为什么 Google Performance Max 是数字营销的未来？
为什么 Google Performance Max 是数字营销的未来？在快节奏的数字营销世界中，对于寻求规模扩张的企业来说，保持领先地位至关重要。随着我们步入 2025 年，Google Performance Max已成为营销人员最强大的工具之一，帮助他们最大限度地扩大覆盖面、轻松优化广告系列并推动增长。
本指南将探讨Google Performance Max为何是数字营销的未来，以及如何利用它来在未来几年提升您的业务。
什么是 Google Performance Max？
Google 效果最大化(PMax) 是一种功能强大的 AI 驱动型广告系列，旨在帮助企业通过单个广告系列优化其在所有 Google 渠道上的广告。PMax 由 Google 于 2021 年推出，它将Google 搜索、YouTube 、Display 、Gmail 、Discover和 Google地图等各种广告平台整合到一个精简的工具中。
Google Performance Max允许广告商上传创意资产并设定转化目标，而无需为每个平台手动设置广告系列，而 Google 的机器学习则会接管并将广告投放到最有可能转化的地方。
Google Performance Max 的主要特点：
人工智能驱动的自动化：Google Ads 自动化利用人工智能来确定在何时何地在各个平台上展示您的广告。
跨渠道覆盖：借助 PMax，您可以通过一个广告系列覆盖Google 搜索、YouTube 、展示广告、Gmail 、Discover等平台上的客户。
简化的广告活动管理：PMax 无需为不同的 Google 渠道管理单独的广告活动，为营销人员提供了更简化的流程。
为什么 Google Performance Max 是 2025 年业务增长的关键
1. 简化对所有 Google 频道的访问
2025 年，企业需要全面思考其数字营销策略。Google效果最大化广告系列无需在不同平台上同时投放多个Google 广告系列，而是将您的工作整合到一个广告系列中。这意味着您可以在一个平台上投放针对搜索、展示、YouTube 等平台的效果最大化广告系列。
这不仅减轻了您的工作量，还能确保更连贯的客户旅程。无论您的受众身在何处，无论是在 Google 上搜索您的产品、浏览 YouTube 还是在 Gmail 上浏览，您都能与他们取得联系。
2. 更智能的人工智能驱动优化
借助Google Ads 自动化功能，效果最大化广告系列将由人工智能和机器学习提供支持。这些系统会动态调整广告投放、出价和定位条件，以确保您的广告系列始终保持最佳效果。无论是定位新客户、针对特定操作调整出价，还是测试不同的广告素材组合，该系统都会持续学习和调整，以获得最佳效果。
PMax 广告系列设置包括向 AI 提供高质量的创意素材、结构化数据和明确的转化目标。之后，Google 的机器学习系统将接管一切，根据用户行为、人口统计、意图和位置等信号做出优化决策。
3. 可扩展且高效的营销活动
过去，企业不得不花费大量时间和资源来管理每个 Google 平台的独立广告系列。但在 2025 年，效率才是关键。Google效果最大化广告系列让企业能够轻松扩展营销工作。设置好效果最大化广告系列后，剩下的工作交给 AI 处理。您无需对出价或展示位置进行精细管理，只需专注于广告系列的创意和策略制定即可。
通过自动执行这些任务，Google Performance Max可帮助营销人员专注于高层决策，而不是陷入广告系列管理的细节中。
如何设置 Google Performance Max 广告系列
步骤 1：定义你的广告系列目标
PMax 广告系列设置的第一步是选择您的广告系列目标。无论您是想最大化转化次数还是最大化转化价值，设定清晰的目标都能引导 AI 优化您的广告系列。您还可以选择设定具体的广告支出回报率 ( ROAS ) 或每次转化费用 ( CPA )，以符合您的业务目标。
第 2 步：上传创意资产
为了让您的效果最大化广告系列取得成功，向 Google 提供各种广告素材资源至关重要。这些资源包括：
标题（最多 15 条）
长标题（最多 5 个）
描述（最多 5 条）
图像（最多 20 张，涵盖横向、方形和纵向）
视频（如果您没有，Google 会自动生成一些）
附加链接和行动号召
您的资产越多样化、越具吸引力，AI 就越能针对 Google 网络中的不同展示位置进行优化。
步骤3：受众信号和转化跟踪
受众群体信号（例如客户名单、有购买意向的细分受众群或网站访客）可以引导 AI 找到合适的客户。通过提供这些信号，您可以确保Google Performance Max广告系列将广告投放给最相关的受众群体。
此外，确保您有适当的转化跟踪，以便 AI 可以根据真实的用户操作（如购买、表单提交或电话）进行优化。
效果最大化出价策略
最大化转化率并最大化转化价值
您可以在Google Performance Max广告系列中使用两种主要出价策略：
最大化转化率：此策略以尽可能低的成本实现最高的转化次数。
最大化转化价值：专注于实现最高的总转化价值，如果您想要优先考虑更高价值的操作（例如优质产品销售），这将非常有用。
目标每次转化费用/广告支出回报率 (CPA/ROAS)，实现更明智的预算分配
为了更好地控制广告支出，您可以设置目标每次转化费用 ( CPA ) 或目标广告支出回报率 ( ROAS )。这可确保您的PMax 广告系列设置与您的收入目标保持一致，从而提供更可预测且一致的结果。
效果最大化报告：做出更明智的决策
Google 效果最大化广告系列的主要诟病之一是报告缺乏透明度。不过，最近的更新引入了效果最大化报告功能，可以更深入地了解您的广告系列在各个渠道的效果。
渠道级报告
您现在可以查看PMax 广告系列在不同平台上的表现，包括：
Google 搜索
YouTube
展示
Gmail
发现
地图
这使您能够做出明智的决策，例如将预算重新分配给高绩效渠道或针对特定展示位置优化创意。
搜索词洞察
此前，Google Performance Max仅提供高级搜索词主题。现在，您可以获得更精细的搜索词报告，从而识别出驱动广告的精准搜索词。这让您能够优化定位和创意策略。
电子商务的效果最大化：提升 Google 平台上的销售额
对于电商企业来说，Google Performance Max堪称颠覆性创新。PMax 与Google Merchant Center集成，提供了一种高效的方式，可以在所有 Google 平台上扩展Google 购物广告系列。这对于希望提升销量并吸引顾客（无论他们在浏览、搜索还是观看）的企业尤其有用。
如何利用 Google Performance Max 进行电子商务
将您的产品信息流与Google Merchant Center集成，以在所有 Google 平台上展示动态广告。
使用Google Ads 自动化根据用户行为和购买意向定制您的消息。
电子商务的 PMax不仅使购物广告的管理变得更加容易，而且还发现了您可能无法通过传统搜索广告实现的新转化机会。
Google Performance Max 适合您的业务吗？
谁应该使用 Google Performance Max？
Google Performance Max非常适合希望实现以下目标的企业：
超越单一平台（搜索、展示等）的限制
利用人工智能驱动的自动化推动以转化为中心的活动。
需要在 Google 库存中整合高效购物活动的电子商务品牌。
想要利用Google Ads 自动化和Google Ads AI 来逐步提高效果的营销人员。
谁应该谨慎使用 Google Performance Max？
虽然Google Performance Max功能强大，但它并不适合所有企业：
利基定位或B2B 营销可能需要对位置和定位进行更多控制。
转化量较低或线下转化量较低的企业可能无法从自动优化中受益。
如果您需要完全控制广告活动的各个方面，PMax 的自动化功能可能会受到限制。
常见问题解答 – 关于 Google Performance Max 你需要知道的一切
1.什么是 Google Performance Max？
Google Performance Max 是 Google Ads 中的一种新广告系列类型，它允许您通过机器学习，利用单个广告系列在所有 Google 平台上投放广告。
2.什么是 Google Performance Max 算法？
Google Performance Max 算法使用 AI 根据用户行为、位置、设备和一天中的时间等信号来优化广告展示位置、出价和定位。
3. Google Discovery 和 Performance Max 有什么区别？
Google Discovery Ads专为YouTube 和 Gmail 等平台上的漏斗顶端营销而设计，而Performance Max广告系列则专注于通过统一的方法转化所有 Google 渠道上的用户。
4.Google PMax 频道是什么？
Google PMax 渠道包含所有 Google 广告展示位置，例如搜索、YouTube、Gmail、展示广告、发现广告和地图，使其成为数字营销人员的综合工具。
5. Google Performance Max 的费用是多少？
费用取决于您的出价策略、目标金额和每日预算。没有固定费用，但企业可以通过目标每次转化费用或广告支出回报率出价策略来控制支出。
6. PMax 是 Google Shopping 吗？
是的！Google Performance Max与Google Shopping集成，可帮助电子商务企业在所有 Google 渠道上扩展其产品广告。
结论：今天就开始您的 PMax 之旅！
2025 年，要想在数字营销领域保持竞争力，就必须采用高效、可扩展且自动化的工具。Google Performance Max正是其中之一，它将人工智能的强大功能与跨渠道覆盖相结合，从而推动业务增长。无论您是电商商店、小型企业还是大型企业，PMax 都能帮助您最大限度地发挥数字营销潜力。准备好在下一个广告时代取得成功了吗？立即设置您的Google Performance Max 广告系列，见证您的业务转型！
