产品图片和描述：电子商务SEO最佳实践
在电子商务中，高质量的产品图片和产品描述是关键
在竞争激烈的电子商务世界中，每一个词语和像素都很重要。许多在线零售商专注于更广泛、顶级的SEO策略，优化网址和站点结构、链接生成营销活动以及内容生成。
虽然这些无疑对于最大限度地提高在线有机可见性并产生转换率非常重要，但两个基本原则经常表现出特别有效：高质量的产品图片和令人信服的产品描述。
这两种组成部分，当正确优化时，对转换率有正面的影响，同时在搜索引擎排名、页面速度以及用户体验（UX）中发挥着至关重要的作用。
让我们深入了解如何重视这些两个SEO优化技术，以及电子商务网站所有者和营销人员如何对产品进行最大程度的搜索可见性和转换率优化。
掌握高质量的产品摄影
“图片能值一千字”的说法，在电子商务领域尤其适用。顶级产品摄影可以使销售和跳出之间产生差异，因为统计数据表明，设计元素（包括图片）是用户在通过有机搜索到达页面时注意到的第一个站点元素。
即使对于刚开始电子商务之旅的初学者，投资一部好的DSLR相机和基本照明设备至关重要。创造一个定制设置来拍摄与产品范围保持一致的简洁图像，是建立一个令人难忘、值得注意的电子商务店铺的一个简单方法。您可以让产品列表和图片尽可能保持一致，从而提高了在线转换率的机会。
虽然入门级相机对初学者来说足够拍摄基本产品照片，但真正的魔法却在于这些图像如何优化有机搜索：
图像优化最佳实践
文件名称
文件名虽然不是标准优化标准之一，但当上传到站点时，它们将嵌入HTML。因此，包括包含每张图片上下文的文件名，有助于search引擎识别。
- 使用描述性的关键词丰富的文件名
- 替换空格（例如，“黑色高跟鞋侧面”）
- 避免使用“IMG_001.jpg”等通用名称
alt文本
alt文本用于提供search引擎一个自然的图片内容描述。search引擎不能通过内容来读取图片，而alt文本也可以作为重要的可访问性工具，帮助视障用户使用屏幕阅读器浏览内容。
- 包含相关关键词
- 描述图片准确
- 尽可能保持简洁但有描述
- 避免像“产品图像1”这样的alt文本
- 良好示例： “真皮手袋打开时的近距离照”
图片压缩
站点速度在现代SEO中非常重要，Google的核心网页指标（Core Web Vitals）证明这一点。估计用户每次访问页面几秒钟，如果由于服务器过载而未能正确加载，用户将简单地跳出并找到替代页面。图片往往是很大的文件，因此压缩它们至可能最大程度，以减少页面加载时间至关重要。
- 不损失质量进行图像压缩
- 尽量使文件大小小于100KB
- 使用合适的图像格式（JPEG拍照，PNG绘图）
- 实现响应式图片以适应不同屏幕尺寸
- 使用TinyPNG或ILoveImg等工具减少文件大小
了解五个必备电子商务指标。
技术规格
其他技术image SEO建议包括：
- 维持与相似产品一致的图像尺寸，适合在台式机和移动设备上的商品页面
- 考虑使用高效的页面布局时选用竖式或横式图片之一
- 使用合适分辨率（72 DPI适用于网络）
- 添加懒加载以将用户滚动到下方时呈现图像
- 启用浏览器缓存以减少等待时间并为本地服务器更快提供缓存页面
创建引人入胜的产品描述
虽然质量电子商务图片吸引了注意力，产品描述帮助完成最终销售。
产品描述有双重作用：
- 提供给潜在客户关于所有相关产品细节的信息和教育。
- 为search引擎提供可索引内容，从而改善页面排名潜力。
如何写出好产品描述
结构和格式
就像任何其他内容一样，产品描述需要有逻辑层次结构和流畅的结构。它们不必将大量文本塞满页面，而是解释相关细节，以图片作为参考点。
- 使用清晰的标题和副标题
- 实现关键特性列表
- 维持与产品一致的格式
- 维持“质量优先于数量”的方法
内容质量
每个人都有不同的写作风格，每个网站都有独特的声音。然而，在产品描述中，我们可以假设所有用户不会阅读整个描述，即使是短小精悍。
这是一种包含足够相关的技术信息以使逻辑和背景合理的方法来做到这一点。
- 坏例子： “_好看的蓝色衬衣。品质好。快递速度快。”
- 好的例子： “_这件牛津棉布衬衣具有现代紧身款式和抗皱纹布料。深蓝色配色适用于正式和商务时尚服装。产品压力点处的加强缝合确保了耐用性和洗涤次数。”
关键词集成
虽然您的主要目标应该始终是写出有助于客户的描述，自然包含关键词对您的产品页面也很有帮助。
- 包含首要和次要关键词以补充结构和流畅的描述
- 避免关键词填鸭式，如这被认为是一个垃圾邮件黑帽策略
- 使用相关长尾关键词和LSI（潜在语义索引）变体
- 包含常见客户问题以FAQ形式
技术考虑
- 实现产品schema标记（例如，通过让页面获得有价值的提要来帮助该页面）
- 使用合适的标题层次结构（例如，从H1开始，然后使用H2作为“父”元素到H3和H4等）
- 包含表格中产品规格以便于用户阅读数字或测量值
- 确保移动设备友好性以内容、图表等
图片和描述如何互补
这不是优先选择电子商务站点元素的案例。成功的网站认识到图片和描述之间的共生关系以及这两个元素在电子商务SEO中如何一起工作，以创建强大的页面。
图像：
- 提供立即可视化理解
- 通过产品展示建立信任
- 通过准确代表减少回头率
- 改善社交分享潜力
- 支持视觉搜索
描述：
- 提供详细的规格信息
- 解答潜在客户问题
- 为search引擎提供可索引内容以提高页面排名潜力
- 支持语音搜索查询
- 支持特定提要机会
当两者都工作在完美协调时，电子商务网站所有者通过保持其站点的性能并监控其表现，就可以实现SEO优势。最终，这意味着网站所有人可以期待排名、有机流量和转换率提高。
电子商务图片和描述优化
审计您的当前内容
首先，您应该审视您现有的产品图片和描述，以了解它们的性能。使用此时间来识别哪些是可见度或内容方面存在差距，以及如何对其进行技术优化。考虑使用技术SEO爬虫，如Oncrawl，来了解任何可能影响页面排名潜力或索引状态的技术限制。
确定如何优化图像传递
无论您通过升级浏览器缓存解决方案、将图像升级为WebP文件、进一步压缩图像还是部署内容交付网络（CDN）以实现更快的服务器端缓存，都要找出电子商务图片如何快速加载。
规划如何结构您的内容
考虑添加产品schema标记、重新思考移动网站设计（因为它是您现在获取的大部分流量来源）、重新索引页面和让您的内容以重点关注关键词，修改为专门针对产品的内容策略。
优先考虑最重要的更新
首先要优化的是那些带来最大流量的产品。然后逐渐工作向下链条。在优化那些表现不佳的关键产品页面时，同时保持一致性，以确保您的所有努力都产生效果。
技术规格
其他技术image SEO建议包括：
- 维持与相似产品一致的图像尺寸，适合在台式机和移动设备上的商品页面
- 考虑使用高效的页面布局时选用竖式或横式图片之一
- 使用合适分辨率（72 DPI适用于网络）
- 添加懒加载以将用户滚动到下方时呈现图像
- 启用浏览器缓存以减少等待时间并为本地服务器更快提供缓存页面
内容质量
每个人都有不同的写作风格，每个网站都有独特的声音。然而，在产品描述中，我们可以假设所有用户不会阅读整个描述，即使是短小精悍。
这是一种包含足够相关的技术信息以使逻辑和背景合理的方法来做到这一点。
- 坏例子： “_好看的蓝色衬衣。品质好。快递速度快。”
- 好的例子： “_这件牛津棉布衬衣具有现代紧身款式和抗皱纹布料。深蓝色配色适用于正式和商务时尚服装。产品压力点处的加强缝合确保了耐用性和洗涤次数。”
关键词集成
虽然您的主要目标应该始终是写出有助于客户的描述，自然包含关键词对您的产品页面也很有帮助。
- 包含首要和次要关键词以补充结构和流畅的描述
- 避免关键词填鸭式，如这被认为是一个垃圾邮件黑帽策略
- 使用相关长尾关键词和LSI（潜在语义索引）变体
- 包含常见客户问题以FAQ形式
