企业SEO：如何提升您的独立站B2B SEO排名

为企业 SEO 找到一个通用的定义是相当棘手的。

然而，一般来说，它是：优化大型网站（具有数千甚至数百万个网页）的做法，同时以让利益相关者满意的方式引导企业的内部政治。

对于企业 SEO，非常强调两个要素：可扩展性和让整个网站编入索引。

尽管企业SEO的重点和管理与基本SEO有所不同，但这两种形式具有相同的基本原则，众所周知的共同原则：在重要区域使用目标关键字，例如标题标签和标题标签，以高的标题包装您的页面。 – 重视高转化率的内容，并鼓励来自行业内高权威网站的反向链接。

企业SEO页面层面因素

但是，虽然这些建议很容易在基本的初创网站上实施，但如果您是企业网站，会发生什么？如果您不需要优化五个页面，而是需要优化近 500 个页面，会发生什么情况？除了为每个页面提供高质量的反向链接之外，您真的希望在每个页面上发布 2,000 多篇单词、关键字丰富的文章吗？

与传统 SEO 相比，企业 SEO 网站面临的问题和挑战更加严重。因此，企业 SEO 的挑战需要不同的策略和不同的方法。

这并不是说 SEO 的基本原理不适用，无论您的网站托管一个页面还是一百万个页面，它们仍然适用。但是，当您调整 SEO 最佳实践以适应大型网站时，应用这些基本原则的方式就会发生变化。下面，我们将描述这两个学科的不同之处，以及将这些企业级 SEO 实践应用于您的网站的一些建议。

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企业 SEO 的主要区别
您可以利用运行企业网站带来的一些固有优势：

权威性：大多数企业网站具有较强的品牌知名度和较高的权威性。这两个要素的结合体现在搜索引擎中更高的排名，使企业 SEO 网站能够利用这一权威，从而更有可能对极具竞争力的关键词进行排名。

内容：企业网站往往拥有大量高质量的内容，这对最终用户来说非常有价值。因此，这些网站更有可能受益于更多的反向链接和更高的排名。此外，由于企业网站拥有更多页面，即使只有少数页面获得最高排名，这仍然可以带来大量的自然流量。

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企业 SEO 案例研究：T-Mobile
出于本文的目的，我们以T-Mobile为例。据 Google 称，这家手机巨头仅在其手机和平板电脑支持部分就索引了 25,000 多个页面，高于其网站其他销售和支持部分列出的页面。

手动优化如此大量的内容根本不可能，这就是为什么该公司使用许多企业 SEO 因素和策略来提高其搜索结果性能。

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关键字优化的模板创建
在构建像 T-Mobile 这样的企业级网站时，手动创建单独的页面是不可行的。因此，此类网站通常在内容管理系统 (CMS) 上运行，该系统允许通过使用关键字优化模板和批量数据输入来批量创建页面。

在这种情况下，企业级SEO的成败取决于底层模板的创建。为了满足现场优化标准，模板必须：

准备好所有适当的标签（例如元描述标签、图像 ALT 标签和机器可读标记代码），以便立即进行自动优化。
包括所有必需的 HTML、CSS 和 Javascript 设计代码，以及确定页面何时应从 CMS 集中数据库获取信息的代码“挂钩”。例如，企业页面模板将包括确定网站何时应抓取产品图片、产品描述、产品数量等的挂钩。代码还必须针对响应式显示进行优化，以便动态生成的页面能够在桌面和移动设备上正确呈现。
能够即时动态调整内容。如果数据库中缺少信息，模板需要能够识别其缺失并相应地调整设计。同样，页面需要能够针对包含多个选项的产品以及包含可变数量产品的产品页面进行动态调整。
准确的数据输入
由于许多企业网站都依赖于可以自动提取信息的中央数据库，因此毫无疑问，准确的数据输入是必须的。但除了正确之外，这些系统中存储的内容还必须：

使用关键字丰富的类别和子类别进行优化。您不仅需要对您创建的每个条目应用一致的分类方案，您还需要确保这些类别以深思熟虑的方式包含您的目标关键字，以便优化它们将使用的最终页面（更多信息稍后）。

保持独特。许多经销商企业网站只是上传制造商提供给他们的库存信息。当然，这样做会使这些网站很难排名，因为它们随后被迫与具有相同网站内容的所有其他商家竞争。相反，请花时间制作自定义描述、标签和其他变量，以酌情包含目标关键字。

有价值。已经进行的大量研究支持了这样的观点：长篇内容在社交分享、网站停留时间和其他指标方面表现更好。虽然 2,000 多字的帖子可能不适合作为产品描述，但请利用此机会确保您输入数据库的信息为最终用户提供重要价值。

当然，所有这些步骤比简单地复制和粘贴股票信息或半途而废您创建的数据需要更多的时间。然而，大多数企业级网站管理员会发现，从长远来看，预先进行一点额外投资会带来明显更好的结果。

深思熟虑的关键词选择
上面，我提到关键字应该集成到您为企业网站建立的分类和导航结构中。但实际情况如何？如何确保您定义的优化规则可以在整个网站上轻松实施？

T-Mobile 的网站提供了一个很好的例子。看一下该公司 Apple iPhone 6 支持页面的 URL：

/community/phones-tablets-devices/apple/iphone-6

企业 SEO TMobile

在 URL 中，您可以看到几个关键词：

该网站的主要关键字：“手机、平板电脑设备”
品牌：“苹果”
单个产品：“iPhone 6”
通过开发和实施这种一致的结构，T-Mobile 确保了其最重要关键字的良好收录率，同时也不需要亲自参与优化每个页面的目标单词和短语（除了构建数据库的分类系统之外）第一名）。

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实施企业SEO
上述建议暗示了实施企业搜索引擎优化的重要原则。假设您的公司正在使用数据库驱动的 CMS，那么创建优化的网页模板、严格管理数据库信息以及规划关键字包含等事情都非常重要。

但除了这些物流之外，企业在进行有效的企业 SEO 管理时还必须考虑一些组织范围内的注意事项。

数据、数据和更多数据
为什么搜索引擎优化很重要？收集和分析数据对于所有网站都是必要的，但对于企业 SEO 管理团队来说至关重要，因为数据越具体，就越容易测试、发现趋势和解决问题。需要衡量和管理的一些基本数据优先事项包括：

内容的搜索引擎排名。以 SEO 为目标，自然而然地衡量 SERP 中的内容排名。有许多不同的工具可用于衡量与社交分享、内容类型、设备类型、市场等相关的排名。
内容的表现。大多数企业公司希望看到他们在内容创建上投入的时间和金钱的投资回报率。因此，跟踪页面在转化和收入方面对业务影响的数据非常重要。影响可以细化到单个页面，以提供对网站上哪些内容有效、哪些无效的详细评估。
转化漏斗的表现。仅靠内容并不能创造结果。只有集成并连接到已建立的转化渠道时，它才能提高业务绩效。有关转化路径有效性的数据可能会为有关产品供应、结账流程等方面的决策提供信息。
企业 SEO：2018 年趋势
影响者营销本身并不是一种“付费”关系，它更像是一种互惠互利的关系。

从历史上看，大型企业非常注重付费关系，但近年来，大型企业开始纳入影响者营销。

影响者营销在 2017 年打开了一扇快速扩大搜索可见度的机会之窗。Influence-central 创始人Stacey DeBroff表示，今年将非常重视真实的故事讲述、视频和地理定位。

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如何开始影响者营销
精选片段
特色片段是一个简短的摘要，直接回答用户的查询。精选片段出现在第一个搜索结果之前，并且被精选，被许多人视为权威的徽章。

特色片段分为三种类型：列表、段落和表格。

如果企业认识到这一点，并为用户的疑问提供直接、量身定制的答案，企业网站的排名就会更高。

详细了解如何对特色片段进行排名。

企业团队
企业搜索引擎优化面临的最大挑战之一是管理可能参与该过程的多个利益相关者。在一家较小的公司中，可能会有一名员工负责 SEO 以及内容创建、网站代码等。

在企业团队中，SEO 职责可能会分配给 IT/开发、营销和创意人员，他们都有不同的目标：

例如，内容创建者专注于取悦最终用户。
对于开发人员来说，网站效率是一个关键指标。
与此同时，营销人员可能最关心搜索引擎的性能，但最无力影响驱动搜索引擎所需的变化。
即使是最高管理层也需要参与批准进行有价值的 SEO 所需的投资。
实施有效的企业级搜索引擎优化需要将所有这些不同的部门聚集在一起，并以确保每个人都了解最终目标和他们在流程中的具体参与的方式分配职责。

这是一项具有挑战性的壮举，除非您的公司打算聘请专业的企业 SEO 公司，否则这项工作将需要一位熟练的领导者，能够委派行动项目并激励员工。