数字营销策略在西方有效，并不一定意味着它会适用于亚洲。对于营销人员来说，中国尤其是一个棘手的难题。在搜索引擎优化（SEO）领域，最大的障碍是百度搜索引擎。
百度是中国的谷歌。谷歌可能拥有 84% 的全球市场份额，但在中国它的影响力微乎其微。百度是中国互联网用户的默认选择，为全国约 70% 的搜索提供了便利。当你将这个百分比应用于中国 14 亿人口时，你会发现很多潜在客户。但如果你想接触到他们，你需要了解百度是如何运作的。
在百度排名中建立自己的地位说起来容易做起来难。我在韩国花了10年的时间报道初创企业和中小企业，这期间我目睹了许多进入中国的尝试。有些人成功了，但更多人失败了。
幸运的是，我有机会与许多成功进入中国市场的商业领袖讨论SEO策略。我有一些见解可以分享！在这篇文章中，我将向您提供 10 个百度技巧，帮助您取得 SEO 的成功。
百度基础知识
首先，在为百度创建内容时需要牢记以下一些一般准则：
- 所有内容均应使用简体中文。繁体中文由 50,000 多个字符组成，而简体中文仅使用 8,000 多个字符。
- 确保标题中的字符少于 32 个，内容的目标是 3,000 个字符左右。3,000 个字符相当于大约 1,800 个英文单词。
- 与谷歌一样，反向链接和引用域的数量是百度的排名因素，以及您的网站是否适合移动设备。
现在让我们了解 10 个 SEO 技巧，以帮助在百度上获得更好的排名。
1.取得ICP许可证
ICP许可证是国家颁发的许可证，允许中国网站在中国合法运营。
获得ICP许可证并不是严格的要求，没有它你的网站仍然会在百度上排名。ICP许可证由中国工业和信息化部颁发。但是，只有当您在中国境内注册并设有办事处时，您才能获得一份。没有ICP许可证，您无法在中国服务器上托管您的网站，这将损害您网站的加载速度。
许多进入中国的韩国初创企业在网站上展示了他们的ICP许可证。有传言称，拥有可见ICP许可证的网站，百度排名较高，但这从未得到证实。不过，如果您确实获得了 ICP 许可证，它只能是显示在您网站页脚上的潜在好处。
2.在中国使用HTTPS
HTTPS 代表安全超文本传输协议。其名称中的“安全”部分指的是一种安全功能，可对通过互联网在计算机和服务器之间传输的数据进行加密。旧标准超文本传输协议 (HTTP) 很容易受到黑客攻击，这就是为什么它被逐步淘汰，取而代之的是 HTTPS。
2017年之前，百度仅通过HTTP抓取网站。当时，所有网站都使用此协议而不是 HTTPS 至关重要。然而，2017年，百度开始抓取HTTPS URL。现在，超过一半的排名页面使用HTTPS。鉴于百度已正式确认使用HTTPS作为排名因素，未来几年使用HTTPS的页面份额将会增加。
3.在百度知道和百度知乎上回答问题
Facebook、YouTube 和谷歌在中国都被屏蔽，其他西方支柱也包括：
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TikTok（国际版抖音）
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LinkedIn领英
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Netflix
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Yahoo雅虎
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Zoom
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WhatsApp
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Twitch
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Skype
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Instagram
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Snapchat
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Quora （国际版知乎）
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百度优先考虑托管在其拥有的资产上的内容。相应地，信息查询的搜索结果很多来自于百度知道和百度知乎。
百度知道是中国最大的问答平台。它可以与西方的 Quora 和 Yahoo Answers 相媲美。他们提供广泛的内容，涵盖广大受众的日常主题以及利基、商业相关的内容。由于百度知道在许多搜索查询中经常排名靠前，因此对于任何希望推广其品牌的公司来说，必须适当考虑这个平台。
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百度知乎也是一个同样备受推崇的问答平台。它以对用户行为和垃圾邮件有严格的规则而闻名。知乎上给出的很多答案往往篇幅较长，见解也比较深刻。
韩国的许多初创企业和中小企业表示，他们平均在这两个平台上花费 2 个小时来回答与其利基市场相关的问题。他们很快发现，通过这些平台对某些长尾查询进行排名比在其网站上创建内容并让网站对这些查询进行排名要容易得多。
4.在百度百科上获取您的品牌
百度百科是中国的维基百科。许多搜索结果都会将百度百科放在排名靠前的位置（通常位于第一名），因此对于品牌来说，在这个平台上拥有一个页面至关重要。
百度百科上的内容受到严格审查。编辑者必须使用个人信息注册帐户才能在百度百科上创建或编辑文章。此外，百度百科管理员将在文章公开之前对其进行审查和编辑，以确保它们符合中国政府的指导方针。
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5.关键词的精确匹配并不重要
重复使用完全匹配关键字向您的内容发送垃圾邮件的日子已经一去不复返了。对于谷歌来说是这样，对于百度来说也是如此。
虽然标题中包含完全匹配的关键字（最好是在前面）很重要，但让您的内容听起来自然更重要。过多提及完全匹配关键字甚至可能会产生负面影响并降低您的排名。相反，应关注内容中的单个字符或两个字符对。
请记住，您的目标应该始终是创造最佳的用户体验。百度是一家企业，他们希望提供好的结果来让用户一次又一次地回头。对于试图玩弄系统的 SEO 专业人士来说，他们是明智的 – 所以不要尝试！
6.简洁
当您在百度上搜索“最佳汽车保险”时，这是一个高容量的商业查询，最上面的结果是百度知道上的以下帖子。答案简短而切题。
当你在 Google SEO 上做同样的事情时会发生什么？
结果是一篇非常详细的长篇文章——超过 7,800 字！
这里的教训是，百度与谷歌不同，不喜欢关注长期的深入研究。大多数百度搜索结果都集中在一个高度具体的主题上——这可能就是百度知道和百度知乎等问答平台表现如此出色的原因。
因此，如果您要针对中国市场改编长篇指南，最好将其分解为更小、更容易理解的内容。这些小片段非常适合百度知道、百度知乎和社交媒体渠道。
7.排名靠前
在中国取得成功的韩国初创企业倾向于优先考虑某种内容：没有数字排名的列表。
这些公司注意到，百度搜索结果优先考虑列表形式的文章，但深入观察，他们发现这些列表没有编号、无序。因此，当涉及到列表时，请选择无序版本。
8.添加全新内容并将其添加到现有页面的顶部
百度优先考虑经常更新内容的网站。事实上，比谷歌还要多。许多拥有中文网站的韩国公司注意到，在闲置几周后，他们的排名就开始下降。
由于每天发布内容是一个很大的要求，因此许多初创公司选择将新鲜的内容添加到现有页面的顶部并重新发布。这向百度发出该页面已更新的信号。虽然这种做法并不能替代发布新鲜内容，但在没有任何新内容可分享的日子里，它们仍然值得做。
9.网站上有非中文社交媒体不会影响排名
有一种误解认为，在您的网站上提供 Facebook、Twitter、YouTube 或其他在中国被屏蔽的社交媒体帐户的链接会损害您的排名。这不是真的。
在百度上进行简单的搜索，您会发现许多排名靠前的结果都包含其公司网站或文章上的这些社交媒体链接。真正重要的是这些功能不会破坏或减慢您的页面。绝大多数中国用户知道这些链接对他们不起作用。
10.仅在针对中国市场定制时才使用.cn
在为中国市场创建网站时，最重要的问题之一是是否使用 .cn 域名。我们的建议是，如果网站是针对中国市场量身定制的，则仅使用 .cn。如果您的域名面向多个市场（可能使用翻译插件来提供本地化内容），请坚持使用您的原始域名。
值得强调的是使用 .cn 域名的好处。这样做是表明您全力投入中国市场并积极迎合中国用户的好方法。
话虽如此，百度擅长查找具有简体中文内容的网站，无论域名如何。因为百度不允许您使用 hreflang 标签来指定地理目标，所以它依赖于 content-language HTML 属性。因此，一如既往，内容为王。
中国市场巨大且不断增长
为了在 COVID-19 大流行之后迎头赶上，中国很可能会在 2023 年向更多的国际企业开放。西方企业应该将此视为巨大的机遇。
再加上中国电子商务技术在硬件和软件方面的大幅增长，机会变得更加诱人。
当然，这不会是一帆风顺的。即使对于韩国企业来说，在中国的成功也远未得到保证。希望在中国立足的全球品牌需要制定本地化品牌、传播、电子商务和物流战略。
百度搜索引擎优化是这个难题的重要组成部分。做对了，你会看到巨大的回报。
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