国际SEO：如何启动国际SEO战略
国际SEO：如何启动国际SEO战略，扩大您的影响力！了解国际 SEO 策略如何提升您的电商品牌在新兴全球市场的知名度和销量。搜索引擎优化 (SEO) 是电商企业主的强大工具，尤其是在您面向全球销售产品的情况下。
要制定有效的国际 SEO 策略，您需要考虑当地语言和文化差异、区域竞争，以及为不同国家/地区托管多个网站版本所面临的技术挑战。
然而，回报可能是巨大的——一个成功的国际 SEO 策略，如果能够服务于广大受众，并为他们提供所需的内容，就能提升转化率，并在全球范围内提升知名度。以下是您需要了解的入门知识。
什么是国际 SEO？
国际搜索引擎优化 (SEO) 是优化您的网站内容和结构以提高其在您企业所在地以外的国家/地区的搜索引擎排名中的表现的过程。
单击此处立即开始使用 Shopify 进行销售
使用国际搜索引擎优化 (SEO)策略，让搜索引擎知道您的内容是针对特定语言或特定国家/地区的受众。您还可以针对特定的国际受众优化网站内容（或页面 SEO），例如，创建针对特定国家/地区最热门相关关键词的页面。2025 年，搜索引擎将越来越优先考虑那些展现深度本地相关性和用户满意度的内容。
本地和国际 SEO 策略之间的主要区别在于，本地 SEO 专注于单个国家或地理区域，而国际 SEO 针对多个国家或地区。
因此，国际 SEO 最佳实践不仅涵盖所有本地SEO 最佳实践，还涵盖了针对全球多个受众的相关因素。以下是您在国际 SEO 工作中取得成功所需采取的步骤。
制定国际 SEO 策略的 8 个步骤
利用当前表现来确定目标国家
进行市场调研
根据每个国家/地区最受欢迎的搜索引擎定制您的策略
创建本地化内容
进行关键词研究
创建专用 URL
建立本地反向链接
使用 hreflang 标签
1. 根据当前表现确定目标国家
制定国际SEO 策略的第一步是确定目标国家/地区。许多企业主会根据当前的国际销售情况、预期的市场需求以及在特定地区扩大销售的物流考虑，制定一份初步的国家/地区清单。
您可以使用Google Analytics和Google Search Console深入了解您当前的国际电商受众群体。要查看您的国际业绩数据，请登录 Google Analytics，然后依次点击“报告”、“用户属性”和“人口统计详情”。信息中心将显示一个彩色地图，指示您网站上用户会话数量最多的国家/地区。
确定了网站流量来源的国家/地区后，请使用 Google Search Console 审查每个国家的流量质量。登录平台，前往“效果报告”，然后使用国家/地区过滤器选择一个流量较大的国家/地区。该报告将显示导致您网站点击的前 1,000 个搜索查询。如果热门查询表明网站访问者正在转化为（或有转化为）客户，您可以决定定位该国家/地区。
2. 进行市场调研
市场调研涉及收集特定市场内的目标受众、竞争对手和相关趋势的信息。为了成功拓展国际业务，企业主需要在每个计划开展业务的国家（或地区）进行市场调研。
您的国际市场调研结果将帮助您识别竞争对手，并根据每个本地受众的需求、偏好和决策驱动因素制定营销、销售和 SEO 策略。例如，您可以确定哪个搜索引擎在特定本地受众中最受欢迎，来自移动设备的搜索占比是多少，以及类似产品的用户有哪些共同的人口统计因素。在考虑为新市场打造品牌时，Shopify 商家名称生成器等工具可以帮助您集思广益，构思出相关且可行的商家名称。
3. 根据每个国家/地区最受欢迎的搜索引擎制定策略
SEO营销的成功取决于网站在其受众偏好的搜索引擎上的表现，而不同的国家/地区也流行不同的搜索引擎。例如，虽然谷歌是美国最常用的搜索引擎，但韩国使用Naver，中国使用百度，而俄罗斯最受欢迎的搜索引擎是Yandex。
国际 SEO 策略涉及根据区域偏好定制内容和技术设置。例如，计划瞄准中国用户的企业可能会密切关注图片的 alt 标签，因为百度的图片 AI 与谷歌不同，它更依赖 alt 标签和图片元数据来识别图片。
4. 创建本地化内容
创建本地化内容涉及使用本地化关键字、当地语言和习语以及当地货币、时区、电话号码和地址（如果适用）。
这不仅仅涉及翻译；还涉及文化适应，以确保您的信息能够引起当地观众的真实共鸣。
如果您计划针对使用不同语言的客户，则需要将您的内容翻译成一种或多种外语。
由于翻译并非逐字逐句，大多数企业更倾向于聘请人工翻译，而不是使用自动翻译功能。这有助于避免误解，并确保您的内容保持其预期含义和影响力，这对于在新市场建立信任和提升 SEO 效果至关重要。
您还可以根据市场调研结果定制内容。例如，如果您销售预制餐盒，则可以在人们每周工作时间特别长的国家/地区强调其节省时间的优势。
为了进一步增强本地化产品展示，可以考虑利用Shopify AR等工具，让客户在自己的空间中直观地看到产品。
利用 Shopify AR 打造沉浸式购物体验
在您的在线商店中添加增强现实 (AR) 技术，为购物者提供一种全新的产品体验方式。使用 3D 模型展示产品，可以帮助顾客更好地了解产品的功能和尺寸，并增强顾客对您产品质量的信心。
了解 Shopify AR
5. 进行关键词研究
关键词的字面翻译不太可能与国际市场上的搜索查询完全一致。即使是与您母语相同的海外市场，例如美国企业在加拿大或澳大利亚，情况也可能如此。尽管英语是这三个国家的主要语言，但当地文化和习语的差异会影响客户搜索您产品时使用的词语。例如，美国和加拿大人使用“棉花糖”这个词，而英国人则将同一种糖果称为“candy floss”。
您可以使用Google 关键词规划师、Moz 和 Semrush等关键词研究工具进行基于位置的关键词研究。这些工具允许您按国家/地区查看关键词搜索量和难度。它们可以帮助您为每个地区选择新的关键词，并使用热门的本地搜索词来改进您的 SEO 内容。
免费关键词研究模板
使用这款免费的关键词研究模板来发掘机会并管理您的 SEO 策略。通过跟踪搜索量、排名难度、用户意图和内容创意，为您的网站带来目标流量。
下载模板
6.创建专用URL
要定位多个市场，您需要为每个市场创建一个专用的 URL。创建特定区域 URL 的方法有很多种。以下是一些热门选项的概述，并根据 2025 年的最佳实践进行了审核。
国家代码顶级域名 (ccTLD)
有些企业会使用每个国家/地区的唯一代码作为相关网站域名（也称为顶级域名）的末尾部分。例如，您可以将 www.feltedsheep.us 用于美国网站，将 www.feltedsheep.fr 用于法国网站，将 www.feltedsheep.de 用于德国网站。这种策略可以创造直观的用户体验，但也需要您购买和维护多个域名。
子目录
要使用子目录（也称为子文件夹）创建专用 URL ，只需针对每个市场更改 URL 路径即可。例如，您的法国网站可以位于 www.feltedsheep.com/fr。使用此 URL 结构，您可以将所有内容保存在一个域名中。这样，您就拥有了一个通用网站，这不仅能让您构建域名权重，还能同时瞄准区域市场。
子域名
子域名是现有域名的扩展，出现在网站域名的开头，例如 www.fr.feltedsheep.com 中的“fr”。子域名是可定制的，企业可以使用它们来定位特定语言或国家/地区内的特定区域。这种方法的主要缺点是搜索引擎会将每个子域名视为一个单独的网站，从而阻止子域名受益于根域名的 SEO 权重。
7. 建立本地反向链接
本地反向链接对搜索结果的影响比来自其他市场的链接更大，因此许多企业投资于本地链接建设策略，例如联系本地记者、客座发帖或征求区域客户的产品评论。
内容营销，即创建并向目标受众分发有价值内容的过程，也能帮助您在国际市场上获得本地反向链接。为了最大限度地提高效果，您可以根据每个市场当地受众的具体需求，定制您的国内内容营销策略。
8. 使用 hreflang 标签
hreflang 标签是一段 HTML 代码，用于告知搜索引擎某个网页的内容是针对特定本地受众的。使用 hreflang 标签可以实现语言定位和国家/地区定位，从而让搜索引擎向来自不同国家/地区的用户显示合适的网页。正确使用 hreflang 标签至关重要，这样才能避免一些常见的、可能影响 SEO 效果的陷阱。
搜索引擎会惩罚重复内容。为了避免两页或多页使用同一种语言编写的内容（例如，英国、美国和澳大利亚的英语页面）受到惩罚，请应用 hreflang 标签来区分搜索引擎的各个页面。例如，您可以将 hreflang 标签“en-gb”应用于一个经过编辑以吸引英国读者的美国产品页面。
以下是 hreflang 标签的实际示例：
利用托管市场在几分钟内实现国际销售
Managed Markets 助您在 150 多个国家/地区销售产品，拓展国际业务——只需一家 Shopify 商店即可实现。我们提供多种工具，帮助您管理商店本地化、预收关税、简化海关文件，并缩短运输时间，让全球运输变得轻松便捷。
探索管理市场
国际SEO策略常见问题解答
我如何确定我的电子商务业务的潜在国际市场？
您可以使用 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 来衡量您在国际市场上的当前表现，并评估来自各个国家/地区的流量质量。产生大量相关流量的国家/地区可能为您的电子商务业务带来良好的扩展机会。
我如何才能使关键词适应当地受众？
与其翻译关键词，不如进行关键词研究，并为每个市场选择新的关键词。你还可以寻求国际SEO机构的帮助，根据当地受众调整关键词。
如何针对百度和 Yandex 等搜索引擎优化我的电子商务网站？
要针对特定搜索引擎优化您的网站内容，请创建针对该搜索引擎热门地区的本地化内容，并根据其算法进行量身定制，使其表现良好。利用专门针对百度、Yandex 和 Naver 等搜索引擎推荐的研究工具。
