AI内容如何影响SEO？

AI内容如何影响SEO？过去几年我听到的最常见的争论之一来自于人工智能和搜索引擎优化 (SEO) 两派的争论。有人说人工智能是魔鬼，应该不惜一切代价避免。还有一些人认为人工智能将彻底摧毁创建新 SEO 内容的需要。我在这里要论证的是双方的观点都是正确和错误的。

但大部分都是错误的。

当然，如果使用不当，AI 内容可能会导致比其本身更多的问题。

但同时，它也可以作为一种工具，帮助我们大幅提高工作效率和产出。

它不是魔鬼，但也不会导致 SEO 的消亡。

因此，我们真正需要做的是在双方之间找到平衡，将人工智能视为一种可以帮助我们进步的工具，而不是完全取代我们的工具。

在本文中，我将讨论人们对 AI 内容的一些常见误解，更重要的是，AI 内容是否真的会影响 SEO。

剧透警告：确实如此。但无论是好是坏，都取决于你如何使用它。

让我们开始吧。

谷歌对于 AI 内容有何看法？
好吧，那么谷歌真的关心你的内容是否是由人工智能创建的吗？

除非是垃圾邮件，否则他们不会这么做。

对某些人来说，这可能看起来具有误导性，但实际上，谷歌从一开始就非常直言不讳地表明了自己的立场。

谷歌希望推广高质量的内容，无论其是如何创建的。
他们在搜索指南中直接说明了这一点。

但不知何故，这一点仍然受到 SEO 和营销人员的激烈争论。

即使如此，它也不必太复杂。

谷歌并不关心您的内容是如何创建的，无论它是由人、人工智能还是程序创建的。

他们所关心的只是为搜索者提供有用的内容。

内容相关并有助于为搜索者提供他们所寻找的答案。

因此，仅仅因为您的内容是由人工智能创建的，并不意味着谷歌会自动将其视为低质量。

你就想想吧。

谷歌正在积极在其搜索结果中使用人工智能生成的内容。

这清楚地表明 Google 已完全支持生成式 AI。
您的网站不会因使用 AI 内容而受到惩罚，只要这样做合乎道德。

它们用于提供有用且相关的内容（无论它是如何生成的）。

话虽如此，但仍有几点需要牢记。

AI 内容真的可以排名吗？
是的，AI内容可以排名。

尽管谷歌坚持有用内容和“无论如何制作”内容的立场，但人们似乎仍然认为人工智能内容无法排名。

别误会我的意思，谈到人工智能时，谷​​歌并不总是最好的信息来源。

参见2024 年 5 月发生的整个Google 算法泄漏事件。

但大多数人都误解了这一点：谷歌搜索结果中的“有用内容”部分的含义正是如此。

如果这些内容确实对 Google 用户有帮助，那么为什么它们会因为这些内容能够提高内容参与率而进行惩罚呢？

当然，直接来自 LLM 的 AI 内容可能会质量较低，但这并不意味着所有 AI 内容的质量都是低劣的。

谷歌在人工智能生成内容方面遇到的问题是，这些内容基本上重复了已经存在的所有内容。

LLM 是基于已有数据进行训练的，因此 LLM 产生的内容可能会重新整理已有的内容。

对话中不会添加任何新内容。

因此自然而然地，这些内容的质量就会比较低。

这并不是因为它是人工智能生成的，而是因为它是延迟生成的。

与人工智能生成的内容相比，这更多的是一个信息获取和质量的问题。

有大量证据表明，人工智能内容既有帮助，又能提高排名。

看看这家 SaaS 公司如何利用 Surfer AI 在短短 7 个月内将流量提高 1300%。

不仅如此，他们的网站流量也保持稳定。

秘诀是什么？人工编辑。

他们不仅依靠人工智能来扩大内容规模；他们实际上拥有一支完整的内容撰写团队，协助审查内容。

这些内容基本上允许作家扩大其作品产量，而不会在此过程中牺牲其作品的质量。

人工智能被用作协助作家的工具，而不是完全的替代。

所以是的，AI 内容可以排名。只要内容“有用”就行。
你的网站会因为使用人工智能生成的内容而受到惩罚吗？
简而言之，您的网站不会因为正确使用 AI 内容而受到 Google 的惩罚。

回到谷歌关于“无论如何创建有用的内容”的观点，他们也推出了最近的算法更新（有用内容系统的一部分），对大量发布低质量内容的网站进行惩罚。

请注意我没有说 AI 内容。

当然，人工智能内容可能是最常见的罪魁祸首，特别是如果页面质量较低，但谷歌正在更多地反击那些总体上无益的内容。

您看到了 Surfer 案例研究的可能性：您可以使用 AI 作为扩展内容的工具。

但这并不意味着您只需按一下按钮就可以使用它来缩放内容。

由于 LLM 是基于已有数据进行训练的，因此你有可能只是在重复已经存在的内容。

这只是非原创内容，一些人工智能工具允许您只需单击按钮即可发布数百甚至数千篇文章。

由于垃圾邮件的增加，谷歌投入了更多的时间和资源来惩罚违反谷歌搜索政策的网站。

想想看：谷歌必须花费金钱和资源在网络上抓取网页，因此这些发布大量内容的网站只会使谷歌管理其索引的成本更加昂贵。

此类内容对用户没有帮助，并且 Google 抓取所有这些页面的成本很高。

这是一种双输的局面。

这就是为什么谷歌花费更多的时间和精力调整其内容系统来发现此类内容。

对于最近的有用内容更新，Google 降级/贬值了网络上 大约45％ 的低质量内容。

因此，如果您的网站陷入这种大规模内容滥用的范畴，您的网站就有可能受到 Google 的惩罚。

就以SEO 抢劫案例研究为例。

它在社交媒体上彻底爆红，在不到 6 个月的时间内，其自然流量从 0 增长到 100 万。

该帖子引起了一些负面报道，但更糟糕的是，将内容扩大到 100 万的网站受到了惩罚，并且近一年后仍未恢复。

这是一个合法的 SaaS 网站，由于对 AI 内容生成工具过于盲目信任，一夜之间失去了整个流量状况。

更不用说该网站是通过复制竞争对手的站点地图并复制其网站上的所有内容而发展起来的。所以现在你也涉嫌抄袭。

但我的目的并不是让你对人工智能内容感到恐惧。

这是为了鼓励您负责任地使用它。

正如 Google 在其搜索指南中提到的，他们关心的只是相关性、质量和有用的内容。

因此，只要您的 AI 生成的内容符合该标准，您就不会遇到任何受到惩罚的问题。
一切都归结为在使用 AI 内容时要负责任。

为什么我们在看待 AI 内容时全都犯了错？
话虽如此，我认为我们在看待人工智能生成的内容方面仍然存在一些问题。

显然，人工智能会继续存在，所以我认为，如果我们想与人工智能一起发展，我们应该做出一些视角上的改变。

AI 内容可以帮助加快写作过程，但不能完全替代写作
我从作家那里听到的最常见的担忧之一是人工智能内容将完全取代他们。

当然，有些公司会这样做，但这是他们犯的一个可怕的错误。

尽管人工智能在内容创作方面看起来像是圣杯，但它并不能完全取代人类作家。

这意味着我们还没有达到人工智能能够独立思考的水平，所以它只能依靠现有数据来创造内容。

它不会：

了解公司的观点、语气、声音等
提供人性化体验
了解写作的对象
它只是重新表述了先前给出的数据。

因此，能够通过加入个人见解和经验来增加价值的作家总是会为读者提供比法学硕士所生成的内容更大的价值。

我个人认为随着时间的推移，这几乎会成为一种逆转的趋势。

我认为，随着人工智能变得越来越容易扩展（和滥用），对明显由人类编写的内容的需求将会更大。

能引起我们共鸣的内容。

人们渴望真正的人际交往。
老实说，这就是为什么我认为未来几年中小企业作家的需求量会极大。

您可以称之为以人为本的内容或以品牌为主导的内容。

这基本上可以归结为拥有值得信赖的品牌的作家以及人们关心他们所说的话。

这就是谷歌加倍投入EEAT 的原因。

虽然它不是一个直接的排名因素，但它是一种通过搜索让读者对你所说的内容更感兴趣的方法。

更好的是，更受欢迎的中小企业将是那些知道如何通过人工智能扩大内容生产规模的企业。

他们将知道如何扩大内容生产规模，同时保持作品质量。

因此您最终会花更少的钱获得更多的回报。

AI内容可以创造有用的内容
正如之前提到的，AI 内容本质上并不坏。

当然，直接来自提示的 AI 内容不会给你带来任何好处。

但即便如此，您仍然可以提示您的 LLM，以便它可以在第一代中创建扎实的内容。

我认为这实际上取决于您愿意为创建此内容付出的努力。

如果您只是输入提示并期望它生成一篇文章，那么当然，该内容可能会变得质量低劣。

但如果你确实花时间完成你的法学硕士学位或花时间编辑它，你就可以创建一些真正对你的观众有帮助的东西。

这意味着：

向你的受众和阅读你内容的人推荐法学硕士
对每个内容部分提供明确的指示
描述你的品牌的声音和语调
举例说明如何撰写该内容（不是为了复制而是为了启发）
这只是一个将人工智能视为“提升”你的工具而不是可以同时为你完成所有事情的工具的问题。

这是 Omniscient Digital 的 SEO 策略师 Usman Akram 最近在我的播客上精辟地指出的。

公司需要停止将人工智能视为部门的完全替代品，而应将其视为可以帮助完成较小任务的实习生。
这基本上可以归结为利用人工智能作为一种工具，可以帮助您完成工作。

它不会带你一路到达那里，但可以让你接近那里。

当你记住这一点时，你可以利用人工智能作为工具来帮助你创建真正有用的内容，而不是创建对你的受众毫无价值的东西。

无论如何，这正是 AI 内容应该帮助我们做的事情。

为我们的观众创造更好的内容，而不仅仅是更多的内容。
相关文章
什么是生成引擎优化 (GEO)？掌握它的 3 个策略
什么是答案引擎优化 (AEO)？ 提升影响力的 6 个步骤
8 个 Surfy 用例 [包括 AI 提示示例]
处理 AI 内容的 4 个技巧
现在我们已经解决了这个问题，我想我会给出一些关于如何成功使用人工智能来让你的内容获得更好效果的提示。

1. 始终编辑和人性化你的内容
我在整篇文章中都在强调这一点，但在内容工作流程中包含最终的编辑过程非常重要。

当然，您可能能够顺利获得 LLM 学位并使用它，但您的内容永远不会具有只有您或 SME 才能提供的独特见解。

因此，在创建 AI 生成的内容时，请务必在流程中包含最终修订。

甚至还有一些工具，如Surfer 的 AI 内容人性化器，可以帮助您完成这个过程。

请记住，您的内容不仅仅是为了 SEO；它还为最终实际阅读您内容的人服务。

您的SEO和内容营销目标绝不仅仅是流量。

它应该是为了建立可能返回的流量。

流量会激发人们对您的品牌的兴趣，当然，还可以产生潜在客户。

问题是，如果您仅使用 AI 来生成内容，那么您永远无法为您的受众建立自己独特的声音。

特别是我们看到对我之前提到的以人为本的内容的需求越来越大。

如果人工智能帮助您生成草稿，那没问题，但至少可以进一步编辑内容，使其值得阅读。

2. 在生成内容之前提示你的 LLM
虽然编辑和人性化 AI 内容是必须的，但我还认为你应该促使你的 LLM获得尽可能最好的第一个结果。

虽然这并非完全必要，但您可以完全加快接收可用内容的过程，而不是必须完全重写的内容。

请记住以下几点：

你能将数据上传到你的 LLM 吗？当你给 LLM 提供更多机会时，LLM 会蓬勃发展，因此在提示时插入尽可能多的数据。包括以前写的文章、ICP 信息、原始数据等。

花时间构建你的理想提示。尽管我不愿意这么说，但提示工程是真实存在的。也许没有 LinkedIn 上的某些人让你相信的那么严重，但知道如何提示 LLM 的内容是一件非常真实的事情。确保你包含详细信息，例如你为谁写作、你的读者希望阅读什么、要包含的细节、要避免的词语以及有关整个主题的背景。

不要害怕花时间。虽然这并非完全必要，但我要说的是，我通过一次提示一个部分的内容获得了一些真正的运气。因此，我不会一次性生成所有内容，而是提示初始 LLM，然后逐个插入我的内容部分并提供一些额外的背景信息。这样，LLM 就不会陷入每个部分的困境，并且可以得到更多关于他们应该如何写作的指导。

3.警惕幻觉
我发现公司在使用 AI 内容时常犯的一个错误就是认为它总是正确的。

大多数人对此感到困惑的原因是法学硕士不知道如何自己核实事实，这会导致产生幻觉。

当然，你可以提及 LLM 的参考资料，但这并不总是意味着内容准确

LLM 的训练重点在于单词之间的相似性，而不是单词背后的实际含义，因此 LLM 很容易犯错。

尤其是当您在“你的金钱或你的生命”（YMYL）领域运营时，您就有可能面临这种风险。

如果您的建议可能对某人造成财务或健康损害，您的内容将通过与 Google 不同的视角进行评判。

因此，如果您在不知情的情况下发布未经事实核查的内容，您的网站就有可能贬值甚至受到惩罚。

更不用说你还可能以某种方式伤害别人。

这对于品牌来说不太好，对吧？

所以不要太相信人工智能生成的内容；一定要核实事实，确保它准确无误，不会以任何方式误导用户。
4. 使用正确的 AI 内容工具
市面上有多种 AI 工具可以生成内容。但是，并非所有 AI 工具都能帮助您创建 SEO 友好的内容。

因此，虽然 ChatGPT 之类的工具可以帮助您创建内容，但它并不是针对排名进行优化的内容。

在为 SEO 内容选择合适的 AI 内容编写工具时，需要考虑以下三件事：

SEO 功能：寻找提供内置 SEO 功能的工具，如关键字分析、内容结构优化和 SERP 竞争对手洞察。
可定制性：该工具应允许灵活输入，例如自定义提示、大纲、关键字、语气和内容类型。
效率：寻找能够简化内容创建过程的工具。
因此，不要使用通用工具，而要选择像Surfer AI这样的专门的 SEO 内容工具。
Surfer AI 分析实时 SERP 并提供结构化的工作流程，帮助您快速提供高质量的草稿。

使用AI内容来提升你的SEO效果
我在这里要强调的重点是，AI可以作为一个可靠的工具来帮助您的 SEO。

它应该被负责任地使用。

借助人工智能，您可以扩大 SEO 内容产量，同时保持常规内容的质量。

如果您主要关注的是创建相关、有用且独特的内容，那么如何创建该内容并不重要。

只要对用户有帮助，对 Google 也有帮助。

如果你记住这一点，你就可以使用 AI 作为工具来扩大你的 SEO 工作。

这仅仅取决于您如何使用它、使用什么工具以及您愿意为此付出多少努力。