随其后，占 62%。

13%的营销人员计划在 2025 年利用语音搜索优化。

超过三分之一的美国人拥有智能音箱。

36%的消费者在网上购物时使用过 Google Lens 等视觉搜索工具。

近75%的消费者表示基于文本的搜索无法有效地帮助他们找到想要的产品。

全球范围内的视觉搜索量同比增长了70% 。

谷歌每月都会收到200 亿次Lens 搜索，其中 40 亿次与购物相关。

据预测， 2024 年80%的语音搜索查询将以对话方式提出。

预计“最佳”、“免费”、“顶级”和“简单”等描述性关键词在语音搜索中的使用率将上升20% 。

超过58%的语音搜索者使用该技术来查找本地企业。

27%的用户在进行语音搜索后会访问本地企业的网站。

52%的智能音箱用户担心这项技术可能会让他们自己或他们的家庭信息容易受到黑客攻击。

SEO统计数据信息图

我们收集了一些我们最喜欢的 SEO 统计数据，制作成这张方便的信息图，表明 SEO 绝对没有消亡。

 

标题为“SEO远未消亡”的SEO统计数据信息图

 

将这些 SEO 统计数据应用于你的 2025 年搜索策略

这些统计数据让我们很好地了解了未来几个月乃至几年SEO的发展方向。您可以利用这些数据来测试并相应地调整您的策略。能够领先于新兴趋势的营销人员能够持续为品牌创造效益——提升网站流量、吸引新客户，并最终促进整体增长。

 

如果您想与专业的 SEO 团队讨论如何在这个不断变化的环境中改善您的结果，请联系我们，我们将向您展示我们如何提供帮助。