2024 年 SEO 的 7 种演变方式（以及对您的 2025 年战略有何影响）
2024 年 SEO 的 7 种演变方式（以及对您的 2025 年战略有何影响），许多 2025 年 SEO 趋势帖子会给你一些通用的预测，例如“技术 SEO 在 2025 年仍然很重要”或“你需要编写出色的内容”，或者 TikTok 和语音搜索将会很流行。
在本文中，我不会猜测 2025 年的趋势或列出仍然有效的 SEO 策略，而是重点关注 2024 年发生的事情、这对 SEO 意味着什么，以及这应该如何影响您在进入 2025 年时对 SEO 的看法。
内容
2024 年 SEO 将如何演变
AI 概览震撼了 Google SERP
人工智能生成的内容被大量创建
谷歌回应了人工智能生成的内容
搜索结果转向关注论坛和工具内容
联盟网站和利基网站因更新而受到严重打击
寄生SEO受到追捧
谷歌被认定为垄断企业（并且产生了后果！）
2025 年 SEO 成功的秘诀和要点
2024 年 SEO 的 7 种变化（并非总是变得更好！）
以下是 2024 年 SEO 变化的七大方式。
1. AI 概览震撼了 Google SERP
如果您最近在 Google 上进行过信息搜索，您可能会看到类似这样的内容：
谷歌人工智能概览示例
这些是 AI 概览，即 AI 对 Google 提出的查询生成的响应。关于 AI 概览，目前有三点：
在某些网站的某些领域，它们已经产生了巨大的影响。
在某些领域和某些网站上，它们的影响为零。
他们的影响力正在不断扩大。
我们先来回顾一下AI概述的历史：
谷歌于 2023 年至 2024 年测试了 AI 概览（当时称为搜索生成体验或 SGE ）。
2024年5月14日，谷歌正式推出这些概览，称之为AI概览。
许多结果都相当糟糕，甚至是危险的，谷歌因人工智能概述的质量而受到媒体的强烈批评。
第三方估计，到 2024 年夏季，受 AI 概览影响的搜索查询数量将达到 7-15%。
这些数字持续波动，谷歌在 2024 年 10 月底将 AI 概览的覆盖范围扩大到 100 多个国家。
7-15% 这样的百分比听起来不多，但对于某些查询来说，这可能意味着 80% 以上的搜索量。又或者，您的网站 60-70% 的流量可能来自 25-50 个页面，而这些页面可能会受到不成比例的影响。
如果您是一家网络安全软件公司，您可能会在所有自然搜索结果中看到类似这样的结果（仅在 AI 概览上叠加广告）：
网络安全查询中的人工智能概述示例
与此同时，如果你是一家试图在苏福尔斯进行管道工程排名的本地企业，那么在你的 SERP 范围内，很可能没有 AI 概览：
管道查询示例
这里的结果仍然是本地服务广告、谷歌地图和标准自然搜索。尽管SERP显示的内容发生了变化，但本地SEO的最佳实践仍然保持相对一致。
这对网站有何影响？对于那些在搜索结果中大量显示 AI 概览的网站来说，影响多种多样，包括：
流量减少：您的网页可能会在搜索结果中被推低，从而导致流量减少。
更多流量：在 AI 概览中获得推荐可能会为您的网站带来更多流量。
不准确的跟踪结果：排名跟踪工具显示 AI 概览中推荐的页面（即使它远低于“加载更多”按钮，许多搜索者可能没有看到它）排名为“#1”。
🚀免费指南 >> 10 种切实可行的免费方法助您登上 Google 首页
2. 人工智能生成的内容被大量创建
只需按下按钮，以非常低的成本就能生成质量合理的内容，这是对 2024 年 SEO 产生重大影响的另一件事。
Originality AI估计，到 2024 年，在 Google 搜索结果前 20 名中排名的 AI 内容百分比将增加一倍以上。
整个行业都是围绕生成性人工智能内容的增长而建立的，其中包括：
AI内容检测器
AI写作工具
AI内容编辑服务
当然，随着时间的推移，可能会出现更多的。
3. 谷歌回应了人工智能生成的内容
疫情期间，人们蜂拥到线上平台进行比较购物。许多联盟营销机构悄悄地在各种“最佳 X”和“最佳 X 对应 Y”的搜索中获得了排名。随着这些关键词的新增搜索量不断增加，媒体和用户也开始更加关注这一事实。
后续更新意味着这些较小的附属机构被大型权威网站所取代（稍后会详细介绍）。
这是谷歌搜索结果多年来的一个普遍趋势。大型出版商大量生产单薄内容，客座博客市场，小众网站，甚至人工智能也已经实现了这一点。基本周期如下：
{Thing} 开始在 Google 中发挥作用进行排名。
人们开始关注{thing} 正在运行的事实，某处科技媒体上有一篇文章。
Google 采取了某种行动（有时是手动的，有时是算法的）。
{Thing} 可能在某种程度上仍然有效，或者经过一些特定的调整，但它并不那么容易起作用，或者对同样的人（特别是那些被媒体重点报道的人）不起作用。
17 年前的建议仍然有效：不要让谷歌看起来很愚蠢。
🤖想正确使用人工智能？免费下载 >>营销人工智能应急指南
4. 搜索结果转向关注论坛和工具内容
随着谷歌对人工智能内容做出回应，2024 年最大的转变之一（谷歌过去几年更新的延续）是论坛和问答网站的“UGC”或用户生成内容的积极性。
以下是Reddit 的自然流量：
Reddit 的有机流量
以下是专注于观星的利基论坛的有机流量（许多利基论坛都会有一个或两个具有相同图表的论坛）：
观星小众论坛的流量
这是 Omnicalculator 的流量图，这是一个大型网站，其中包含诸如计算狗的体重、计算步数与卡路里等主题的计算器：
流量到 OmniCalculator
回顾一下 Omnicalculator 在过去一年中哪些关键词获得了流量，这一点尤其具有启发意义。其中一些关键词是计算器关键词，它们取代了其他计算器关键词或传统文章，以下是一些流量增长排名前十的关键词：
热量不足
坡
圆的直径
如何找到 p 值
5.联盟营销和利基网站受到更新的严重打击
Google 的“有用内容更新”影响了许多“利基网站”或专注于特定领域的小型独立发布网站（通常围绕 Google 并依赖 Google 来获取流量，然后通过广告或联盟营销将其货币化）。
有些网站已经恢复，有些网站只部分恢复，还有很多网站已经放弃了任何恢复或在 Google 中排名的努力。
一些有用的内容更新引发了人们的大量猜测、误传和不安情绪。关于这些更新重点的猜测包括：
注重品牌实力。
没有强大的域名和错误的锚文本组合是错误的。
“过度优化”或过于激进（特别是对于指向其网站的链接域较少/质量较低的小型网站）的SEO 策略（标题标签、标题、内容和链接都积极使用有针对性的关键词）。
6.寄生SEO受到追捧
Google 的每一个动作都会引起 SEO 的同等甚至有时相反的反应。
一幅有趣的画面开始形成：
人工智能内容越来越好，并且广泛且廉价地可用。
谷歌积极青睐 UGC 或论坛内容以及《福布斯》等大品牌网站上的内容。
输入：寄生虫搜索引擎优化和“网站声誉滥用”。
虽然寄生虫 SEO 不是在 2024 年才开始出现的，但它已经成为一种被讨论得最多、使用得最广泛的策略。
这体现在以下几个方面：
Reddit 垃圾邮件：许多人都找到了玩弄Reddit 的方法，以便他们的推荐能够浮在高流量搜索结果中排名的 Reddit 帖子和主题的顶部。
投稿文章：营销人员会付费将文章发布在权威网站上，并在文章中添加自己的联盟链接。通常，这些营销人员还会使用低质量（且廉价）的链接来源来提升文章排名（这种方法在权威网站上可能有效，但在小型网站上可能行不通。当然，对于发布者来说风险很小，因为存在风险且指向垃圾链接的网站并非他们的网站）。
进行联盟营销的品牌：《福布斯》和CNET等大型品牌大量推出人工智能生成的文章和/或产品综述帖子，并从这些内容中产生联盟收入。
当然，随着这种做法受到越来越多的媒体关注，谷歌今年采取了“网站声誉滥用”政策并进行了更新。
Outlook India 已成为一个流行的寄生 SEO 主机，它经历了所有这些方面的激增和下降：
Outlook 印度寄生虫 SEO 网站的流量
《福布斯》和 CNN也报道了类似的新闻：
福布斯和CNN的流量损失
类似这样的故事越来越多地浮出水面，随着它们被媒体报道以及谷歌做出回应，哪些方法有效、哪些方法无效可能会继续发生变化。
7. 谷歌被认定为垄断企业（并且产生了后果！）
谷歌对搜索垄断的指控并不陌生，而且他们的搜索质量评估指南似乎每年都会被泄露，但有一些具体的发展是针对 2024 年的：
谷歌搜索文档泄露。
端点漏洞暴露了有关该算法的更多信息。
今年夏天，谷歌在法庭上被正式裁定搜索垄断，明年司法部可能会迫使谷歌采取一系列行动，包括剥离和出售 Chrome。
虽然这可能不会对许多试图在 2024 年搜索结果中排名的网站产生明显的影响，但可能会产生许多影响，包括：
由于 Google 的行为数据较少，因此算法会发生变化。
谷歌的行为总体上发生了变化，因为他们受到美国政府的密切关注，并被正式贴上垄断的标签。
该裁决对搜索结果布局、搜索联合等方面的影响尚未预料到，但却迫使谷歌向其他方向发展。
谷歌还举办了一次创作者峰会（由多位与会者回顾），会上他们承认，在一些 HCU 流量下降中，内容并不是问题所在。
SEO 的未来：2025 年小型企业的技巧和要点
即使您是一家专注于本地的小型企业，2024 年的任何变化、趋势和事件都可能在某种程度上对您产生影响。
但是现在你实际上能做些什么呢？
2025 年 SEO 成功秘诀
您（或负责 SEO 的人员）可以立即采取一些措施来解决这些趋势：
关注用户生成的内容和在大型网站上的展示位置：如果论坛出现在相关搜索结果中，并且大型网站上的贡献帖子在搜索结果中突出显示，那么如果您不探索如何让您的客户对突出显示的论坛主题发表评论或如何让出版物上的贡献帖子对您的目标术语进行排名，那么您就是在自讨苦吃。
投资工具和计算器： 即使是当地的家庭服务公司也可以构建成本计算器或工具来帮助规划家庭装修，而这些类型的实用程序正是谷歌目前对许多相关搜索词的排名。
制定围绕 AI 内容的策略： 谷歌表示他们不会明确惩罚 AI 内容，但未经任何编辑或防护的 AI 内容肯定会给网站带来麻烦。您可以完全不使用 AI 内容，从而吸引高质量的搜索流量，从而增加潜在客户和销售额，也可以将精心编辑的 AI 内容纳入您的策略中。确保您了解您的公司或代理机构正在执行哪种策略，并了解每种策略的风险和回报。
👀想了解更多吸引用户访问你网站的方法？免费指南 >> 25 种提升网站流量的方法
2025 年 SEO 策略的关键要点
此外，随着 2025 年的到来，您还可以记住以下几点：
监控 AI 概览和 AI 搜索结果中的展示位置：目前，出现在 AI 搜索结果中不太可能对本地商家搜索流量产生重大影响。再次强调：目前，您的“多佛牙医”搜索结果中可能没有一条 AI 概览。话虽如此，了解AI 概览的工作原理以及在 AI 概览推出后如何提高排名至关重要。
关注谷歌的公关攻势和即将出庭：密切关注搜索结果的变化、谷歌在媒体上的动态，并预测可能产生的影响，这些都是负责任的搜索策略的一部分。负责您SEO策略的任何人都应该了解这些更新，以及它们对您企业搜索结果的实际影响（同样，有时这个问题的答案是“完全没有”）。
为 2025 年更好的 SEO 做好准备
最终，当您进入 2025 年时要记住的主要事情是尝试了解您的搜索结果（排名和其中包含的搜索功能）如何变化、正在变化以及将来可能发生变化，以便您可以继续从 2025 年的 SEO 中产生尽可能多的潜在客户、销售额和利润。
