让您的服务网页排行
为什么要关注服务或解决方案网页？
答案很简单：因为你关心的是收入，而不是流量。
当你试图让那些驱动收入的页面排名时，纯粹的信息性内容往往不能匹配“ money ”意图。相反，你应该优化和精雕细琢服务或解决方案网页，因为这些是你的销售 pitch，这些网页对提升转换率至关重要。
这些网页必须经过优化和打造成为你的销售pitch，以便提高转换率。在下面，您将看到如何将这些高意图页面与博客文章相比。
Google 为什么会排名服务网页？
虽然博客内容经常出现在谷歌搜索结果中，但服务网页更倾向于被优先考虑，当：
- 搜索词表明了强烈的即时行动意图，例如 “学习python” ， “商业贷款申请 ”， “转账”_;
- 搜索词遵循一个 [品牌名称 + 特征类型]模式，例如 “Deel EOR” ， “Revolutmoney transfer” ， “Semrush关键词研究” ，或 “Hibob入职”；
- 搜索词包括术语，如 “解决方案” 或 “服务” ，例如 “内容翻译服务” ， “Web主机服务” ， “股权管理解决方案”。
如何优化或排名你的服务网页
建立品牌认知度
建立品牌认知度，保持一致性。与您的更广泛的营销和沟通团队协调，以确保所有渠道（从付费社交和搜索到数字PR、线下活动和销售材料）都保持着与品牌价值观的共享信息。
随着您的品牌认知度提高，更多用户将使用包含“ brand”或 [ _brand 名称 + 特征类型] 的模式的搜索词。这种模式不仅能让你的服务网页在SERP中显示，而且还可以降低竞争。
与产品特点建立关联
与您的品牌和产品特性建立关联，使用户更容易记住它们，并鼓励他们使用 [ _brand 名称 + 特征类型] 的模式进行搜索。
例如，在导航菜单、锚文本、标题和标题中，将您的品牌名称和特性放在一起，例如 “Deel EOR” ， “Deel全球人力资本”。
来源：
最初，对这些 [ _brand 名称 + 特征类型] 查询的搜索量可能会很低，但随着时间的推移，这种模式将增加。等它发生时，你将受益如下：
- 提高转换率 : 你的服务网页更有可能出现在SERP中，从而增加有机流量、点击和转换。
- 增强权威性 : 随着越来越多的人使用 [ _brand + 特征] 结合模式进行搜索，这表明您的品牌与该特性紧密相关，这意味着您开始拥有这个实体。
- 减少竞争 : 这些搜索词具有强烈的品牌意图，使竞争者难以排名。
- 扩大SEO : 将此 SEO 策略应用于所有您的特征将在时间跨度内提高您的业务。
过去两年来，多个 Deel 特性相关的搜索量上升了，从而使对应服务网页更有可能出现在 SERP 中，最终提高转换率。
提示：还要将其应用到社交媒体复制、付费广告、活动展位和销售材料中，以增强品牌特征协同作用。
观察竞争者服务页面的模式和意图
如前所述，带有更强购买/考虑意图的搜索词可能会将服务网页返回 SERP。因此，你应该分析你的竞争者来确定他们的服务网页如何排名。
以以下示例为例，假设你软件中的一个特性是 “在线问卷创建” ，并且您有一个专门针对该特性的服务页面。为了优化该页面，让我们先看看您的竞争者如何被谷歌排名：
竞争者 1：
搜索词 | 搜索量 | 排名
||
quiz builder| 480| 3
create your own quiz| 480| 4
build your own quiz| 390| 5
quiz builder free| 880| 5
竞争者 2：
搜索词 | 搜索量 | 排名
||
multiple choice quiz maker| 720| 2
make a multiple choice quiz| 390| 2
quiz maker| 8.1K| 3
free online quiz generator| 590| 5
可以继续分析更多竞争者的表现。从那里，你可以看到 Google tends to 将服务网页排名为 [predicate (e.g.make/create/build) + quiz] 和 [quiz + 名词短语] 的搜索词模式。因此，请针对你的“ 在线问卷创建”服务页面进行优化。
将服务网页包含在内容群落中
一个内容群落（或内容中心）是围绕核心主题的一个组合的相关内容。它包括以下三部分：
- 一根柱子（即中心主题）；
- 多个群组（即亚主题）和;
- 群组之间的链接，以及与中心主题
柱子页面是群落的核心，是您尝试排名的中央主题的权威页面。因此，请考虑将您的服务网页作为一根柱子放在一个内容群落中，支持的群组页面包括博客文章、模板/指南和百科。
下面的示例显示，在 /hire-contractors/ 服务网页为中心主题，而其他亚主题，如博客内容、模板/指南和百科中的链接将服务网页作为排名前提。
使用schema标记
Schema标记可以帮助搜索引擎了解页面的目的和作用。例如，博客内容应该被标记为 “BlogPosting” ，而您的服务网页（如贷款、贷款、财务规划等）应该被标记为 “Service”。
对于 SaaS 公司，您可以将 “Webpage” 作为您特性页面的页面类型，并使用 “mainEntity” 属性来描述每个页面的主要特点。
不要忘记SEO最佳实践
我不会再重复基础知识，如内部链接、标题中的关键词、头衔和正文等。但是，我想强调以下两项实践：
URL Slug
在 URL 中使用精确匹配的关键词并且保持其简短。基于我的观察，使用 “exact-match” 关键词在 URL 中可以与其他 SEO 最佳实践结合起到很大的影响。
以下是排名高的示例，以准确匹配关键词为策略：/certent/股权管理软件，/us/转账，/products/电子签名和deel.com/global-payroll
使用锚文本
使用广泛的有意义的锚文本。如果您有一篇关于 “学校在线问卷” 的博客文章，您可以将其链接到您的服务页面，使用各种锚文本，如 “Deel quiz maker” ， “创建自己的问卷” 等。
优化为产品而非仅仅是关键词
再次，您的服务/解决方案网页是您的销售pitch，是促进您的产品和服务的方式。将注意力集中在您的服务和解决方案的利益并且如何解决用户的痛点上。
这些网页通常有不同的模板，因为您不想使用大量文本来销售您的产品。相反，保持您的卖点简短清晰，并且以可视化易于理解的方式。
这就是为排名收入页面而优化不同于博客文章的原因。当你试图向潜在客户进行销售时，你需要用最少的文本来有效地说服他们。
看看 Docusign 的电子签名网页，它排名前几位高意图关键词，如 “电子签名” 和 “在线签署文件”。该网页以优点简洁语言，并且不包含任何多余的术语。
源码：
我的排名服务网页的最爱策略是什么？
如果实施一致性，这个方法可以提高 SEO 和转换率，并且可以减少 SERP 中的竞争。
现在，是时候将所有这些SEO策略组合起来来为你的服务网页超级放大！
