2023年中国如何优化百度和SEO

在这个 10 分钟的百度和中国 SEO 指南中，我们将介绍：

• 什么是百度？

• 百度和谷歌之间的显着相似之处

• 关于中国 SEO 和百度排名的常见误区

• 15 个可操作的技巧，帮助您在百度上获得更好的排名

• 如何分阶段优化您的网站以进行中国SEO

什么是百度？
要回答如何优化中国的 SEO，第一步是了解主导搜索的环境和平台。

百度是一家中国互联网和人工智能上市公司，以其领先的搜索引擎平台而闻名。

截至 2021 年，百度在搜索引擎领域占据超过 70% 的市场份额，而谷歌子公司谷歌中国排名第四，市场份额仅为 2% 左右。

乍一看，这两个搜索巨头有许多相似之处。除了搜索之外，他们的广泛产品还包括知识产品、地图等基于位置的产品、面向开发者的开放平台以及游戏、音乐产品等。

也就是说，为了了解如何针对这两种环境优化您的网站 – 重要的是要注意这些平台之间也存在关键差异。

百度的成功很大程度上归功于其比竞争对手更好、更有效地索引简体中文页面的能力。仅提供简体中文的用户界面以及对包含简体中文的网站的优先排名进一步证实了其对中国本土市场的重视和关注。

两者之间显着的明显差异包括 –
语言：百度及其管理服务（如百度站长）仅提供简体中文。另一方面，Google 支持 149 种语言。

丰富的网页摘要：百度的搜索结果和丰富的网页摘要比谷歌的更加动态，包括更多的链接、交互式JS组件。

用户界面和搜索结果：百度的搜索结果包含缩略图，形成了比谷歌更不“紧凑”的用户界面，并且可以说使其更难出现在搜索结果的第一页上。

独特的产品：百度提供针对中国法律背景的产品，包括专利搜索、失踪人员搜索和老年人搜索。

揭穿中国 SEO 的三个神话
公司在百度 SEO 方面存在的一些最大的误解是 –

这就像针对 Google 进行优化一样

期望网站因其提供的内容而自动排名靠前

拥有.cn是在百度排名的先决条件或者最重要的因素

该过程快速且简单。

这与事实相差甚远。

无论您是想提高在中国境内还是境外的常青数字形象，在搜索中获得良好排名都是一项长期战略。

虽然在发展有效的数字形象方面没有捷径，但您可以朝这个方向采取一些可行的步骤，从唾手可得的成果到更具挑战性的改进。

然而，这两个搜索引擎的核心目标是为用户创造有意义的体验，使他们能够有效、高效地发现相关信息。

牢记这些神话，以及 Google 和百度的异同 – 作为希望优化中国 SEO 的营销人员或 IT 专业人士，您应该注意哪些注意事项？

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提高百度排名的 15 个可行技巧
确保您的网站能够为中国访问者快速、完整地加载。大多数网站在从中国加载时加载速度很慢并且/或被破坏。这是大多数网站常见的第三方资源受阻或缓慢以及基础设施与中国互联网生态系统不兼容的结果。性能不佳的网站会被百度标记为短页或空页，并在搜索中自动过滤掉。解决这些问题并不像在岸上托管或连接到内容交付网络那么简单。下面详细介绍了Chinafy 如何通过考虑百度索引来提高网站性能。

针对移动设备进行优化，额外. 大多数百度用户将通过移动设备体验您的内容。如果您的网站内容速度不快、性能不佳或不适合移动设备，百度还会自动对其进行转码。此转码版本可能会影响您的 UX/UI。通过确保您的网站 i) 针对性能进行优化（参见第 1 点）和 ii) 移动设备友好型设计来防止这种情况发生。

确保您的网页内容是独一无二的。虽然谷歌和百度都会对重复内容进行处罚，但百度旨在过滤掉重复内容。这意味着，如果您将内容复制到多个地方，百度将不会收录它。

为您的 URL 建立索引。您可以将您的 URL 自动推送到百度（Chinafy 会自动为所有用户执行此操作，稍后会详细介绍！）或通过百度站长执行此操作。

生成长格式内容。如上所述，百度会过滤掉速度慢、被认为是空的或短的页面。确保您的页面具有可搜索的内容。

多使用 HTML，少使用 Javascript。百度的搜索引擎更喜欢抓取HTML。该引擎在处理 Javascript 时遇到困难，或者至少不像 Google 那样优先处理它。因此，您的 JS 内容可能无法正确处理。

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确保您的内容是高质量的……而不是垃圾内容。为了用户体验，您应该确保优先考虑内容的质量，就像您对全球网站的期望一样，甚至更多。从访问者的角度思考，您也应该能够改善百度看待您的内容的方式。您会离开这个网站吗？这些信息有用且相关吗？该网站是否易于浏览？

避免弹出窗口。百度搜索引擎蜘蛛会惩罚含有低质量弹出窗口和恶意内容的网站。

内部和外部链接：您应该已经对 Google 搜索结果执行此操作，但请确保同时对中文页面的内部和外部链接进行操作。提示：与许多其他搜索引擎不同，百度将非超链接 URL 作为正变量进行索引。这意味着您应该在文本中包含这些内容，以提高整体搜索排名。

关键词、关键词、关键词：像使用其他网站语言一样，了解简体中文的关键词是什么，并将它们包含在元描述和标题标签中是值得的。与谷歌不同，截至 2022 年，百度仍将这些作为排名因素。

在您的网站网址中使用拼音……例如 https:// hao-blog.com / zhong-wen 而不是 https:// hao-blog.com / English

注意线路。根据中国政府的延伸政策，百度会审查反政府言论、赌博、文化不敏感内容和成人内容。确保您留意网站上包含的内容，并预先查看网站所写或分享的内容。

使用 .cn 域。为了获得 .cn 域名，您需要拥有一家中国企业或成为中国公民。这可能让人松了口气，但这并不是进入百度搜索引擎结果页面的先决条件，并且通过多种因素的结合，网站在没有搜索引擎结果页面的情况下也能表现良好。

记住基本的 SEO 最佳实践。仅仅因为中国互联网和百度与全球谷歌和 SEO 实践明显不同，并不意味着您应该将您的 SEO 知识扔到窗外。基本的优化实践 – 是的，像优化图像一样基本，并致力于简化的 UI/UX 体验 – 只能帮助你。请记住这一点。

考虑长远。将中国的 SEO 视为一个长期项目，但将其分为几个阶段，这些阶段不会那么令人难以承受。下面详细介绍这一点。

请记住，这些建议并不全面。搜索在不断发展，尤其是在中国这样一个动态发展的数字生态系统中。

对于刚刚在中国起步的公司或个人来说，这些信息可能会让人感到不知所措。中国的互联网生态系统与世界其他地区不同 -基础设施方面存在明显差异，审查制度、内容和隐私方面有独特的规则，以及不同的最佳实践及其对网站成功的相对影响（例如托管、CDN 等）。

尽管如此，许多中小企业和上市跨国公司都会认为中国市场及其潜力是值得的。

刚刚开始？以下是公司为了更好地接触中国受众而经历的总体阶段。

如何分阶段优化您的网站以进行中国 SEO
性能和分析阶段。使用 Chinafy 让您的网站在中国正常运行 – Chinafy 是中国网络性能的领先、几乎交钥匙解决方案。不要只相信我们的话，还要相信我们客户的话。使用现有网站和最少的技术资源，平均设置过程只需大约 2 周即可为中国访问者实现快速、完全互动、可索引的网站。通过手动方式执行性能是可行的，但可能需要 5 周的时间至 2 年，具体取决于要求。*不言而喻的建议是确保这一切都被跟踪！迄今为止，一旦您的网站得到优化，Google Analytics 就会从触发角度发挥作用 – 这意味着您可以通过 Google 跟踪匿名访问者的行为。另一种流行的替代或补充分析解决方案是 Matomo。

内容阶段。将简体中文添加到您的网站作为语言选项。请注意，我们说的是语言选项，而不是自动语言选项（例如自动将用户定向到简体中文或强制他们进入单一语言页面）。来自中国的访问者访问您的页面并不意味着他们只想访问中文内容。在管理网站上的语言时请考虑这一点。

营销阶段。如果某个网站无法正常工作或无法为中国访问者提供可访问的价值，那么增加该网站的流量就毫无意义。然而，一旦您优化了您的网站，充分了解了您的“基础”流量/访问者参与度，并采取了措施来提高排名的几率，您就可以考虑对您的内容进行付费流量活动或构建本地中文支持您成长的社交媒体渠道（例如微信、微博）。