什么是Google谷歌SEO元描述？（以及如何编写元描述）

元描述篇幅通常只有 155 个字符（或更少），虽然在搜索引擎优化 (SEO) 中占比很小，但却是用户最先看到的内容之一。这是因为元描述会出现在搜索结果中，概括您的页面内容并吸引用户点击。

什么是元描述？
元描述是一个 HTML 标签（），用于概括 URL 的内容。此描述随后会显示在搜索结果中，位于页面标题标签和 URL 下方。

在某些情况下，像谷歌这样的搜索引擎会重写元描述。

元描述的例子是什么？
以下是谷歌搜索结果中的元描述示例。

Google SEO 文章的元描述

为什么元描述很重要？
元描述之所以重要，原因有三：关键词相关性、点击率和关键词排名

元描述对搜索引擎优化 (SEO) 很重要，原因有以下几点：

关键词相关性
与其他页面信号（从标题标签到标题）一样，元描述可以帮助搜索引擎（和用户）了解页面与搜索词（例如“不含乳制品的南瓜派食谱”）的相关性。

编写描述页面内容并使用目标关键词的元描述，可以向谷歌（以及其他搜索引擎）表明，您的页面能够满足目标用户的搜索意图。

专家见解
谷歌标志
“元描述标签很重要，因为谷歌可能会将它们用作谷歌搜索结果中您网页的摘要。”

Google 搜索中心
来源
点击率（CTR）
元描述可以通过提高点击率来影响搜索引擎排名。

在浏览搜索结果时，元描述是用户首先看到的文字，它能让用户初步了解页面内容。用户在决定是否点击您的页面时会查看这些描述。

元描述越吸引人，就越有可能为你的网站吸引到有价值的流量。

关键词排名
元描述并非搜索引擎优化 (SEO) 中的首要排名因素。

然而，它们确实发挥着作用，因此优化元描述对搜索引擎优化 (SEO) 至关重要。我们将在后续关于如何撰写元描述的章节中详细讨论这一点，但使用目标关键词有助于提升关键词排名。

元描述最佳实践
元描述的最佳实践，包括长度、格式、整合和唯一性

既然您已经了解了元描述的含义，接下来让我们探讨一下它的最佳实践：

长度：元描述的最佳长度为 70 至 155 个字符。
整合： 元描述应包含页面的目标关键词。
格式：元描述应概括页面内容并包含行动号召（CTA）。
唯一性：网站上的所有元描述都应该是唯一的，不能重复。

如何撰写SEO元描述
撰写SEO元描述的步骤

立即学习如何撰写SEO元描述：

1. 回答搜索意图
人们会求助于搜索引擎来寻找问题的答案，并且他们会依赖元描述来帮助他们确定某个页面是否包含答案。

通过在元描述中回答搜索意图，您可以向用户展示您的页面能够满足他们的需求。

例如，看看忽略搜索意图的元描述和回答搜索意图的元描述之间的区别。

糟糕的元描述：
搜索结果为“山姆·甘姆吉的炖菜”，其元描述为一段关于土豆的介绍性摘录。

这段元描述并没有回答用户的搜索意图（学习土豆炖菜食谱），反而着重强调了厨师对土豆的热爱。虽然这很有意义，但对正在寻找土豆炖菜食谱的用户并没有帮助。

好的元描述：
搜索结果显示“山姆·甘姆吉的炖菜”，其元描述承诺用户只需五种食材即可完成食谱。

在这里，元描述通过向用户准确展示他们想要的内容来满足搜索意图。

2. 包含目标关键词
接下来这条元描述最佳实践对页面的SEO表现至关重要。撰写元描述时，请务必包含页面的目标关键词，以确保页面出现在相应的搜索结果页面上。

像谷歌这样的搜索引擎会将出现在元描述中的关键词加粗显示，从而在用户浏览搜索结果时吸引他们的注意力。例如，请注意，当搜索结果的元描述中使用搜索查询的关键词时，这些结果会多么引人注目：

搜索“最佳星球大战角色”的前几条结果都包含提及该搜索词的元描述。

3. 通过行动号召 (CTA) 引导用户点击
除了吸引用户注意力之外，你的元描述还应该激励他们采取行动。为此，你可以在元描述中添加行动号召（CTA）。

例如，如果您创建了一个您所在地区购买当地农产品的最佳地点列表，您可以添加一个 CTA，内容为“前往[地点]的这些当地农产品供应商”。

CTA（行动号召）为用户提供清晰的下一步操作指南，并促使他们完成对您的业务有利的操作。在本例中，该操作旨在引导用户访问您的网站。阅读以下两个示例，了解 CTA 在元描述中能发挥多大的作用。

糟糕的元描述：
搜索结果中“十大必游星球”包含描述性元描述，但没有行动号召按钮。

在这个例子中，元描述缺少行动号召 (CTA)，导致用户没有明确的下一步操作。

好的元描述：
搜索结果中“十大必游星球”的元描述会引导用户在该页面上探索最佳的旅游星球。

在这个例子中，用户被鼓励去了解更多不同的度假目的地。

4. 使用元预览工具监控字符数
最后，在学习如何撰写优秀的元描述时，请使用元描述预览工具来帮助您控制字数。请记住，超过 155 个字符后，Google 可能会截断部分元描述，因此使用预览工具来确保您的文字不会被 Google 截断是一个好习惯。

元预览工具可以显示您的元描述在发布后于 Google 搜索结果中的显示效果。例如，WebFX 的 Google 预览工具允许用户预览其网页的元描述、标题标签和网站 URL，从而准确了解其在 Google 搜索结果页面上的显示效果。

虽然超过 155 个字符似乎没什么大不了的，但即使只多出一两个字符，也会影响你的元描述在 Google 上的显示方式。

糟糕的元描述：
预览工具显示元描述将被截断，并指出其字符数过多。

虽然这个元描述示例的字符数超过了 155 个，但预览中末尾的一些单词被截断了。

好的元描述：
预览工具显示元描述将完整显示，并且字数在限制范围内。

这段元描述长度在 155 个字符以内，因此会显示在预览中。

5. 利用人工智能产生创意
如果你不是作家，你并不孤单。

这时，像 ChatGPT 或 Claude 这样的 AI 工具就能派上用场了。你可以使用这些免费平台来生成元描述的想法。不过请记住，AI 无法计算字符数，所以大多数元描述都会超过 155 个字符。

对于标题，您可以使用我们免费的AI 标题生成器，立即创建优化的标题创意，包括长度和评分，以便您了解哪些标题最有可能获得点击量。

如果您计划使用这些元描述，请对其进行校对，以确保它们：

描述内容
使用目标关键词
最后加上行动号召
您还可以使用 Google 表格以编程方式生成元描述。

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常见问题解答
通过以下常见问题解答了解更多关于元描述的信息：

元描述应该有多长？
元描述的长度应在 70 到 155 个字符之间。

为什么谷歌要重写我的元描述？
谷歌超过 70% 的情况下都会重写元描述，所以当您看到搜索引擎重写您的元描述时，不必惊慌。据搜索关系团队成员 John Mueller 称，谷歌重写元描述的原因有几个，包括：

未提供元描述。
元描述是垃圾信息。
元描述对用户来说没有用处。
元描述与搜索意图的相关性不高。
大多数此类问题都可以自行解决。但有些问题比较棘手，因为用户可以通过各种搜索方式找到您的内容。在这种情况下，Google 重写您的元描述实际上可以使您的描述更具吸引力和相关性。