2025 年影响搜索的 8 个 SEO 趋势

2025 年影响搜索的 8 个 SEO 趋势，“SEO已死。”经过过去几年的观察，这很容易让人得出这样的结论。排名的动荡、零点击搜索的增多以及人工智能驱动的 SEO 抢劫，感觉就像是给搜索引擎压垮的最后一根稻草。

 

事实是，真正消亡的是2015版的SEO。它不再仅仅是爬上谷歌上一堆蓝色小链接的列表。新技术、用户行为和法规改变了这一切。

 

数十亿人仍在使用互联网寻找答案——只是方式和地点发生了变化。SEO 人员如果能重新调整策略以抓住这些机会，就能从搜索中找到大量新客户。

 

我们审查了最近的数据，浏览了 Reddit 和 LinkedIn，并与 SEO 专家进行了交谈，为您带来 2025 年最重要的 SEO 趋势。利用它们来推动今年的搜索增长。

 

内容

人工智能在搜索结果中的应用将持续扩大

答案引擎可能成为非谷歌流量的主要来源

社区搜索结果将继续存在

SEO 中的销售优化将变得更加重要

亲身体验将成为2025年SEO的关键趋势

以用户为中心的 SEO 转型已明确

我们需要解决零点击搜索问题

“SEO已死”的说法终于消失了

2025 年的顶级 SEO 趋势

搜索引擎和实践正在快速发展。但 SEO 仍然是人们学习的首要方向。以下是2025 年你应该关注的SEO趋势。

 

1. 搜索结果中的人工智能将持续扩展

经过大约一年的可选实验，谷歌于 2024 年 5 月在美国搜索结果页面上发布了其 AI 概览(AIO)。反馈和结果——无论是正面的还是负面的——都迅速涌现。今年，预计谷歌将把 AIO 和其他生成式 AI 功能的使用范围扩展到更多查询。

 

AI 概览的出现率正在不断上升。去年 6 月，它们出现在约7%的搜索中。到 11 月，这一数字跃升至近20%。对于一些信息导向型的行业，例如商业和科技行业，超过三分之一的 SERP 都配备了 AIO。

 

谷歌还在SERP 上测试其他AI 应用。SERP 分析师Sachin Patel 展示了他在“Things to Know”功能中找到的 AI 生成的答案。

Sachin 还发布了一个实验性的“获取解释”按钮，当你在 SERP 中高亮显示文本时，它会弹出。点击它，你就会在侧边栏中获得 AI 生成的答案。

虽然 SERP 中更多的 AI 答案将导致更多的零点击搜索（我们稍后会介绍这一点），但它们也可能为 SEO 带来一些好处。

首先，谷歌似乎正在通过在其AIO中添加更多引用链接来应对内容创建者的抵制。SEO专家Lily Ray最近指出了这一点。

其次，AIO 可能会为小型网站提供之前无法获得的SERP 排名机会。Semrush的研究发现，虽然平均每个 AIO 有 11 个引用链接，但 AIO 引用与该查询前 10 个 SERP 位置的链接之间的重叠度仅为 20% 到 26%。

这为那些流量或反向链接不多的网站提供了在 SERP 上找到不同位置的机会。

任何希望获得 AIO 引用的网站仍然需要优秀、权威和新颖的内容来回答特定问题——我们将在 2025 年的其他几个 SEO 趋势中看到这一点（在此处查看更多AI 营销趋势）。

 

🛑关键词研究在 2025 年仍然很重要。使用我们的免费关键词工具来查找对您的业务重要的术语。

 

2. 问答引擎可能成为非谷歌流量来源

我们已经讨论过 AIO 的扩张方式。但其他大型 AI 厂商也在搜索引擎领域蓬勃发展，并在此过程中吸引了越来越多的搜索用户。这将推动非谷歌搜索引荐流量的增长，并在 2025 年加速增长。

 

OpenAI于 2024 年底推出了ChatGPT 搜索。据估计，这家人工智能巨头今年将占据搜索市场的1%。这或许只是很小的一部分，但从巨大的市场规模来看，它已经足够大了。

 

与此同时，Perplexity 作为首批使用最新在线信息的真实答案引擎之一，已经积累了超过1500 万用户。虽然与谷歌约 30 亿的常规用户相比，这一数字相形见绌，但它确实呈现出显著的季度增长趋势。

 

SEO 趋势 - 困惑结果。

 

Perplexity 将引用放在页面顶部的显著位置，从而推动其引荐流量的增长。

 

最值得关注的是，这两个新的问答引擎带来的推荐流量正在迅速增长。总体而言，ChatGPT 的推荐流量增长了 44%，Perplexity 的推荐流量增长了 71%。一项针对不同网站的调查显示，自 6 月份以来，ChatGPT 的推荐流量增长了145 倍。

 

随着新流量来源的涌现，AEO（答案引擎优化）也将兴起。想要从中获利的营销人员需要了解传统SEO的哪些部分可以交叉，以及需要哪些新策略才能在AI生成的答案中获得引用。

3. 社区搜索结果是一个持续的 SEO 趋势

LocaliQ 高级 SEO 分析师 Heman Patel 认为，2025 年 SEO 的一大重点领域是线上社区。“社区搜索结果将继续存在，”他说道。“谷歌将继续显示来自 Reddit 和 Quora 等论坛和社区的搜索结果。企业应该与客户经常光顾的社区互动。”

 

我们发现论坛，尤其是Reddit ，在8 月份核心更新后获得了巨大的提升。从那时起，谷歌才真正开始在 SERP 中优先考虑论坛内容。这使得 Reddit 成为搜索结果页面中第三大醒目的网站，其从谷歌获得的流量翻了两番。

 

Quora 和 Reddit 的结果似乎更适合特定问题查询，这是有道理的，因为这些论坛上的许多讨论都回答了直接问题。

 

除了谷歌的推动之外，SERP 上论坛人气的提升也起到了拉动作用。谷歌用户正在将“Reddit”添加到他们的查询中。他们的目标是从专家那里找到更真实、更符合情境的答案。

因此，营销人员已经开始寻找方法来利用论坛内容 SERP 排名的增加。

到2025年，更多用户将在论坛上寻找答案，尤其是在他们讨厌人工智能生成的回复的情况下。相应地，预计会有更多营销人员寻找从Reddit和Quora等平台吸引客户的方法。这可以通过直接参与这些论坛，或优化内容并发布到论坛上来实现。

 

4. 优化销售变得更加重要

另一个有趣的SEO趋势在2024年末开始出现。SEO人员和营销人员开始更多地讨论如何优化漏斗下端的内容以提升搜索效果。因此，他们不再过度关注高阶信息内容，而是开始通过搜索引擎分发漏斗中端和底部的内容。

 

B2B SEO 机构Breaking B2B的创始人兼Breaking B2B 播客主持人Sam Dunning认为，这将是未来一年的巨大机遇。“针对搜索和销售进行优化，让内容能够利用客户调研、销售电话中提出的问题和异议，从而为销售团队提供支持，这一点至关重要。这样，它不仅可以提升排名，还能引起共鸣，建立信任，最终促成客户转化。”

 

Seoworks对 50 个品牌的研究表明，谷歌实际上可能青睐品牌内容比例高的网站。

所以，在你的SEO内容中添加一些产品或品牌推广似乎并没有什么坏处。“你应该把那些让你眼前一亮的产品瞬间融入到你希望吸引潜在客户和收入的文章中，”Sam说。“例如，添加视频、动图和演示，这样内容就能帮你卖出去。”

 

Sam 还提到，通过 SEO 获得最多渠道收入的品牌是那些“快速识别并批准赚钱漏斗底部关键词”的品牌。

 

JBH 的 SEO 总监Andrew Holland撰文解释了为什么“SEO 内容需要以业务为先的思维方式”。

 

这意味着，“当你为 SEO 创建内容时，它必须始终与业务目标挂钩。因为遗憾的是，SEO 中有太多内容是为了流量而创建的，作为一种虚荣指标，”安德鲁说。

 

我们看到越来越多的专业人士分享他们如何利用SEO来转化客户，而不仅仅是吸引客户。例如，文案撰稿人Tasmin Lofthouse在Moz博客上发表的这篇文章就解释了如何利用“情感SEO”来提升销量。

 

虽然营销人员可能对自然搜索流量的潜在下降感到担忧，但显然他们正在思考如何缩短买家从搜索引擎结果页面 (SERP) 到最终购买的整个过程。如果这些早期试验能够更快地吸引更多客户，那么我们肯定会看到更多销售文案出现在 SEO 内容中。

 

5. 亲身体验将成为2025年SEO的关键趋势

多年来，谷歌一直强调，SEO 内容需要融入第一手经验和专业知识。但随着人工智能生成内容的盛行以及用户对真实性的追求，这些品质对于任何试图在 2025 年及以后对内容进行排名的人来说都至关重要。

 

谷歌声称，经验、专业知识、权威性和信任度（EEAT）是其质量评估指南的核心——人工审核员用这些规则来评判优质内容。2024年流传的谷歌 API 泄​​露事件将“OriginalContentScore”作为排名因素。这意味着谷歌在决定将网页信息放置在 SERP 的哪个位置之前，确实会考虑其新颖性。

 

正如我们之前提到的，用户也开始转向论坛，寻找更多充满个人经历和专家意见的原创内容。那些试图用纯人工智能内容充斥搜索引擎结果页面（SERP）的营销人员，长期来看不会获得排名。只有能够挖掘内部数据、专家网络和用户调查以获取新想法的品牌，才能在2025年的排名中上升。

 

这种高级体验式内容是什么样的？ Ahrefs 首席营销官Tim Soulo在LinkedIn 帖子中这样描述“优质内容” 。

 

蒂姆实际上建议完全放弃“内容”这个词，并专注于生成其他来源无法提供的信息的方式。

 

Beam Content 联合创始人布鲁克林·纳什 (Brooklin Nash ) 也撰文指出，需要重新关注主题专家访谈的价值。他表示：“在内容营销中，没有什么比与主题专家 (SME) 进行 45 分钟的访谈更有效了（除了原始基准数据）。”

 

布鲁克林表示，如果品牌想要在2025年脱颖而出，就需要现在就开始与中小企业（SME）打好基础。他补充说，你的中小企业可以来自你的内部专家团队、你的高管团队、客户以及外部影响者等等。

 

无论如何，体验式内容将成为 2025 年日益增长的 SEO 趋势。

 

6. 以用户为中心的 SEO 转型

2025 年 SEO 的另一个重要趋势是从以关键词为中心的优化转向以用户为中心的优化。换句话说，我们需要关注用户意图，并回答用户现在提出的具体问题，而不是针对某个特定关键词进行高度优化。

 

想想看：一项大规模研究中，只有5.4%的 Google AIO 包含精确的查询匹配。这并不奇怪，因为 AI 的超能力之一就是理解自然语言的语境。但由于 AIO 是整个搜索的风向标，这证明了 SEO 比以往任何时候都更需要关注用户意图，而不是精确的短语匹配。

 

SEO 趋势 - 没有匹配关键字的 AIO 示例。

 

Surferseo使用这个例子来表明意图，而不是关键字匹配，现在更重要。

 

Google API 泄​​露事件以及我们从Google 反垄断审判中了解到的情况证实了这一点。具体来说，我们发现 Google 的 Navboost 系统不仅考虑点击次数，还考虑各种点击类型，例如：

不良点击

好点击

上次最长点击次数

未压缩的点击次数

这意味着 Google 关心的是用户如何与您的内容互动，而不仅仅是他们是否点击它，这让我们重新回到满足搜索的真正意图，而不仅仅是匹配关键字。

现在，想想人工智能聊天机器人和问答引擎是如何提供信息的。它们就像谷歌的强化版精选摘要。你需要为细粒度的问题提供更简洁的答案，才能在谷歌的人工智能问答机器人（以及其他问答引擎）中获得引用。

 

Bernard Huang在这里提出了一个有趣的观点。他认为“牧场风格”的 SEO 内容应该取代老式的摩天大楼式文章。SEO 人员不应该创建一篇涵盖所有关键词的巨型内容，而应该制作几篇更短、更专注、相互关联的文章。

 

伯纳德说，每一篇都应该包含一些其他人没有的经验和信息。

随着我们深入2025年，我们将更加了解哪些类型的内容能够同时实现SEO和AEO的成功。但趋势表明，过度关注关键词已经过时，而关注用户和意图才是主流。

7.我们需要解决零点击搜索问题

自从谷歌首次推出精选摘要功能以来，零点击搜索的威胁就一直存在。我们很可能会在今年看到它们在搜索中的占比越来越大。目前依赖搜索流量实现增长的营销人员需要在其2025年战略中考虑到这一新现实。

 

2024 年 7 月，兰德·菲什金 (Rand Fishkin)审查了谷歌用户的点击流数据。他发现，美国略高于 41% 的搜索最终促成了点击。然而，如果剔除指向谷歌旗下产品（例如谷歌航班）的点击，每 1,000 次搜索中只有 360 次最终促成了打开网页的点击。

值得注意的是，这些数据证实了上升趋势。2022年的一项研究表明，零点击结果仅占所有搜索的四分之一。

 

这可能是AIO的影响吗？可能不是，因为7月份AIO在搜索量中并没有出现太多。但这并不意味着它们未来不会产生影响。Search Engine Land推测，由于AIO，整体搜索量有所增加，但引荐流量有所下降。目前尚无定论，但如果AIO有任何影响，那将是零点击搜索的增加，而不是减少。

 

问答引擎的兴起以及社交媒体网站作为搜索平台的日益普及，进一步加剧了零点击趋势。Perplexity、LinkedIn、Facebook 等平台都在竭力阻止用户点击其平台以外的内容。

 

仍然有大量的自然点击（即使数十亿次搜索的 30% 也相当可观）。但我们最终也到了无法忽视零点击搜索的地步。这意味着到 2025 年，我们都需要在营销计划中纳入一些零点击搜索策略。

 

8. “SEO已死”的说法终于消失了

多年来，我们一直听到这样一种说法：零点击搜索和不断演变的算法等适应性措施将导致 SEO 的消亡。但数据证明并非如此，这种论调终于有所转变。主流观点指出，搜索引擎正在蓬勃发展——只是形式有所不同，而且正在其他领域发生改变。

 

Neil Patel Digital 最近对 3 万个网站进行了测试。结果如何？尽管 AI 概览盛行，但自然流量仍然有所增长。

公平地说，许多实力雄厚的网站已经失去了大量的自然搜索流量，所以这是一个我们无法忽视的趋势。但即使这种情况持续下去，搜索还能带来其他好处——比如提升品牌知名度和来自其他来源的流量——这将继续使其成为一种可行的营销策略。

DNSnetworks 高级 SEO 经理Rob May在最近的LinkedIn 评论中是这样说的。

2025年，我们将看到SEO重新调整，以利用这些机会。这将包括我们之前提到的一些策略，例如AEO、社交媒体SEO，以及围绕知名度和转化率而非仅仅关注流量的新衡量标准。

 

2025 年 SEO 趋势领先

没有变革就没有增长。因此，随着搜索发展成为全面的多渠道、人工智能驱动的现实，我们需要调整目标和策略来适应它……否则就会错过2025年SEO带来的机遇。

 

SEO 并非唯一不断发展的领域。以下是 2025 年其他营销趋势，助您实现增长：

 

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