谷歌AI模式：SEO从业者在2026年之前需要了解（和做到）什么
AI模式是一种端到端的AI搜索体验，让Google用户能够在搜索时利用AI技术。它可能会对流量、曝光度和性能产生影响。请查看以下内容，了解您需要知道的一切。早在 2024 年，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊就为人工智能模式奠定了基础，他表示，公司需要在 2025 年“加快步伐”，并“不懈地专注于释放这项技术（人工智能）的优势”。
到目前为止，谷歌已经做到了。
在谷歌实验室不到三个月的时间里，该公司推出了 AI 模式，这是一种由 Gemini 提供支持的 AI 搜索体验，它要求 SEO 人员加快速度并适应新的搜索格局。
立即了解这对搜索引擎优化 (SEO) 人员意味着什么！
直接跳转到您想知道的内容：
什么是谷歌AI模式？
AI模式和AI概览有什么区别？
谷歌的AI模式是如何运作的？
AI模式如何影响SEO？
SEO人员应该如何应对AI模式？
如何才能出现在AI模式的回复中？
什么是谷歌AI模式？
Google AI 模式响应示例
Google AI 模式对查询的响应
Google AI 模式是一种端到端的AI 搜索体验，类似于 ChatGPT。虽然 AI 模式仍然会提及品牌并引用来源（类似于AI 概览），但它不包含传统搜索结果中的 10 个蓝色链接。
AI模式和AI概览有什么区别？
AI模式和AI概览之间存在一些差异（以及相似之处）：
区域 人工智能模式 人工智能概述
引用 X X
自然搜索结果 — X
广告 X X
分析 — —
对搜索引擎优化人员来说，最令人担忧的是自然搜索结果的缺失，因为他们已经目睹了人工智能概览对流量的影响（平均而言，点击率 (CTR) 会降低34.5%），而且也无法追踪这些触点。了解更多关于人工智能概览的未来发展趋势。
谷歌的AI模式是如何运作的？
了解搜索引擎和答案搜索引擎的工作原理是搜索引擎优化人员的一项基本技能。
谷歌的AI模式表面上与AI概览类似——它使用谷歌定制版的Gemini模型来生成回复。不同之处在于该模型的工作原理。
AI模式并非仅仅依赖用户的查询，而是采用扇出技术，同时发出多个查询。您可以在搜索过程中看到这种技术的实际应用。例如，在下面的示例中，AI模式发出了16个不同的搜索。
Google AI 模式扇出示例
Google AI模式的搜索次数指标
AI模式还具备额外的搜索功能，例如：
能力 目的 例子
深度搜索 如需获取包含引用的深度报告 对一栋两层楼、一室两卫的房屋进行翻新改造，深入研究其成本、工期和注意事项。
居住 用于使用视频和音频的实时搜索 请帮我找到修理这张桌子需要的螺丝。
代理 对于基于任务的搜索 你能帮我找到并购买Lorde即将到来的巡回演唱会的门票吗？
购物 针对电子商务的搜索 请帮我推荐一些适合夏季半正式晚间婚礼的礼服。
个人背景 为了根据过往搜索记录或关联应用（例如 Gmail）来增强搜索结果。 请帮我根据即将到来的俄勒冈州之旅推荐一些吃饭的地方。
至于 AI 模式如何引用或排名网站，AI 概览中有一些公认的信号可能在 AI 模式的生成答案中对哪些网站出现起着作用：
核心排名系统，例如“有用内容”
数据库，例如谷歌购物图谱
结构化数据，例如产品或本地商家信息
这就引出了SEO从业者的下一个问题——AI模式对你有什么影响？
AI模式如何影响SEO？
谷歌的AI模式会从以下几个方面影响SEO：
能见度
与 ChatGPT、Gemini 和其他问答引擎一样，AI 模式没有 10 个蓝色链接。要么被引用，要么没有。对于 SEO 人员（以及他们所代表的企业）来说，这意味着在整个购买流程中曝光率降低，这可能会影响销售等后续指标。
了解网站未出现在 AI 搜索结果中的具体技术或内容相关原因是重新获得曝光度的第一步。
交通
SEO专家已经发现，AI概览的增加与网站流量的下降之间存在关联，一些网站的流量甚至下降了20%到60%。启用AI模式后，来自谷歌的流量很可能会继续减少。
分析
SEO从业者和谷歌之间关于缺乏分析数据的问题由来已久。虽然谷歌搜索控制台会追踪AI概览和AI模式的接触点，但SEO从业者无法筛选数据，查看展示次数或点击次数的来源——是传统搜索、AI概览还是AI模式。
战略
SEO是出现在谷歌AI模式（以及其他AI驱动的搜索体验）中的基础，但从业者需要在此基础上更进一步，才能在这些AI搜索体验中占据主导地位——而这首先要从重新思考以下方面的策略开始：
内容原创性
内容可读性
内容组织
不过，需要注意的是，AI模式对搜索引擎优化的影响取决于其普及程度。与传统搜索体验中出现的AI概览不同，AI模式需要用户改变使用习惯——他们需要选择不同的标签页才能开始搜索。
Google AI 模式位置
谷歌人工智能模式的位置
SEO人员应该如何应对AI模式？（以下三个最佳步骤）
SEO人员在应对AI模式时可以采取的下一步最佳措施包括：
1. 调整预期
如果还没有这样做，请调整领导层对流量的预期。由于谷歌是全球最大的搜索引擎，您很可能会看到（如果还没有看到的话）由于人工智能概览和人工智能模式的推出，流量会有所下降。
专家见解
谷歌标志
“与传统搜索相比，我们的人工智能搜索结果可以为人们提供更多关于某个主题的整体背景信息，并显示更多相关的支持链接。
这或许能带来更活跃的受众群体和新的访客机会，但如果你过于关注点击量而不是搜索带来的访问量的整体价值，你可能无法优化这些机会。
可以考虑查看网站上的各种转化指标，例如销售额、注册量、用户参与度，或者关于您业务的信息查询量。
John Mueller，谷歌搜索关系
然而，根据您的SEO策略，您应该会看到高质量流量的增长。像NerdWallet和HubSpot这样的上市公司已经观察到了这一点，它们报告称流量下降，但收入却增加了。
例如，NerdWallet在2024年的收入增长了35%，但其每月网站流量却下降了20%。这种现象在各行各业都存在，也暗示了搜索引擎优化需要做出转变。
2. 从 SEO 扩展到 OmniSEO®
这种转变是从搜索引擎优化 (SEO) 到全方位搜索优化 (OmniSEO®)。AI 模式只是搜索方式变革的众多例证之一（ChatGPT、Meta AI和 Claude 等）。
图表显示了搜索方式随时间的变化
图表显示了搜索方式随时间的变化
人们现在除了谷歌之外，还会使用其他方式来查找所需信息，如果搜索引擎优化人员想要帮助企业在网上被发现，并将这种曝光度转化为报价请求、到店访问或购买，就需要适应这种变化。
学习如何开始使用 OmniSEO® 的最佳途径是阅读我们的《全方位搜索优化指南》，但与此同时，您也可以在下面找到一些关于此方法工作原理的要点：
战略 策略
制作优质内容
纳入数据点
请提供具体细节，例如“快步走10-15分钟”。
开发多媒体素材，例如测验、工具、视频和图形。
最大限度提升品牌声誉
打造精英思想领导力内容（见上文）
认领本地和目录列表
积极主动地生成和管理评论
巩固SEO
使用结构化数据标记增强网站内容
允许人工智能爬虫访问网站
通过用户体验和速度改进来优化页面体验。
3. 深入学习SEO基础知识
最后，SEO从业者最重要的一步是深入学习搜索引擎优化的基础知识。持续创作优化内容，优化本地商家信息（例如Google商家资料），并生成高质量的反向链接。
“别人贪婪时我恐惧，别人恐惧时我贪婪。”——沃伦·巴菲特
拥有强大 SEO 基础的网站更有可能出现在 AI 概览中，而这些因素中的一些很可能影响 AI 模式，以便 AI 搜索体验能够提供准确和有用的答案。
谷歌在其官方文档中重申了搜索引擎优化的必要性，并建议希望在人工智能搜索体验（例如 AI 概述和 AI）方面取得成功的网站管理员：
确保谷歌爬虫可以访问您的网站
通过提升速度、易用性和设计，提供卓越的页面体验。
创作独特、可靠且以人为本的内容
验证结构化数据是否与显示的内容一致
利用视觉元素（例如高质量图片和视频）来辅助内容创作。
保持最新的Google 商家信息和 Merchant Center 信息（如适用）。
因此，至关重要的是要继续加大对搜索引擎优化的投入，而不是因为害怕而退缩。
如何才能出现在AI模式的回复中？
关于在人工智能模式回复中出现（或排名）的问题，我们知道以下几点：
AI模式“根植于”谷歌的核心质量和排名系统。
AI模式利用来自网络、知识图谱和购物图谱的实时信息。
AI模式利用其训练数据来确定何时以及如何链接到信息。
Google 搜索中心团队进一步阐述了这些细节（见上一节），强调了基础搜索引擎优化要素的重要性，例如抓取和索引、有用的内容和页面体验。
然而，SEO从业者应该做的哪些事情却没有被提及呢？包括以下几点：
通过链接和非链接提及等方式建立站外影响力，以树立品牌作为值得信赖的信息来源和推荐产品或服务的声誉；提及越具体越好。
优化本地定位，例如通过网站内容或本地商家信息，以针对特定位置（竞争较小）的 AI 模式搜索查询。请注意，在这种情况下，AI 模式很可能会链接到您的 Google 商家信息。
加强您的全渠道营销，例如电子邮件和社交媒体，以提高 AI 模式参考用户的 Gmail 和其他关联应用程序来个性化回复时的相关性信号。
除了这些在AI模式下显示的优化之外，还要考虑当用户访问您的网站后会发生什么。您需要制定营销策略，将这些更有价值的用户培养成长期的品牌拥护者，而不仅仅是首次购买的客户。
如果您想了解您的网站目前在 AI 概览中的排名情况，请查看我们的免费 AI 概览检查工具。
现在就加快行动（并扩大您的在线曝光度）。
您可以更快地行动，适应当今的搜索环境。而且，您无需等待学习 OmniSEO® 即可做到这一点。在 WebFX（SEO.com 背后的团队），我们已帮助客户在各种搜索平台上脱颖而出，从 AI Overviews 到 Perplexity 再到 ChatGPT，我们随时准备通过OmniSEO® 解决方案帮助您的企业实现同样的目标。
